История провала: как мы делали логотип для нового «Юзнета»

«Юзнет» — конференция для интернет-маркетологов и сочуствующих. Если вас интересует реклама и продвижение в интернете, то вам сюда.

Организатор, компания «Ледокол груп» заказала нам, в «Гротеск», дизайн фирменного стиля и мы не смогли его сделать так, чтобы клиент утвердил и остался бы доволен. Это история провала, которую я хочу вам поведать.

Прежний логотип

У «Юзнета» издревле логотип был в форме круга, что символизировало Солнце, которое находится в центре нашей системы, обогревает всех и дарует жизнь.

Логотип прошлого года

При этом, на каждую конференцию требуется делать новый фирменный стиль, который будет передавать привет своим прошлым ипостасям.

Разработка фирменного стиля

Сделать что-то интересное в форме круга непросто, потому что уже миллион логотипов так сделано и не повториться будет сложно. А уж как сложно сделать что-то про цифровой рынок и не нарисовать там пикселей! Если пиксели — сразу же понятно, что это диджитал, детка! И не важно, что на всех смартфонах уже пять лет как эти пиксели никто не видел. Поэтому, мы сделали что-то вроде круга, но не круг.

Форма нового логотипа

Новая форма в нашем представлении — это и солнце и прожектор и луч одновременно. Все это позволяет подсветить ваш товар клиентам, т. е. «Юзнет» — конференция, которая поможет вам показать ваши услуги или товары в лучшем свете, ваш бриллиант заиграет всеми гранями, вы придете ни с чем, а уйдете с багажом знаний и новых знакомств, которые помогут вам в бизнесе. «Юзнет-2017» — луч света в темном царстве.

Основное текстовое написание

Также, кроме занятной формы, у нас было текстовое написание, которое варьировалось и сокращалось до U—T’17, например. Хотелось вдарить рока в этой глуши!

Придумали что-то вроде слогана: Digital Ad. По задумке, это означало и цифровую рекламу (в переводе) и цифровой ад (что есть у нас на самом деле). Еще мы придумали писать заголовки таким образом, чтобы все они заканчивались на большую буквУ. Это выглядит по-дурацки в длинных предложениях (мы так не делали), но в коротких фразах и названиях смотрится прикольно. Появляется свой «язык».
— На «Юзнете» был?
— На каком «Юзнете»? Это, где еще слова все странно написаны были, в конце с большой буквы?
— Ага.

Подготовили наброски для различных материалов, которые будут использоваться. Начали уже фантазировать о том, каким будет сайт. Пробовали распечатать, но вышло не очень — нужные цвета от полиграфистов мы не получили.

Показали все это клиенту и он не принял.

Цвета радовали, но все остальное было не очень. Клиент хотел больше показать национальных мотивов, потому что будут зарубежные гости и с каждым годом мероприятие становится крупнее, приобретает почти республиканский масштаб, поэтому нужно показать, что это не какая-то цифровая конференция, а наша цифровая конференция. Больше солнца, иката, но без фанатизма, чтобы логотип не стал похож на логотип недели моды.

К новым горизонтам

Решили давить на солнце, потому что у нас тепло и это все-таки ближе к виду предыдущих логотипов. Начинаем играть с формой круга.

В поисках нужной формы нарисовали кучу кругов

Мне нравится вот этот вариант, жаль не смогли его развить. Он такой милый.

Продолжаем поиски, потому что пока выглядит не очень убедительно. Осторожно заходим на территорию заслуг узбекского народа — в мир иката и атласа. Примерно в это же время появляются варианты со звездной системой и системой координат, когда все дороги ведут в «Юзнет».

В пиксельном икате начинаем видеть пламя из сопла ракеты. Это хорошо, потому что конференция как ракета может продвинуть ваш бизнес к новым высотам. На всякий случай, так как у нас тут кругом авангард в дизайне, делаем более традиционные логотипы, чтобы было куда отступать.

В процессе развития варианта с икатом, рождается новая надежда.

Теперь всех жарит икат. Он похож и на пиксели (интернет) и на огонь (успех в рекламе)
«Юзнет» на световых скоростях. Икат такой большой, что похож на биг-дата, что актуально в наше время.

Показываем все это клиенту. Одобрение получает пикселизированный икат, но шрифты клиент не пропускает. Он предлагает развиваться в сторону 8-битных игр и использовать пиксельные шрифты. Теперь вопрос уже не стоит о фирменном стиле. Мы встали на путь, когда нужно выяснить, что подходит клиенту, а стиль будет потом.

Набрасываем различные варианты, чтобы понять куда ветер дует. Некоторые варианты могут быть знакомы отдельным ребятам.

Все не то. Клиент присылает пример нужного ему шрифта и мы делаем уже с ним.

Шрифт теперь ок, но икат не похож на икат. Требуется, чтобы было сразу ясно, что это икат, а не пиксели. Пробуем различные варианты, чтобы понять как сделать так, чтобы было похоже на икат в этих условиях. Клиент приводит в пример логотип ресторана «Икат». После недолгого обсуждения, приходим к мнению, что если вместо Usenet написать IKAT, то тоже станет понятно, что перед нами икат.

Проблема иката в логотипостроении. Делаем наброски, чтобы выяснить, почему икат не похож на икат.

Эти попытки ни к чему не привели. Предлагаем вернуться к синему логотипу с широкими буквами, но клиенту он не подходит. Сделали даже такой вариант под женскую тюбитейку.

Некоторым этот логотип кажется смешным (буквально)

Провал

В итоге клиент ничего не утверждает и наше с ним сотрудничество на этом заканчивается. Мы делали-делали логотип для «Юзнета», но ни один вариант не смогли утвердить. Над логотипом зря работали: Мохира Мулляджанова и Азамат Шамузафаров.

Клиент передает задачу другим специалистам (имена озвучивать не станем). Недели через две они также не смогут сделать логотип, который нужен.

Новый логотип

Спустя некоторое время, в СМИ появляется анонс о новом «Юзнете», где можно увидеть утвержденный логотип. Вот, что в итоге нужно было клиенту, но мы не смогли этого понять.

Новый утвержденный логотип «Юзнета-2017»

В дизайне очень важно понимать, о чем думает клиент, что он хочет и как себе это представляет. Иначе вы можете получить такой плачевный результат как у нас.

Я не знаю, кто делал новый логотип. Возможно, «Веб нау», так как они сделали новый сайт. В «Ледоколе» сами сделали. Возможно, даже стоковые изображения использовали. Мне логотип нравится (он лучше выглядит в две строки, когда «2017» раза в два больше). Я не считаю, что он лучше того, что делали мы, но я очень рад, что узнал что нам нужно было делать в самом начале — это хороший, хотя и дорогостоящий для меня, опыт.

Поделиться
Отправить
Запинить
2 комментария
Дониёр

Круто. Первый вариант был супер!

Азамат Шамузафаров

Спасибо :)

Гаспаров Джамшид

А мне понравился итоговый вариант другой фирмы, только не понятно чего в нем от ханатласа. С лучом от прожектора — идея оригинальная, но визуально выглядит очень стремным овалом, а пиксели плохо читаемы, да и идея соединить нац. мотивы с пикселями крайне спорная.

Азамат Шамузафаров

Вот в том-то и дело, что дизайн часто — это не рисование в Иллюстраторе, а переговоры. Идея спорная, потому что становится не очень понятно о чем речь: об узорах, пикселах, вышивке или чем-то еще. Но было бы классно, если бы получилось.

Популярное