10 миллионов за никчемный логотип

Да, да, считать чужие деньги нехорошо.
Статья была отредактирована 15 октября под гнетом хорошего воспитания

Перед вами логотип Комсомола Союза молодежи Узбекистана. Он был получен в результате народного конкурса. Big mistake.

Если верить интернетам, то автор логотипа получил за него 10 млн сумов. Этих денег хватило бы не то что на хороший логотип, а даже на целый фирменный стиль, а из этой клюшки вытащить фирстиль будет сложно. Но нет! У нас чиновники Некоторые ответственные лица на важных должностях в госструктурах могут считать, что хорошо разбираются в дизайне, поэтому они решили устроить конкурс, чтобы все могли принять участие. Народный конкурс на прием родов не проводят, а на логотип можно.

Почему этот логотип плохой

Сейчас логотип Союза молодежи выглядит неоригинально, в нем нет никакой интересной идеи или визуального решения, которое могло бы запомниться зрителям. Например, очень хороший логотип, на мой взгляд, — логотип «Всемирного фестиваля молодёжи и студентов» (1985): рисунок подчеркивает международность мероприятия, отражает цели фестиваля (мир во всем мире через дружбу между молодежью), запоминается благодаря графике и цветовым решениям, оставаясь оригинальным среди прочих подобных.

Также новый логотип Союза молодежи не отвечает стандартам визуализация идеи, потому что в логотипе следует очень осторожно использовать тонкие линии и острые углы, которые будет почти не видно при уменьшении в размерах для использования на различных физических или цифровых носителях. Из этого очевидно, что логотип не сделан как логотип, а сделан как картинка. Логотип в идеале должен выдерживать различные условия. В теории, если бы у Союза был фирменный стиль, там могли бы учесть эти моменты и дорисовать версии для сложного нанесения.

Работа с буквами оставляет желать лучшего. Возможно, набор в верхнем регистре был использован потому, что у нас всегда все важное «должно» набираться БОЛЬШИМИ БУКВАМИ, иначе людям же непонятно, что O’ZBEKISTON YOSHLAR ITTIFOQI — серьезная организация. Однако, скорее всего дизайнеру не хватило смелости использовать обычный регистр, потому что иначе его логотип не будет похож на типичный логотип, где набор в верхнем регистре не запрещен, но должен быть оправдан пластикой знаков или какой-то идеей. В нашем случае ничего этого нет.

При наборе в прописными буквами, рекомендуется использовать разрядку, потому что так текст легче читается, в том числе с расстояния, что для логотипа крайне важно. Плотная разрядка также допустима, но должна быть оправдана дизайнерской концепцией.

Во-первых, потому что его сделали одной ногой логотип сделан без понимания того, как делаются логотипы в лучших и просто хороших практиках. Во-вторых, потому что если я начну перечислять прям все его проблемы, то в описании создам новый логотип, а за это мне 10 млн не отстегнут я отмечу некоторые основные проблемы. В-третьих, любой хороший дизайнер скажет вам, что это какой-то позор: даже не с точки зрения банального решения, а с точки зрения визуализации как логотипа.

Автор логотипа просто не умеет их делать. По этой работе видно о чем он думает: логотип — это какая-то фиговина по теме и текст.

Единственный плюс логотипа — он точно отражает организацию, для которой он используется. Именно так судя по всему обстоят у нас дела в Союзе молодежи: стильно, модно, молодежно. Если смотреть с этой точки зрения, то все правильно сделали.

Конкурсы

Конкурсы можно проводить только ради хайпа. Нельзя устраивать народный конкурс по вопросам, где есть специалисты. Никто не устраивает народный конкурс на укладку асфальта или на поставку оружия, потому что для этого есть специалисты. Так же и в дизайне есть специалисты.

Если хотите провести конкурс и потом на самом деле использовать результат работ, то делайте его для ограниченного круга лиц, чтобы результат все равно отвечал минимальным требованиям по задаче, какой бы вариант чиновники не выбрали.

Я как дизайнер давно перестал принимать участие в тендерах. Один раз ко мне обратились с советом как лучше его провести, потому что заказ был большим. Начали за здравие, а потом потерялись. Но там деньги были частные, а здесь деньги граждан. Мне звонили с налоговой и как-то неясно выразились, но суть была в том, что вот есть СМ и надо бы им помочь. С какой радости моя компания (ООО) должна им помогать? Чтобы они потом 10 млн потратили на такой логотип? Так как компания уже несколько месяцев не работала, то и взять им с меня было нечего.

Как получается

Понимаете, как получается: там решили, что молодежь надо направить в нужно русло и это хорошо (само желание). Потому что иначе, ребята будут болтаться на улице, нюхать в подвалах, грабить корованы и тупить в интернетах. Другое дело, куда именно направить ресурс и за чей счет?

Если Союзу нужен такого качества логотип как они утвердили, то всегда можно провести внутренний конкурс за спасибо и результат, поверьте, вас не разочарует. Если же вы не хотите выглядеть как совок, только вид сбоку, вам нужна миссия и брендирование.

Вот у американских бойскаутов все ясно и понятно: дети выживают в дикой природе, могут позаботиться о себе и у Движения нет проблем с растратой денег (потому что денег хватает). Основанием для создания организации послужила идея о том, что детей к войне надо готовить пораньше, но по факту, бойскауты овладевают полезными навыками и понятно, что получит ребенок. Ладно, что-то я увлекся.

Короче говоря, если у вас лишние деньги, то давайте их тем, кто умеет делать логотипы.

Поделиться
Отправить
Запинить
1 комментарий
Владимир

Здравствуйте, Азамат. Исправьте опечатку: делать их делать. Второй абзац под заголовком «Почему этот логотип плохой».

Отвлекитесь и прочитайте заметку Ильи Бирмана «Дизайнеры и специалисты»:
https://ilyabirman.ru/meanwhile/all/designers-and-specialists/

Илья работает в Дизайн‑бюро Артёма Горбунова. Он отвечает на вопросы: http://bureau.ru/bb/soviet/20170808/, рассказывает как сделать лучше:
http://bureau.ru/bb/soviet/20170725/, делится опытом: http://bureau.ru/bb/soviet/20170711/.

Критика — хорошая штука. Она помогает улучшить то, что делаешь. Чтобы критика оставалась конструктивной, следует соблюдать всего 3 закона. О них рассказал Максим Ильяхов: http://maximilyahov.ru/blog/all/tri-zakona-kritiki/.

Азамат, будьте добрее. Не все люди воспринимают доброту как слабость.

Азамат Шамузафаров

Спасибо за развернутый ответ, Владимир. Наверное, мне не хватает опыта, чтобы сдерживать себя больше.

Популярное