5 заметок с тегом

фирстиль

Нацбанк все переделал

НБУ сделал инновации и ребрендинг, но все равно остался НБУ, хотя теперь он Узмиллийбанк.

Они сняли об этом ролик, суть которого в том, что теперь банк называется Узмилийбанк, у него есть восьмиугольник и он экономит время. Столько всего, даже не знаю с чего начать.

Фирменный стиль

Два года назад я писал, что голубой цвет — самый проходной. В случае с НБУ получилось почти, но не совсем. Они утвердили синий, белый и бирюзовый в качестве новых фирменных цветов. Скорее всего потому, что голубой есть у Узтелекома и так вообще можно скатиться в туркеменство.

Новый синий цвет выедает глаза. Такой синий хорошо подошел бы для чего-то временного — концерта, промо-акции, приложения куда редко заходишь. Но видеть эту изоленту по городу, а кому-то и внутри офисов НБУ каждый день — спасеба, не надо.

Сайт выглядит плохо, много об этом лень писать — посмотрите сами.

Обновленный логотип

Посмотрите на подпись справа — каша. У меня есть популярная заметка про «Национальную стратегию» и там упоминается использование больших букв в названиях: если вы еще не, то предлагаю ознакомиться.

Всегда можно набрать текст нормальными буквами

Появится, конечно, дырка и это некруто. Дырка там будет потому, что нехорошо отделять республику от Узбекистана. Но нам-то никто не мешает иметь сокращенное название для логотипа?

Просто пример за 5 минут
У банка есть такой вариант, но на сайте почему-то не используется.

Толку от обновления логотипа оказалось немного. Немного поправили буквы и цвет сделали менее помпезным. Вот старый вариант:

Старый логотип

В таких узких местах следовало использовать гротески, чтобы засечки не толкались в проходе. Однако, подозреваю, руководство было не готово так сильно менять знак, к которому прикипело.

В ролике вы еще увидите (см. выше) восьмиугольники из орнамента, которые как бы символизируют стабильность и процветание. Стабильность, товарищи, на кладбище. Я бы так не форсил тему со стабильностью. А процветание не может идти вместе со стабильностью, потому что процветание — это всегда изменения от текущих показателей. Можно, конечно, говорить, что банк показывает стабильный рост. Тогда все выглядит так, словно «быстрее, выше, сильнее» уже не будет. Одним словом не стоит заклинать нас стабильностью и процветанием, на мой взгляд.

Инновации

Так как у нас объявили год инновационного развития (следующий год по непроверенным данным — год капучинки, макарунов и семечек), то НБУ наконец-то взялся за внедрение технологий. Напоминает один анекдот, не скажу какой.

Одно из новшеств — так называемая «электронная очередь», которая позволяет вам ждать с распечатанным номерком. Раньше вы ждали без номерка, что было, конечно, не так удобно. Так вот, распечатку номерка назвали электронной очередью, потому что процедура происходит через табло с электронным тач-интерфейсом. Вот так вот.

Говорят о том, что теперь у них есть сканер паспорта и вам не придется вручную заполнять бумажные бланки. Теперь бумажные бланки вместо вас заполнит компьютер. Следующий этап инноваций назначен на 2048 год: бумажных бланков не будет, все будет онлайн.

Банк рассказывает, что эти (и другие) новшества позволят экономить клиентам время. Относительно того, что было раньше — таки, да. Однако, мне бы гораздо больше времени сэкономило отсутствие необходимости таскать с собой паспорт, ездить в банк лично, сидеть в полуэлектронной очереди.

Сделайте интернет-банк в приложении и не мучайте людей.

18 апреля   графдизай   наша марка   фирстиль

Флаги решают

Лучшее, что было сделано в городе после Экопарка — это вот флагшток с большим флагом. Я давно хотел написать об этом, а теперь еще и услышали мои мысли.

Флаги надо активно использовать. Это брендирование государства. Когда вас окружают флаги, вы лучше ощущаетесь свою принадлежность к стране. Всем итак понятно, где мы живем, но веселее с флагами.

Прям вах!

Сейчас у нас флаг — нечто сокральное, как мощи святого, но это неправильно. Флаг обозначает не только Государственную машину, но и людей. Флаги нужны не чтобы пугать население (ко-ко-ко, не смей трогать наш флаг грязными руками, ахмок!), а чтобы объединять всех нас разных человеков под общим символом. Нужно дать флаги людям, пусть вешают где хотят — дома, на машине, во дворе, в офисе и так далее. Конечно, есть общественные нормы и вешать флаги где попало нельзя, но и трястись над флагом тоже нельзя. Флаг должен быть не только символом государственной власти, но и символом того, что это государство защищает вас и заботится о вас, а не только пугает и мешает жить.

Флагштоки с флагами надо поставить рядом со всеми хокимиятами. На зданиях поставить флаги на всех школах, госуниверах, госбольницах и поликлиниках, банках, организациях и т. д.

Удивительно почему до сих пор у нас нет сети магазинов, где можно было бы купить флаги всех видов и размеров для личного пользования. Там же можно продавать сувениры, футболки и т. п. с патриотичными лозунгами. Главное, чтобы это не превращалось в какую-то секту ура-патриотов, для которых горланить на каждом углу про великое будущее важнее всего. Вся символика, лозунги и прочее должны быть искренними, не спущенными сверху, а взятые из того, чем гордятся и что любят наши граждане. Что вы любите в нашей стране?

3 апреля   государство — это я   фирстиль

Как в Узбекистане провести конкурс на новый логотип и получить то, что надо. Мнение эксперта

(с) Спот-уз

Оригинальная публикация (сюда копирую для истории).

В ноябре 2017 года конкурс на разработку туристического бренда Ферганской области, закончился тем, что победителем оказался плагиат чужой работы. Как провести конкурс так, чтобы получить то, что надо, рассказывает эксперт в сфере дизайна Азамат Шамузафаров.

В ноябре 2017 года хокимият Ферганской области проводил конкурс на разработку туристического бренда, который закончился скандалом: утвержденный и представленный 30 августа логотип-победитель оказался плагиатом.

Выяснилось, что это была практически точная копия одной из концепций-финалистов конкурса Национального туристического бренда России. Концепция «Калейдоскоп русской души» со слоганом «Чарующая Россия» был разработан при участии Brandson Branding Agency.

Как проводить подобные конкурсы, чтобы избежать таких конфузов, рассказывает дизайнер Азамат Шамузафаров.


Азамат Шамузафаров
Сооснователь и директор дизайн-студии «Гротеск», автор Telegram-канала Azamat Today, в прошлом — арт-директор компании «Стайлмикс», дизайнер «Студии Артемия Лебедева».

В последний год в Узбекистане государственные организации стали проводить конкурсы на разработку логотипа и столкнулись с плохими результатами: неудовлетворительное качество, заимствование, неправильно поставленная задача и так далее.

Проблема, вероятно, в том, что чиновники считают, что конкурс на логотип города и конкурс на новогоднее стихотворение не сильно отличаются.

Чтобы провести конкурс и не облажаться, нужно уяснить некоторые моменты.

Логотип не обязан вам нравиться

Типичная проблема — выбор логотипа, который понравился организатору, министру, комиссии из ведомств, бухгалтерии хокимията и т. п.

Логотип должен выполнять свою задачу, а не нравиться всем. Не бойтесь утверждать смелые решения: лучше, чтобы логотип запомнили, чем если он будет таким, который всех устроит, но о нем никто не вспомнит через неделю.

Что это будет за мир, где все логотипы будут голубыми, отражать буквально то, о чем идет речь и шрифт всегда будет «Ариал», потому что он настолько нейтральный, чтобы вам начальство не настучало по голове за оригинальность?

Определитесь с задачей

Еще до начала конкурса, нужно подготовить описание задачи. Для чего вы делаете новый логотип? Потому что он морально устарел и нужно освежить? Потому что текущую версию делали как могли и теперь нужна работа специалистов? Или потому что вам требуется развивать туризм в регионе и у вас есть особенности, которые могут быть интересны гостям? Потому что прежний логотип вызывает неверные ассоциации? Зачем вам новый логотип, в чем ваша боль?

Вам не нужен просто логотип

Если вы не группа в «Фейсбуке», то вам не нужен просто логотип — мало смысла проводить конкурс на логотип. Логотип — это техническое решение, чтобы в одном элементе отразить вашу марку.

Главное — это визуальная концепция и она должна быть не в размытой форме («отражает солидность компании и устремление в будущее»), а в конкретной, чтобы было сразу понятно, какой у вас продукт, каковы его ценности и позиционирование, как можно размножить визуализацию на другие области применения, кроме визиток и папок.

«Узбекнефтегаз» провел конкурс на логотип, но визуальная концепция отсутствовала — поставить логотип в разных размерах на белом фоне — это не фирменный стиль. Ваш знак в авангарде, но за ним стоит смысловой и визуальный фон в виде концепции и брендирования.

Например, у «Адидаса» есть три полосы — куда их не наклей, сразу понятно, что это за бренд. У «Кока-Колы» есть цвета: красный и белый. Любое оформление в таких цветах сразу вызывает ассоциации с этой маркой.

Зеленый круг на нашем рынке — это «Пейнет». Что важнее в логотипе «Пейнета»: оттенок зеленого, выбранный шрифт, круглость круга или простой и запоминающийся знак в виде зеленого круга?

Даже иностранцу можно объяснить в двух словах, где он может заплатить за телефон, потому что у платежной системы была концепция (просто, заметно, похоже на зеленый свет светофора), а не логотип в виде монет или денег, потому что это система оплаты.

Не проводите народный конкурс

Чиновники, когда хотят выглядеть неподкупными устраивают народный конкурс, чтобы любой мог принять участие и это неправильно. Если вы считаете, что любой человек может сделать хороший фирменный стиль, значит вы из тех, кто думает, что сам в состоянии написать «Квадрат» Малевича.

Разрабатывать дизайн должны специалисты, потому что визуальная его часть только поверхность айсберга, за которой стоят знания и опыт такого рода, которым не обладают дилетанты.

Народный конкурс можно проводить только ради ажиотажа, но крайне маловероятно, что вы получите профессиональный результат. В следующий раз, когда у вас возникнет идея подобного мероприятия, попробуйте провести народный конкурс на лечение вашего простатита и все встанет на свои места.

Что делать

Чтобы получить качественный результат, когда вы не можете работать с кем-то одним по юридическим ограничениям, следует провести закрытый тендер. Для участия в нем стоит приглашать только профессионалов, которые существуют в виде юридического лица не первый год и уже имеют среди своих работ фирменные стили из реального мира, а не только красивые изображения в интернете.

Как найти профессионала? Ходите по улице, т. е. я хотел сказать: проезжаете по городу в салоне своего представительского автомобиля и смотрите по сторонам. Увидели качественный фирменный стиль, где сразу видно, что как на Западе и просите свою секретаршу выяснить, кто это делал.

У нас на рынке 5−7 компаний, которые могут сделать хороший фирменный стиль, брендирование, упаковку и так далее, так что все тендеры будут проходить среди них, если вам нужен хороший результат.

Есть несколько агентств, которые специализируются на каких-то отраслях вроде алкоголя, финансовом секторе или ресторанном бизнесе. Если сможете, то можно работать еще и с ними.

Никто не мешает вам искать исполнителей в интернете, но обычно вы в первую очередь найдете тех, кто дает больше рекламы, но это не обязательно хорошие студии. Также вы можете попросить уже одобренных для конкурса кандидатов рекомендовать остальных исполнителей. Если они не боятся настоящей конкуренции и уверены в своих силах, то они рекомендуют как минимум равных себе. Выигрывать у слабого противника неинтересно.

Всем участникам следует обязательно сделать предоплату и оплатить результат, если он будет отвечать минимальным требованиям к сдаче работ. Таким образом, вы покажите серьезность своих намерений, а не желание получить логотип бесплатно и всех обмануть в итоге. Ориентироваться можно на 5−10 млн сумов за участие и 15−25 млн за результат победителя.

Цена зависит от того, кого вы позовете, сложности исполнения, срочности и объема работ. Конечно, фирменный стиль может стоить и 200 млн, если у вас много элементов для его применения как у сотовых операторов, гостиниц или банков. С победителем уточните условия, на которых они будут дорабатывать проект с учетом возможных замечаний с вашей стороны, а это скорее всего будет, потому что редко кто попадает сразу в десятку.

По срокам следует исходить из того, что востребованные компании не могут все бросить и браться за ваш дизайн на следующий день, поэтому отведите на конкурс 2−3 месяца.

Каждый участник должен будет представить один вариант. Поверьте, все самое плохое они уже отметут на стадии принятия решения внутри компании. Обычно клиенты думают, что если им показали три варианта, то всего было три и придумано и сразу сделано.

Да, но нет. В среднем дизайнер в поисках идеи перебирает сотни вариантов, делает десятки, получает утверждение от арт-директора на 3−4 и в итоге клиенту показывается один. Если участники согласятся, то можно попросить показать 2−3 варианта, но не стоит увлекаться, потому что если их будет слишком много, среди них будут и такие, которые сделали просто чтобы было.

Как принять решение

Организация закрытого тендера гарантирует, что результаты будут не удручающими, но как минимум нормальными. Во многом представленные пакеты будут зависеть от того, насколько хорошо вы донесли задачу по разработке стиля до исполнителей.

Вы можете дополнительно подстраховаться и пригласить в комиссию авторитетных дизайнеров, которые не работают в компаниях, участвующих в тендерах, и у которых есть профессиональное отношение к работе, потому что они должны быть непредвзятыми в своих суждениях.

Выбирайте умом, а не сердцем.

28 ГБ книг для дизайнеров и других творческих людей

Мне нужно было куда сложить это бесконечное добро.

Скачать книги для дизайнеров, художников, архитекторов, фотографов

Большинство в формате ПДФ, но в любом случае, я надеюсь, вы разберетесь. Если будут реальные проблемы — пишите в комментарии. Загляните в папку Books — новые книги в основном там. Перечислять все лень, но могу сказать, что много книг по дизайну и типографике, есть по юзабилити, каллиграфии, тайм-менеджменту и арт-буки. К сожалению, хостинг забугорный; зато бесплатно, без регистрации и смс. Если у вас есть ресурсы размещения зеркала в Таш-иксе — пишите, добавлю ссылку.

История провала: как мы делали логотип для нового «Юзнета»

«Юзнет» — конференция для интернет-маркетологов и сочуствующих. Если вас интересует реклама и продвижение в интернете, то вам сюда.

Организатор, компания «Ледокол груп» заказала нам, в «Гротеск», дизайн фирменного стиля и мы не смогли его сделать так, чтобы клиент утвердил и остался бы доволен. Это история провала, которую я хочу вам поведать.

Прежний логотип

У «Юзнета» издревле логотип был в форме круга, что символизировало Солнце, которое находится в центре нашей системы, обогревает всех и дарует жизнь.

Логотип прошлого года

При этом, на каждую конференцию требуется делать новый фирменный стиль, который будет передавать привет своим прошлым ипостасям.

Разработка фирменного стиля

Сделать что-то интересное в форме круга непросто, потому что уже миллион логотипов так сделано и не повториться будет сложно. А уж как сложно сделать что-то про цифровой рынок и не нарисовать там пикселей! Если пиксели — сразу же понятно, что это диджитал, детка! И не важно, что на всех смартфонах уже пять лет как эти пиксели никто не видел. Поэтому, мы сделали что-то вроде круга, но не круг.

Форма нового логотипа

Новая форма в нашем представлении — это и солнце и прожектор и луч одновременно. Все это позволяет подсветить ваш товар клиентам, т. е. «Юзнет» — конференция, которая поможет вам показать ваши услуги или товары в лучшем свете, ваш бриллиант заиграет всеми гранями, вы придете ни с чем, а уйдете с багажом знаний и новых знакомств, которые помогут вам в бизнесе. «Юзнет-2017» — луч света в темном царстве.

Основное текстовое написание

Также, кроме занятной формы, у нас было текстовое написание, которое варьировалось и сокращалось до U—T’17, например. Хотелось вдарить рока в этой глуши!

Придумали что-то вроде слогана: Digital Ad. По задумке, это означало и цифровую рекламу (в переводе) и цифровой ад (что есть у нас на самом деле). Еще мы придумали писать заголовки таким образом, чтобы все они заканчивались на большую буквУ. Это выглядит по-дурацки в длинных предложениях (мы так не делали), но в коротких фразах и названиях смотрится прикольно. Появляется свой «язык».
— На «Юзнете» был?
— На каком «Юзнете»? Это, где еще слова все странно написаны были, в конце с большой буквы?
— Ага.

Подготовили наброски для различных материалов, которые будут использоваться. Начали уже фантазировать о том, каким будет сайт. Пробовали распечатать, но вышло не очень — нужные цвета от полиграфистов мы не получили.

Показали все это клиенту и он не принял.

Цвета радовали, но все остальное было не очень. Клиент хотел больше показать национальных мотивов, потому что будут зарубежные гости и с каждым годом мероприятие становится крупнее, приобретает почти республиканский масштаб, поэтому нужно показать, что это не какая-то цифровая конференция, а наша цифровая конференция. Больше солнца, иката, но без фанатизма, чтобы логотип не стал похож на логотип недели моды.

К новым горизонтам

Решили давить на солнце, потому что у нас тепло и это все-таки ближе к виду предыдущих логотипов. Начинаем играть с формой круга.

В поисках нужной формы нарисовали кучу кругов

Мне нравится вот этот вариант, жаль не смогли его развить. Он такой милый.

Продолжаем поиски, потому что пока выглядит не очень убедительно. Осторожно заходим на территорию заслуг узбекского народа — в мир иката и атласа. Примерно в это же время появляются варианты со звездной системой и системой координат, когда все дороги ведут в «Юзнет».

В пиксельном икате начинаем видеть пламя из сопла ракеты. Это хорошо, потому что конференция как ракета может продвинуть ваш бизнес к новым высотам. На всякий случай, так как у нас тут кругом авангард в дизайне, делаем более традиционные логотипы, чтобы было куда отступать.

В процессе развития варианта с икатом, рождается новая надежда.

Теперь всех жарит икат. Он похож и на пиксели (интернет) и на огонь (успех в рекламе)
«Юзнет» на световых скоростях. Икат такой большой, что похож на биг-дата, что актуально в наше время.

Показываем все это клиенту. Одобрение получает пикселизированный икат, но шрифты клиент не пропускает. Он предлагает развиваться в сторону 8-битных игр и использовать пиксельные шрифты. Теперь вопрос уже не стоит о фирменном стиле. Мы встали на путь, когда нужно выяснить, что подходит клиенту, а стиль будет потом.

Набрасываем различные варианты, чтобы понять куда ветер дует. Некоторые варианты могут быть знакомы отдельным ребятам.

Все не то. Клиент присылает пример нужного ему шрифта и мы делаем уже с ним.

Шрифт теперь ок, но икат не похож на икат. Требуется, чтобы было сразу ясно, что это икат, а не пиксели. Пробуем различные варианты, чтобы понять как сделать так, чтобы было похоже на икат в этих условиях. Клиент приводит в пример логотип ресторана «Икат». После недолгого обсуждения, приходим к мнению, что если вместо Usenet написать IKAT, то тоже станет понятно, что перед нами икат.

Проблема иката в логотипостроении. Делаем наброски, чтобы выяснить, почему икат не похож на икат.

Эти попытки ни к чему не привели. Предлагаем вернуться к синему логотипу с широкими буквами, но клиенту он не подходит. Сделали даже такой вариант под женскую тюбитейку.

Некоторым этот логотип кажется смешным (буквально)

Провал

В итоге клиент ничего не утверждает и наше с ним сотрудничество на этом заканчивается. Мы делали-делали логотип для «Юзнета», но ни один вариант не смогли утвердить. Над логотипом зря работали: Мохира Мулляджанова и Азамат Шамузафаров.

Клиент передает задачу другим специалистам (имена озвучивать не станем). Недели через две они также не смогут сделать логотип, который нужен.

Новый логотип

Спустя некоторое время, в СМИ появляется анонс о новом «Юзнете», где можно увидеть утвержденный логотип. Вот, что в итоге нужно было клиенту, но мы не смогли этого понять.

Новый утвержденный логотип «Юзнета-2017»

В дизайне очень важно понимать, о чем думает клиент, что он хочет и как себе это представляет. Иначе вы можете получить такой плачевный результат как у нас.

Я не знаю, кто делал новый логотип. Возможно, «Веб нау», так как они сделали новый сайт. В «Ледоколе» сами сделали. Возможно, даже стоковые изображения использовали. Мне логотип нравится (он лучше выглядит в две строки, когда «2017» раза в два больше). Я не считаю, что он лучше того, что делали мы, но я очень рад, что узнал что нам нужно было делать в самом начале — это хороший, хотя и дорогостоящий для меня, опыт.

2017   как это сделано   скандалы   фирстиль