Rose debug info
---------------

Дизайн денег. Бумажные деньги

Китайцы

Слово «банкнота» в переводе с английского означает «банковская расписка» (bank note). Но когда китайцы придумали их в 7 веке, то так, конечно, не называли. Для этого у них было китайское слово «цзяоцзы». Интересно, что сейчас по слову jiaozi, так пишется это в английском языке, Википедия выдает статью про гёдза — разновидность пельменей.

Какое-то убогое изображение первых бумажных денег. Наверху, чтобы было понятнее, нарисованы монеты.

Торговцы стали выдавать расписки о депозите, которые через 400 лет станут нормальными бумажными деньгами. В 11 веке правительство династии Сун обратит внимание на преимущества печати банкнот. В то время вес типичной связки монет был 3 кг. На этом фоне несколько граммов бумаги, которые могли заменить металлические деньги выглядели удивительными и многообещающими.

Китайский купец сдавал в подворье сотни килограммов медных монет и вместо них получал расписку (гарантии) о том, что он может получить обратно свой металл в любом регионе Китая. За получение денег монетами государство брало процент (знакомая история) и когда он превысил 10%, купцы плюнули на бумажные деньги и вернулись к монетам, потому что стало слишком невыгодно. Это напоминает современные банковские карты и выдачу наличными в банкоматах.

На протяжении следующих тысячи лет бумажные деньги регулярно обесценивались из-за фальшивомонетчиков и бесконтрольной эмиссии денег. Власти выпускали новые дизайны и проводили зачистку, но нормально система стала работать только в 19 веке, когда китайцы переняли западные экономические знания.

Европейцы

Первые европейские банкноты во второй половине 17 века выпустили шведы в Стокгольмском банке. В отличие от китайских оттисков, здесь деньги были рукописными. К сожалению, уже к концу века банк обанкротился и закрылся — фокус не удался.

Шведская банкнота 1666 г

Примечательно, что те же шведы сейчас впереди планеты всей по части безналичных расчетов. Только 2% всех платежей в стране происходит с помощью монет и банкнот. Наличные в Швеции принимает менее 20% магазинов. Отказавшись от оборота наличных, шведские власти смогли экономить около 1 млрд евро в год на содержания такой системы.

Норвежские деньги 1695 г. Не путать с шведскими деньгами.

Читателю может повстречаться и другая версия, что первые европейские бумажные деньги в 1574 г были нидерландскими в Лейдене. Это не совсем так. Деньги действительно были бумажными, их печатали на страницах Библии. Но это были оттиски металлических монет, которые использовались временно, во время осады города. То есть — следите за руками — это были бумажные монеты из прессованной Библии. Вот уж бог в помощь.

Лейденская осадная монета 16 в., прессованная из страниц Библии. В наши дни стоит от 500$.

Французам бумажные деньги в 1716 г показали англичане, открыв в Париже свой банк. К сожалению, первая попытка оказалась неудачной из-за бесконтрольной печати денег, что привело к их обесцениванию. На 60 лет эта история вернула Францию к металлическому обороту денег. В 1776 г королю Людовику XVI потребовались деньги и печатный станок не заставил себя долго ждать.

1000 французских ливров 1707 г.

Особого смысла в этом нет, но не смог удержаться, чтобы не показать еще красоту:

Ассигнация на 50 французских ливров, 1790 г.

Сами же англичане переняли опыт эмиссии бумажных денег у американцев, которых тогда еще так никто не называл. Колония Массачусетского залива в 1690 г, не будь дурой, выплатила жалованье солдатам банкнотами, которые внешним видом напоминали справки.

Дизайн денег. Монеты

Лидия

В начале 1 тысячелетия до н. э., на территории современной Турции, возникнет небольшое государство — Лидия. Оно просуществовало примерно 200 лет и имело всего трех царей. Однако, именно там появились первые монеты — нормальные деньги в современном понимании. Существует еще две версии происхождения первых монет, но обе они не доказаны, поэтому Лидийское царство считается родоначальником денег.

Лидия (голубеньким) на карте, современная территория Турции

По территории этого государства протекала золотоносная река Пактол. Геродот утверждал, что она шла прямо через столичный рынок. Но, скорее всего, рынок был построен на берегу реки, потому что так было удобно. Также Геродот считал, что лидийцы первыми в мире стали чеканить монеты.


Все, что осталось от царя Гигеса

В 7 в. до н. э. царь Гигес решает навести порядок в денежном обращении. С тех пор к употреблению стали приниматься только слитки с государственной печатью. Под ударами молота они стали похожи на овальные монеты — статеры. Вес каждой монеты был 14 г и она состояла из электрума (сплава золота и серебра).

Популярными в древнем мире статеры из электрума не стали и ходили только в Лидии и греческих городах-государствах. В те времена большинство других народов Средиземья предпочитали слитки из серебра и золота. Позже лидийский царь Крез выпустит золотые статеры, чтобы отблагодарить народ Дельфов, чье толкование он понял неправильно и угробил собственную страну. Но заполнить Дельфы золотыми монетами он успел до того, как пошел самоубийственной войной на персидского царя Кира.

Лидийская монета, 6 в. до н. э.

Лидия закончила свое существование, но их денежная система с монетами стала обретать популярность в городах Древного мира. Многие из них начали печатать собственные монеты. Афины выпускали третрадрахмы, Персия — дарики, Милеты и Фокеи — статеры из серебра и золота.

Спарта

В Спарте же деньги были железными. Хитрый план правительства заключался в том, чтобы отговорить спартанцев в участии во внешней торговле и уменьшить вероятность разбогатеть. Скромный образ жизни спартанцев подразумевал тренировки и войну, а не богатство и гедонизм.

Учены почему-то решили, что эти шампуры в Спарте были деньгами

Спартанские деньги в форме железных прутьев, которые еще было неудобно переносить, не принимали к обмену другие народы, так что в целом идея работала. Именно бедность экономики Спарты подтолкнула Афины напасть на них как на легкую добычу. Но спартанцы оказались хитрее и заняли золото у персов, снарядив свой флот. Проигрыш Афин в Пелопоннесской войне навсегда лишил их былого могущества и процветания.

Финикия

Союз приморских городов на восточном побережье Средиземного моря (современный Ливан) прославился в истории человечества морской торговлей и изобретением алфавита. Расцвет их цивилизации пришелся на 1200—800 г. до н. э. Финикийцы как никто другой в Древнем мире путешествовали по свету и развивали торговлю. Они первыми обогнули Африку и видели горилл. Привозили с берегов Британских островов олово. Караванами из пустыни привозили медную посуду, лошадей, вино, шерсть и овец. В свою очередь сами финикийцы научились добывать пурпурную краску из морских раковин. В Древнем мире пурпурные ткани будут самыми дорогими и популярными среди римской знати.

Вся эта головокружительная торговля требовала порядка. Сначала финикийцы для своих записей использовали аккадский язык, но он был весьма неудобен — 600 знаков, каждый из которых имел несколько значений. Приходилось возить с собой писцов, которых возить не хотелось. В какой-то момент финикийцы психанули и придумали алфавит.

Создание алфавита произвело настоящую революцию в мире письменности, сделав письменность доступной для большинства людей. Теперь все записи о торговле стало вести проще. Особенно, когда ты сам придумал алфавит. Например, буква которая теперь выглядит как А (алп, альфа) означала быка, а буква Б (бет, бета) — нет, не барана, а дом. То есть начали с того, что было понятно всем. Но финикийцы не просто подарили нам алфавит. Они основали город Библ, по названию которого происходит греческое слово «книга» — Βιβλίο. Да, Библия — это что-то вроде «та самая Книга», the book.

Забавно наблюдать как из чьей-то головы 👨🏻‍🌾 образовалась буква R

Македония

Казалось бы, причем здесь Македония? Дело в том, что до македонского царя Филиппа II на монетах изображали в основном животных и богов. Правнук лидийского царя Гигеса — Алиат — первым догадался чеканить на монетах своё имя. Первым животным на монетах был лев, а первым лицом — портрет Афины.

И здесь на мировую историю дизайна денег выходит отец Александра Великого — Филипп II, который впервые изображает свой портрет на монетах — македонских тетрадрахмах. Также ему принадлежит фраза: «Осёл, нагруженный золотом, возьмет любую крепость».

Первый портрет реального человека на деньгах (Филипп II)

Его сын продолжит традицию и станет чеканить свой портрет в шкуре льва (сфоткай меня типа я Геракл) на тетрадрахмах и золотых статерах. Для Македонского выпускать деньги со своим лицом было важным политическим решением. Он захватил много стран и везде по этой территории должны были ходить его деньги. После смерти Александра и развала его империи, каждый властитель части его земель стал чеканить монеты со своим портретом.

Больше всего в мире подделывают доллары и евро. На третьем месте идут старинные монеты. Так что порой, воруя картинку в интернете, можно принять оригинальную монету за фейк. По идее здесь оригинал, но наверняка никогда нельзя быть уверенным. Монета Александра Македонского с его лицом со шкурой льва а-ля Геракл.

Китай

К истории китайских круглых монет стоит обратиться хотя бы потому, что они просуществовали 2000 лет.

В 210 г. до н. э. при том самом императоре Цинь Ши хуанди, которого еще похоронят с Терракотовой армией, были представлены новые китайские деньги — круглые медные монеты с квадратным отверстием в центре. Рядом с отверстием чеканилась стоимость монеты, из которой можно было понять сколько старых ножей (мотыг) стоят новые деньги. Но еще до монет с квадратным отверстием были монеты с круглым отверстием. Например, монеты Восточного Чжоу в 4 в. до н. э., но они не получили такого распространения, потому что китайцы в эти времена воевали друг с другом.

Монета Да Цюань У Ши

Квадратное отверстие объяснялось способом производства монет. Чтобы шлифовать ребро монет, их нужно было вращать и для этого требовался упор. Квадратная дыра не позволила бы прокручиваться монетам, так их было удобнее обрабатывать. Сами отверстия были нужны, чтобы носить связку из монет. Современные китайские монеты уже не содержат квадратных отверстий и похожи на монеты большинства других стран.

Невероятно, но факт: японские йены и корейские воны растут названием из китайского юаня (​​圓), что в переводе означает «круглый».


Китаец тащит на себе 13500 древних монет, 1917 г.

Стоимость и обесценивание монет

На протяжении всего времени, пока власть не придумала номинальную стоимость, ценность монет заключалась в их металлах и весе. Все шло по плану, пока у очередного царя не осталось золота для чеканки монет и он решил, что можно немного уменьшить настоящий вес золота или серебра и добавить в монету примесей. Так началось обесценивание монет.

Другой способ заключался в физическом уменьшении веса монеты. Самый простой — отрезать куски золота по окружности благородных металлов. Для борьбы с этим, на ребро монеты стали наносить надписи или рисунки. По отсутствию требуемых элементов, можно было судить о том, что металла здесь не хватает, не прибегая к взвешиванию. Повторить гурт — дело энергозатратное и в целом не стоит усилий, поэтому такая защита оказалась вполне надежной.

Золота и серебра всем не хватало, а деньги были нужны. Изобретение бумажных денег привело к использованию номинальной стоимости денег и отлива монет из неблагородных металлов. Теперь не нужно было ломать голову, где взять столько золота, достаточно было написать на бумажке «100 рублей», а на другой бумажке — «500 рублей» или даже «100 000 сумов» и проблема отсутствия денег магическим образом разрешалась.

Дизайн денег. История

Первые деньги появились еще до изобретения письменности, поэтому информация о них основана на раскопках и логических выводах, а не на записях непосредственных участников.

В те времена товарный обмен происходил без денег: одни товары менялись на другие согласно интересам и ценностям каждого товара для обеих сторон. Тысячелетия люди жили небольшими группами и товарообмен был небольшим. С появлением поселений и распространением людей по континентам повысился спрос на товары, которых не было в новых местах обитания человека. Товарообмен усложнился и объемы его увеличились. Теперь менять коз на свиней было недостаточно.

Заметный рост товарообмена произошел с изобретением орудий труда. На них был большой спрос и пока не все научились обрабатывать металлы, топоры и ножи приходилось менять на животных, шкуры, мед, соль и другую еду и животных.

Есть чё

Большую популярность по всему миру, начиная с Африки, получили раковины каури. Они стали первыми товарными деньгами, когда подходили в качестве универсального средства платежа. Теперь необязательно было тащить коров в соседнюю деревню, чтобы обменять их на рабов или масло — достаточно было взять связку каури.

Аборигены увлеченно заняты торговлей

Не все раковины подходили для обмена. Среди всего улова отбирали самые красивые и крупные. Их могли также полировать, чтобы они выглядели еще привлекательнее. Термин «фарфор» происходит от старого итальянского названия каури — porcellana. Китайские иероглиф «деньги» (钱) изначально применялся по отношению к раковинам каури. В середине 2 тысячелетия до н. э. случился экономический кризис и китайцы стали подделывать каури. Видимо, это у них в крови.


Серебряный шекель был продан за 1.1 млн долларов США

К середине 3 тысячелетия до н. э. в Месопотамии созревает понимание о ценности металлов, которые со временем не становятся хуже. Империи Вавилона расцветала и это повлияло на уровень торговли. Вавилонские торговцы начали использовать серебро в качестве денег. Золото было популярным почти сразу, как научились его добывать, но в качестве денег оно станет использоваться позже. Кроме серебра для взаиморасчетов в древних империях часто использовалась бронза, потому что она была полезна сама по себе — из нее можно было делать инструменты и оружие.

Весовая мера шумеров была основана на зерне. Ячменное зерно на шумерском называлось «се». Мера веса в шестидесятиричной системе равнялась 180 зернам и стала называться сиклем. Так в Древнем Израиле произошло название их денег — шекелей. Выходит, шекели — самые старые деньги в истории.

Торговые пути финикийцев на ливанской марке

Развитие международной торговли и наличие серебра в качестве денег, позволило появится в Вавилоне ростовщичеству. Деньги давали в долг в том числе купцам, которые снаряжали караваны для торговли с другими народами.

Когда мы читаем хроники, где в торговых отношениях упоминается серебро, следует понимать, что речь идет не столько о драгоценном металле, сколько о деньгах. В то время серебро и было деньгами.

Первыми настоящими китайскими деньгами были уменьшенные версии мотыг из бронзы. Им не пришло в голову ковать круглые монеты, зато вот маленькие мотыги были понятнее. Серебра и золота в 9 в. до н. э. китайцы не знали или не придавали им такой ценности как бронзе.

Императорский Китай Династия Чжоу, партия из трех лопатовидных монет, 350-250 гг. до н.э.,

Как писать названия брендов

Как легко склонять англоязычные названия

Склонение иностранных названий

О наименованиях

С приходом рыночной экономики в 1991 году, появилась практика писать внутри предложения названия англоязычных брендов на английском языке, независимо от того на каком языке сам текст: узбекском или русском.

Так делать неправильно, но есть нюансы.

Маркетинг

Почему мы так пишем? Потому что многие из нас умеют читать на английском языке и всем как бы понятно и так. Сами требования пришли из главных офисов международных компаний. Маркетологи не хотели, чтобы размывался их бренд. К тому же, тогда уже готовые рекламные изображения не нужно было сильно менять. Достаточно было приучить потребителей в новой стране как звучит название их бренда и уже не нужно было бы писать «Мерседес-Бенц» вместо Mercedes-Benz.

Не говоря уже о том, что Pepsi Cola — это определенно что-то западное, а «Пепси-кола» — совковый розлив. То есть так стали поступать маркетологи и одновременно стали заставлять профильные СМИ писать аналогично.

В СССР название бренда молча набрали на русском языке и никто не пострадал

Как пишут у нас

Платежная система «Клик» пишет свое название всегда как CLICK. Формально, потому что оно так зарегистрировано (большими буквами на англ. яз.), хотя оно и не является аббревиатурой. Поэтому писать CLICK все ровно, что каждый раз писать INSTAGRAM или GAZETA.UZ вместо Instagram (Инстаграм) и Gazeta.uz (Газета-уз) соответственно. Скорее всего, так сделано, чтобы люди не путали обычный клик (click) с компанией ООО CLICK.

Сеть супермаркетов «Корзинка-уз» всегда пишет свое название в текстах как korzinka.uz. Это железное правило работает даже, когда с названия начинается предложение. Маркетинг важнее правил языка. Единственным исключением бывает набор в верхнем регистре, тогда все слова в предложении написаны большими буквами.

Мобильный оператор «Билайн» пишет свое название как Beeline в Узбекистане, но в России прекрасно используется «Билайн», правда без кавычек и не склоняясь. Также у компании есть русская версия логотипа, которую используют там, но не здесь. Формально наших можно понять. В Узбекистане основная часть клиентов говорит на узбекском языке и узбекская версия сайта использует латиницу — здесь-то Beeline было бы уместно. Видимо, чтобы опять-таки не распылять бренд и не заниматься проверкой всех текстов постоянно, было решено использовать англоязычное название.

Чаще всего маркетологи, а точнее их копирайтеры ориентируются на внешний вид текстовой части логотипа. Если дизайнер в логотипе написал korzinka.uz вместо Korzinka.uz, то по их логике следует в текстах писать как на логотипе. То, что это просто дизайнерский прием никого не смущает. Дизайнеры часто так делают, чтобы выделяться среди других «обычных» логотипов, а не потому что так надо писать потом в текстах.

Но так бывает не всегда. Сеть супермаркетов «Макро» пишет свое название как Makro, хотя логотип у них тоже с маленькой буквы — makro. Тоже самое касается мобильного оператора «Мобиуз» — используется написание Mobiuz, не смотря на логотип mobiuz.

Правила

Однако, правила русского языка не допускают написания части слов в предложении на других языках, кроме случаев цитирования крылатых фраз (в оригинале) или в качестве художественного приема. Как правило, это известные выражения на латыни или других европейских языках: In vino veritas; Dura lex, sed lex; A la guerre comme à la guerre и т. д. То есть вы не можете грамотно писать предложения вроде: мне плевать на rules русского языка, важнее — money. Такое допустимо в литературе, чтобы подчеркнуть характер персонажа, но в обычной переписке или (нейтральной) рекламе — нельзя считать корректным.

Название «Столичной» водки адаптировали для американского рынка. Они не стали приучать американцев к русскому написанию.

Как правило, мы не цитируем афоризмы на немецком языке, потому что облезем. Например, Гете сказал: Wir haben genug Zeit, wenn wir nur sie richtig verwenden («У нас достаточно времени, если мы его правильно используем»). Саму фразу вы могли слышать, но не в оригинале, а уже в переводе.

Нюанс первый

Всем плевать. Любой язык развивается и если большинство на протяжении долго времени, пусть и неграмотно, будут писать «уплочено» и «ихний», то лингвисты сдадутся и разрешат оба варианта. Так было с маркетингом, кофе, свеклой и парашютом.

Нюанс второй

Копирайтеры допускают, что если ЦА сможет прочесть, ей так удобно и комфортно читать и понимать, то какая разница? Можно писать: «Apple обязали принимать совершенные не в App Store платежи» вместо «Эпл» обязали принимать совершенные не в «Эпсторе» платежи». Замечание справедливое.

Нюанс третий

Считается, что написание бренда не на языке логотипа уменьшает шансы на его выдачу в поисковых системах. Вероятность, что Гугл правильно поймет «KFC» выше, чем в случае с «Кей-эф-си», поэтому зачем усложнять жизнь ради каких-то правил, соблюдать которые никто не торопится?

Нюанс четвертый

Представьте себе, что мир захватил не английский язык, а грузинский. Тогда бы мы писали не Facebook, а ფეისბუქი. Нормально?

Кто разработал логотип Янгихаётского района и насколько он нужен

Оригинал на сайте Спота. Здесь копия для истории.

Всего на конкурс, проведенный администрацией района, около 100 участников прислали порядка 200 работ.

Ранее Spot писал, что у Янгихаётского района Ташкента появился свой логотип. Он состоит из стилизованных букв Y и H, с которых начинаются составные части названия района в латинском написании — Yangi Hayot.

Стилистика логотипа включает острые углы и скругленные линии, сочетая «восточный и современный минималистический метод».

«Цвета логотипа означают новую, чистую и безгрешную жизнь. Новый район воплотил в себе новую жизнь в Узбекистане», — говорится в описании логотипа.

В пресс-службе хокимията сообщили Spot, что логотип создан молодым дизайнером-любителем Мухаммадхоном Юсуповым. Всего на конкурс, проведенный администрацией района, около 100 участников прислали порядка 200 работ.

«Логотип играет важную роль в формировании имиджа района. Лого используется на фасадах новых школ, детских садов, многоквартирных домов и других зданий. У многих крупных компаний, как Adidas, Nike, Coca Cola, есть собственный логотип. При виде его, мы понимаем, к какому бренду он относится. Наша задача — поднять район до уровня бренда, создать имидж, который будет отличать его от других районов», — отметили в представители хокимията.

В администрации отметили, что в Узбекистане ранее ни у одного района не было собственного логотипа.

Сам Янгихаётский район новый, создан по инициативе президента Шавката Мирзиёева. Соответственно, для его развития необходимо особое внимание уделять имиджу, заключили в пресс-службе хокимията.

Spot пообщался со специалист по UX Азаматом Шамузафаровым о том, для чего району нужен логотип, что изменилось после принятия лого Ташкента и других городов страны:
Азамат Шамузафаров, специалист по UX, автор Telegram-канала @azamating.

Один только логотип ничего не значит. Важна концепция, которую он поддерживает. На сайте студии Артемия Лебедева есть много странных логотипов, но они хорошо работают в применении, которое для них придумали.

Поэтому, если у района будет только логотип, его просто будут ставить везде и в таком виде он не будет работать, как мог бы.

Лучше сразу делать концепцию бренда. Такой «логотип» может работать с пользой. Бренд района позволит выделить его среди других, привлечь жителей к взаимодействию и даже повлиять на бизнес. Скорее всего этого и пытаются добиться в Янгихаётском районе. Намерения хорошие, действия неверные.

Для разработки бренда, нужно определиться с целями. Например, никто не хочет переезжать в новый район, потому что он находится далеко от центра, там пока не развита инфраструктура.

Тогда нужно сначала начать улучшать жизнь, потом с помощью бренда рассказывать об этом. Через визуальные образы, бренд-стратегию, тон сообщений людям будет легче понять, чего от них хотят и почему стоит переехать в этот район.

У Янгихаётского района могут быть и другие задачи: повысить налоговые сборы за счет увеличение числа и размеров частного бизнеса. Тогда нужно по-другому выстраивать позицию — как района для производства.

Если же в районе много деревьев, рек и озер, но нет инфраструктуры, чтобы этим пользоваться, тогда надо начать с облагораживания территорий, создания условий и потом позиционировать себя как зеленый район — рай для тех, кто устал от пыли и зноя.

Сейчас районы в городах отличаются только своими географическими особенностями: один район в центре, в другом самый большой базар в городе, третий с новостройками.

Хокимам следует дать больше свободы в принятии решений, расходовать профицит бюджета в интересах района, иметь свой план развития и отстаивать свои интересы. Примерно как в США каждый штат имеет еще свои законы, помимо федеральных.

Когда мы дорастем до такого подхода, тогда и научимся делать бренд-стратегию. Главное, чтобы она была основана не на представлениях агентства об идеальной жизни, а на реальных возможностях и преимуществах района.

Города Узбекистана еще в 2019 году обзавелись собственными логотипами. Но, с тех пор ничего не изменилось.

Нужно понимать, какие цели перед собой ставил заказчик? Часто конкурсы проводят как инфоповод для отвлечения внимания от других проблем.

Нередко исполнители и заказчики живут в разных мирах. У них разная культура и понимание хорошего вкуса, достойной жизни и т. д. Когда менталитет оказывается разным, получается хороший логотип, который не нужен заказчику.

Возможно, он не нужен был с самого начала или, как тоже часто бывает, появились новые проблемы и теперь хокимияту не до логотипа.

Логотип Янгихаётского района довольно типичный. Сделать лого из букв — первое решение, которое обычно приходит в голову. Хорошо, если буквы как-то интересно смотрятся, но часто в них нет никакого другого смысла, кроме исполнения, не имевшего прежде вида.

Согласно описанию, цвета логотипа «означают новую, чистую и безгрешную жизнь, новый район воплотил в себе новую жизнь в Узбекистане». Довольно странный подход. Как автор представляет себе район: как место, где будут жить святые люди, ведущие безгрешную жизнь?

Без подписи сложно представить, что изображено на логотипе: может осьминожка с поднятой одной щупальцей? Текст трудно читается.

Ругать всегда проще, чем самому сделать, поэтому не хочется углубляться в детали. Важнее то, что прецедент имеется. Хотелось бы, чтобы теперь другие хокимияты приняли эстафету, но сделали лучше и стали применять это в реальности, а не забыли сразу после публикации пресс-релиза.

Ранее Ctrl + ↓