35 заметок с тегом

государство — это я

Позднее Ctrl + ↑

Запрещенное фото (+фото)

Оно самое

Перед вами запрещенное фото. Охрана в виде милиционера запретила мне фотографировать стоянку городского хокимията. Правда, я успел сделать один кадр. Не знаю какой закон я нарушил тем самым, но если что, вы знаете, что вешать на знамена.

Охрана в хокимияте запрещает фотографировать: как снаружи, так и внутри (и двор и здание). При том, что здание (если не врут интернеты) строилось вообще не для хокимията и там ничего такого сверхсекретного в его облике нет: заборы используются самые обычные, а не графеновые; машины стоят на парковке также как и везде; вы можете стоять и внимательно запоминать как здание выглядит, но фотографировать нельзя.

Я практически уверен, что оснований для запрета у них нет. Просто вся охрана в Узбекистане, которая охраняет что-то государственное на всякий случай запрещает фотографировать. Иногда на забор еще вешают таблички с иконками, которые намекают, что съемка запрещена. Они никогда вам не скажут на основании какого документа нельзя фотографировать — просто нельзя. Сами же не знают почему, но лучше запретить, чем не запретить.

Я хотел сфотографировать забор, за которым прячется хокимият, но его плохо видно в кадре (на дальнем плане). Может быть, наш хокимы городские, районные и областные какие-то волшебные и им требуется охрана с забором?

Мэрии Далласа забор не требуется, хотя в США 350 млн огнестрелов у гражданского населения

Внутри здания городского хокимията фотографировать тоже нельзя. Можно фотографировать, если что-то происходит (например, презентация). Однако, если вы находитесь в том же самом месте, но ничего не происходит, то снимать нельзя. WUT?

На каждом этаже есть такие пионеры, которые не выглядят как охрана, скорее как друзья жениха, но выполняют функцию надзора за гостями. Хотелось бы вам их показать, но как понимаете, их тоже фотографировать нельзя.

Я был несколько раз в хокимияте и могу сказать, что на его пустующих этажах пионеров больше, чем работающих сотрудников. Возможно, они все сидят по кабинетам и перемещаются, как в Туркмении, только через межкомнатные двери. Но ощущение такое, что ты попал на выставку современного искусства, где ничего нет и это и есть выставка. Ну, вроде как, показывать нечего, потому что ничего стоящего нет.

В здании есть прекрасные иллюстрации плана города, известных зданий и мест вроде парка «Ашхабад» или стадиона «Бунедкор». Так вот нельзя фотографировать эти иллюстрации. Это секретные объекты — смотреть можно, читать о них можно, но снимать нельзя. Понимаете, как все плохо там? Никто же не видел парка или стадиона, вдруг я солью фотку в интернет!

В хокимияте еще кабинеты пронумерованы наоборот (сотые номера на 3-м этаже, а трехсотые на первом) и ходить нужно с клубком ниток, чтобы не заблудиться. Турникетчики всегда спрашивают куда я направляюсь? Какая вам разница куда? Я уже прошел КПП, зачем мне и вам объяснять? Причем, они просто спрашивают, чтобы знать: вдруг кто-то спросит, а им ответить нечего. Хотя бы записывали. Покакать я зашел, зачем же еще? Кстати, надо в туалет заглянуть и сделать себяшки, там-то, я надеюсь, пионеров нет?

18 августа   государство — это я

Внутренние враги пелемен

Спортсмен единоборств пришел в клуб с ножом. Его не пустили, он стал быковать. Охрана набросилась на него и вместо того, чтобы изолировать — убила.

Премьер, просто так, взял и запретил продавать алкоголь в клубах и ресторанах после 21:00. Ночные заведения теперь становятся вечерними, чтобы не получить по голове от внезапноконтролирующих органов. Хотя только недавно сказали, что будет как во всем мире: общепит будет работать и по ночам, чтобы туристам было, чем заняться раз уж они приехали.

Налоговый комитет бросил все дела и побежал проверять ночные клубы. А где вы раньше были?

* * *

«Самая большая опасность — это внутренний враг. Внутренний враг — это тот, который ко всему безразличен», — заявил Шавкат Мирзиёев.

Чиновники понастроили целую Потемкинскую деревню из потемкинских деревень. Весь год у нас топили за верховенство Закона, а теперь, как в прежние времена, могут все поменять одним заявлением. Вспоминают про свою работу, когда что-то случится. И весь этот цирк через месяц уже пройдет, потому что спустят на тормоза, появятся новые «задачи».

У нас настоящее время пелемен. То, что районный хоким потребовал убрать баннер «Теста», потому что не потерпел игры слов, только подтверждает это. Старая школа. То, что сейчас происходит — это не перемены, а фикция.

Мы заслужили эти пелемены, потому что сами их поддерживаем. У нас вся жизнь фейковая: от свадьбы до похорон. Женимся для родственников и соседей, а не для себя. Сначала строим забор, потом дом. Покупаем поддельные товары. Даем взятки. Наши пелемены из баранины: с нами не считаются, потому что держат за баранов. Начните с себя, друзья. Станьте настоящими, у вас должны быть принципы и ценности. Не ведите себя как бараны.

Послушай мой совет в формате Эм-Пе-Три,
Не жди, когда состаришься, скорей умри.
Жаль, что твои родители — не чайлдфри,
Гори в аду, в аду гори.
(из песни)

14 августа   государство — это я

Свободы не будет

Румыния бастует и в соцсетях говорят (якобы), что страна становится авторитарной. Сюрприз, мазафакеры! Внезапно они проснулись и поняли, что гайки закручиваются. Дальше так и будет и не только в Румынии, а по миру вообще.

Киберпанк читали? Смотрели? Там все сказано уже. Мир движется в направлении, когда за каждым из нас будут следить и никакой свободы не будет. Потому что людей становится слишком много, а ресурсы не бесконечные. Со времен цивилизации Древнего Египта людей стало в 1000 раз больше, но большинство как жило не очень, так и живет. При этом, разрыв между самыми богатыми и самыми бедными — самый большой в истории.

Даже, если все будет выглядеть так, словно открывают шлюзы, вы будете перетекать из одного отсека в другой. В США, где, как многие думают, свободная страна — свобода довольно призрачная. Там так много свободы, что тебе уже никто не говорит, что ты под колпаком, чтобы ты вдруг не стал обращать внимание на то, что свободы-то не так уж и много. Они сами себя ограничивают ради безопасности и демократии. Это как зоопарк, в котором животные не знают о существовании другой жизни.

Обычный столб с камерами в Китае

Китай — лучший пример нашего будущего. Они словно модель Земли в пределах одной страны. Во всех местах скопления людей установлены камеры слежения. Их так много, что уже не обращаешь внимание на них. Китайцы не просто научились определять личность в толпе китайцев (что уже сложно), они умеют находить людей по походке.

Интернета там фактически нет. Все основные мировые ресурсы заблокированы и китайский интернет — словно Вконтакте, которого всем хватает. Нашему человеку очень странно, что там «ничего» не работает и надо установить 20 ВПНов, чтобы один работал нормально и еще один с переменным успехом. Только потому что китайцы отгородились от мира, я бы не хотел там жить.

Слежка и ограничение свобод — общемировая тенденция. Свобода осталась в 60-х, ребята. Слава богу, наши немного расчехляют вертолеты, но пока вы не сможете без прокси или ВПНа открыть вот этот сайт, считайте, что булки расслаблять пока рано.

Свобода — возможность встать и уйти куда глаза глядят. Вы можете это сделать?

12 августа   государство — это я

Государство — это я

Заметки о том, что происходит(или нет) в стране, я отмечаю тегом „государство — это я“. Решил немного рассказать почему это так.


Детский портрет будущего короля

«L’état c’est moi» (l‿e.ta s‿ɛ mwa, лета́ сэ муа́) (фр. «Государство — это я») — фраза, приписываемая Людовику XIV, который, по преданию, 13 апреля 1655 года явился в парламент, где и произнёс эти слова в ответ президенту, выдвигавшему на первый план интересы государства. Дюлор (фр. историк) в своей «Histoire de Paris» утверждал, что король этим выражением прервал судью, в своей речи постоянно употреблявшего слова «король и государство».ВИКИ

Людовик 14-й, на мой взгляд — идеальный король. Он жил как король, остался в истории и умер в старости, потому что упал с коня и отказался ампутировать зараженную ногу — не солидно. Это не относится к вопросу, просто заметка :-)

Госуда́рство — политическая форма организации общества на определённой территории, политико-территориальная суверенная организация публичной власти, обладающая аппаратом управления и принуждения, которому подчиняется всё население страны.

Как вы прочли выше, монарх считал, что его интересы превыше интересов государства (чтобы это не означало) и ему решать, что нужно делать. В наши демократические дни, считаю, вполне подходящим применять выражение по отношению к каждому из нас — гражданину Республики. Государство — это я, это вы, ваши дети, соседи, друзья, бомжи, водители-бараны, свекрови, футбольные фанаты, уборщицы, программисты, военные... Все мы — государство, поэтому законы и их исполнение должны быть направлены на интересы граждан страны. Я не говорю о юридических тонкостях терминов, понято, что традиционно „государство“ трактуется иначе ➼.

В следующий раз, когда какой-то чиновник будет размахивать гербовой печатью и угрожать вам Государством, используйте заклинание «Лета́ сэ муа́!» и он превратится в жабу.

31 июля   государство — это я

Вторая петля

У меня создается впечатление, что наша новая схема успеха начинает давать сбои. Все больше тревожных звоночков поступает из социальных сетей (что есть отражение настроения в гражданском обществе). С каждым днем становится все больше известно о новых саботажниках, которые не дают продвигаться реформам и «мстят у станка», но не врагу государства, а нам с вами. Немного возмущений:

Вторая петля

И вот, вот это вот все привело меня к мысли, что мы находимся сейчас на так называемой Кривой Шамузафарова или Второй петле. Суть ее в том, что мы так разогнались с реформами, что кому-то это не нравится и теперь они тянут руль на себя, чтобы мы совершили «мертвую петлю» и пошли на снижение. Король аллегорий к вашим услугам.

Как много «как» для одной картинки «Как это сделано»

Такой же финт был у нас в начале 90-х, когда на радостях независимости открыли шлюзы, мы стали дышать в полные ноздри. Например, были валютные магазины, где официально можно было купить товар за у.е-и. А дехкане самостоятельно экспортировали продукты за границу и стали богатеть. Вот и сказочке пришел конец. Но если тогда за штурвалом были самые верхи, то теперь это укрепившиеся середнечки. Одни из них хорошо сидят и поэтому не хотят ничего менять. Другие просто дураки и думают, что схема все еще старая. И те и другие прикрываются «традициями узбекского народа», от которого страдают не только узбеки, но и другие нации в Узбекистане. Кроме традиционалистов (назовем их «затхлыми консерваторами») хватает и обычных саботажников, которые не хотят работать по-новому и вставляют палки в колеса нашей новой нормальной жизни. С каждым днем передовой маховик реформ сбавляет обороты и мы все чаще видим, что то один проект, то другой не могут реализовать.

Не проспите поворот не туда

Требуется план «Перехват». Суть его в том, чтобы как следует напомнить всем, чем мы тут занимаемся и вытащить наш самосвал из крутого пике:

  • • закон равен для всех;
  • • закон хорош, да исполнения требует;
  • • коррупционер — первый враг;
  • • начинать надо с себя;
  • • держи свой марифат при себе;
  • • в чужой дом со своим манавиатом не ходят;
  • • у каждого свои ценности и нельзя их всем навязывать или объявлять общими;
  • • где начинается моя свобода, там заканчивается твоя и наоборот;
  • • стабильность — на кладбище;
  • • не пили чинару, которую не сажал;
  • • плов — главная еда.

И помните: если гаишники и вузы все еще берут взятки, а водительские права можно купить — мы не достигли своей цели. Реформы нужны не только в законах, но и в головах. Начните с себя. Пока вы даете взятки и покупаете права, они будут брать деньги и продавать права. Голосуйте сумом.

30 июля   государство — это я

Хоким-арт — основа общества

Фото (с) «Зе Мег». Скамейки с подсветкой притягивают комаров, так что будьте бдительны

Мир и благополучие в Ташкенте во многом зависят от элементов малой архитектуры — фонарей и ламп уличного освещения, творческих конструкций и декоративной скульптуры. Благодаря их присутствию и энергетике предотвращаются распады многих семей.

Поэтому в нашей стране внедряются в жизнь новые механизмы работы с горожанами, в частности, использование так называемого хоким-арта, обеспечивающего духовную атмосферу в семьях. У молодежи формируется ответственность за то, что места размещения разноцветных конструкций из последних коллекций модного дома «Али-бабы» нужно считать священной обителью.

Об этом шла речь на духовно-просветительской конференции, состоявшейся в Узбекском Национальном академическом драматическом театре одного актера.

Новая конструкция, которая обещает сделать всех счастливыми

В мероприятии, организованном при сотрудничестве Комитета непонятых художников Узбекистана, Ташкентского горисполкома, благотворительного общественного фонда «Тралала», фонда «Беруний» и ряда других организаций, участвовали представители соответствующих организаций, образцовые архитекторы и дизайнеры, почтенные ландшафтные дизайнеры из Шайхантаурского, Бектемирского, Сергелийского, Яшнабадского, Юнусабадского и Яккасарайского районов столицы.

На сегодняшний день при сходах граждан страны организована общественная структура “Совет еретиков”. Этот совет будет способствовать обеспечению благополучия семей, изучению проблем, укреплению их духовно-экономических основ, а также охране памятников и художественных конструкций, воспитанию гармонично развитого поколения, сохранению стабильной здоровой духовной атмосферы. В настоящее время в результате мер, осуществленных «Советом еретиков», достигнуто примирение около 18 тысяч молодых семей.

На конференции высказаны мнения, касающиеся совершенствования деятельности общественной структуры «Совет еретиков» и дальнейшего оздоровления социально-духовной атмосферы в семьях, предотвращения разводов.

Пилилахон Чинарова, проживающая в сходе граждан махалли «Ахмокларнинг боги» Яккасарайского района — одна из примерных, опытных, разумных закупщиков конструкций в махалле. Пилилахон достойно воспитала пятерых архитекторов. В настоящее время она в мире и согласии проживает в окружении четырех пильщиков и более 10 монтажников.

Фото (с) «Зе Мег»

— Если народ будет любить и относиться к хоким-арту как к собственной дочери, в семье можно будет избежать конфликтов, — говорит П. Чинарова. — Сплочение семьи, обеспечение здоровой атмосферы среди деревьев и конструкций являются важной задачей, возложенной на старших членов семьи. На сегодняшней конференции дан ряд советов в данном направлении, что также будет способствовать обеспечению дружбы и согласия в семьях.

В рамках мероприятия, организованного в целях укрепления семей, предотвращения разводов, сокращения расточительства на свадьбах и в других семейных мероприятиях, оказывающих негативное воздействие на социально-духовное и материальное состояние семей, приводящих иногда к их распаду, демонстрировались касающиеся темы выставки, сценические представления. Психологами учебного центра «Мушук утди» проведен тест-тренинг «Хоким-арт — веление времени». Монтажникам и пильщикам, активно участвовавшим в мероприятии, вручены благодарственные письма от Ташкентского горисполкома и городского комитета непонятых художников.

На мероприятии выступила заместитель туризма Республики Узбекистан, председатель Комитета непонятых художников республики Х. К. Тушунмадова.

27 июля   архитектура   государство — это я   дизайн-код ташкента   кучирма   наша марка   скандалы

Создан еще один бестолковый госсайт

Государственная инспекция по контролю за качеством дорожно-строительных работ (ГИККДСР) открыла сайт, на котором, кроме прочего, можно отправить заявку об участках на дорогах, требующих ремонта. Как бы ура! Но почему все снова сделано через попу?

Я говорю снова, потому что они не первые среди госсайтов, кто продолжает запускать сайты с приемом заявок, в то время как мобилы с Телеграмом бороздят просторы космоса. Вообще, приемы заявок — это приоткрывание крышечки от кипящих пельменей (сорян, если вы пришли сюда по запросу «где поесть пельмени в Ташкенте», вам ☜туда) и, на самом деле, видимость деятельности.

Да, ладно!

Как ребята из ГИККДСР представляют себе ситуацию? Вот я еду такой на машине, вижу яму, сворачиваю на обочину. Остановился, достал из бардачка ноутбук, открываю Сафари, вспоминаю адрес: *ука, какой же там сайт был?, гуглю его минут 15, нахожу и перехожу к форме заявки и тут меня встречает полоса препятствий для морских котиков:

Типичная бездушная мутотень от госсайта

Заявка сделана максимально большой, чтобы пока вы заполняли форму, у вас было ощущение что сотрудник инспекции засунул свой палец к вам туда, где солнце не светит и держит его, пока вы не закончите.

Много ненужных полей только для того, чтобы официально вас оформить и заявка была не из вакуума, а от конкретного гражданина, которого можно посчитать. Как влияет мой пол, год рождения или социальный статус на проблему с наличием ямы я не знаю. Форму сделали общей, для всех обращений в то время, как можно было сделать про ямы отдельно. Сейчас сайт находится в тестовом состоянии, но не думаю, что появится отдельная форма позже. Спасибо, что не просят электронную подпись и сразу предупредили, что все поля обязательны.

Ну, и?

Все заявки на проблемы нужно принимать максимально упрощенно. Чиновники строят такие формы, чтобы вы сами себя отсортировали в нужный ящик. В это же время можно было сделать бота, который будет принимать жалобы на ямы даже, если я голосом ему наговорю без всей этой формальной лабуды. Для чего Джи-пи-эс в телефонах существует? Чтобы я вам из списка район выбирал? Откуда я знаю в каком районе на яму налетел в 2 часа ночи?

Для чего нас заставляют заполнять конскую форму: чтобы отремонтировать дорогу или чтобы найти виноватого, если окажется, что ямы там нет?

И так повсюду. ГИБДД имеет бота, но даже он сделан по-чиновничьи: вы не узнаете оштрафован водитель по заявке или нет, а если вы не указали время к фото, то ваша заявка не принимается. Вымагучая хренота — других слов нет. Мне жаль, что я так грубо выражаюсь, но вот что с ними делать?

А они чего?

Все эти наши Порталы, епиги, онлайн-заявки, приемные, е-гаверменты, инновации — фиктивная видимость деятельности. Они только собирают жалобы и отчитываются по количеству закрытых заявок, а не решенных проблем. Электронное правительство сделали, чтобы вы на улице не кричали, в Фейсбуке не писали при всех. Если вы вообще сможете оставить заявку, ее будут максимально долго рассматривать, потом переведут стрелки и вам снова надо будет подавать новую заявку. И так несколько раз, пока вы не плюнете на это, потому что это не работает.

Электронное правительство в Узбекистане делает вид, что все хорошо: народ пишет, оно реагирует. Не нужно «реагировать на заявки», создавать «открытый диалог», «принимать заявления», «держать руку на тревожной кнопке», «закрывать жалобы», получать расписки о том «что приехали на место и выслушали» или использовать другие красивые фразы, которые оправдывают вашу деятельность. Просто своевременно решайте проблемы!

26 июля   государство — это я

Что такое дизайн-код города и каким он будет в Ташкенте

КБ «Стрелка» в Централ-парке

В пятницу вечером КБ «Стрелка» собрала ташкентцев в новом Централ-парке на лекцию о том, что такое дизайн-код города. Эту тему я поднимал года три назад в сообществе Фейсбука «Дизайн-код Ташкента». Спустя примерно полгода я удалил страницу, потому что не смог привлечь критический объем внимания.

Теперь, когда у нас новый и. о. хокима — бизнесмен, который позвал москвичей переделывать Ташкент, что такое дизайн-код города скоро будет знать каждая собака. Хотя в случае с Ташкентом, правильнее сказать: каждая майнушка — бездомных собак почти нет, зато афганских скворцов как грязи.

Так вот ты какой, дизайн-код!

Дизайн-код города — система, позволяющая привести в порядок улицы города. При этом достигается баланс между интересами пешеходов, водителей и бизнеса. С помощью разработанного дизайн-кода, можно будет, глядя в книгу, знать как менять старые улицы, убирать избыточную рекламу, устанавливать вывески и витрины и т. д. Фактически — это свод правил, которым должны соответствовать улицы города.

Как работает дизайн-код. Слева: ситуация сейчас. Справа: после изменений согласно дизайн-коду (появились люди, например)

Самое интересное, что дизайн-код делит улицы на три типа:

  1. Преобладание пешеходов
  2. Смешанные
  3. Преобладание автомобилей

На улицах первого типа нельзя будет размещать крупные рекламные конструкции вроде билбордов, потому что они занимают слишком много места и сильно выделяются. При этом рассчитаны на считывание с расстояния — такие конструкции будут разрешены только на улицах третьего типа, где пешеходов нет, зато много автомобилей.

Соответственно, смешанный тип подразумевает, что пешеходов и автомобильного потока примерно поровну. Такой считает улица Амира Тимура, над новым проектом которой сейчас работают в «Стрелке».

Применять дизайн-код будут только к главным, туристическим и историческим местам. Вашу внутриквартальную дорогу с заказ-самсой, салоном красоты «Эдем», пайнетом, эвосом и дорихоной никто трогать не будет, потому что переделывать весь город будет слишком дорого.

Пример слайда о состоянии улиц Ташкента. Но скорее это пример качества камеры моего смартфона

Наружке — хана!

Хотелось бы так сказать после услышанного. Если все пройдет как планируется, то в Ташкенте значительно сократят объемы и разновидности наружной рекламы. Это просто моя мечта и чудесный сон. Но чтобы вы понимали: у нас всегда начинают за здравие, а вот как закончат еще вопрос. Типичный узбекский механизм:

  1. Устроить разгон, чтобы казалось: вот, наконец-то, взялись за это безобразие!
  2. Месяц поддерживать тонус, пока есть какие-то проверки и нет новой задачи.
  3. Через месяц продолжить жить как было до этого.

Чтобы далеко не ходить вспомните как гаишники штрафовали за непристегнутые ремни и где эти штрафы сейчас? Или, например, какими были «письма счастья» первые пару месяцев, а теперь все водители знают, где камеры работают, а где нет. Халтура.

Еще года два назад хоким района обещал все перестроить, сделать образцовой махаллю. Начали и в самом деле как на союзной стройке, но до конца не довели. Сделали действительно больше, чем было, но не все, что обещали — остались заброшенными стройки и дороги.

Помните, и. о. хокима обещал разобраться с выпилом чинар? Все обрадовались — наконец-то! И что? Перестали пилить? Перестали пилить?

Фото (с) У. Гафуров

Нет.

2018   архитектура   государство — это я   ташкент   урбанистика

Туристический брендинг для городов Узбекистана

Несколько месяцев назад, после публикации в Споте моей статьи о том, как проводить конкурс логотипов, меня позвали в Госкомтуризм, чтобы я не только ругал, но и что-то сделал сам. Было решено, что соберут все замхокимов по туризму по каждой области и я им проведу презентацию, мы разберем какие-то примеры, отвечу на вопросы.

Но, как это часто бывает, даже за два месяца собрать их не смогли и в итоге я плюнул на это, а потом решил опубликовать материал уже для всех. Это не гарантирует, что здесь все правильно и вы подниметесь в мире туризма, но я расскажу то, что думаю и знаю, на сколько это можно в рамках статьи.

Если вам лень читать, то в презентации (ПДФ, 12 Мб) только суть.

Бренд, фирстиль и логотип

Логотип выглядит, например, так:

Логотип Санкт-Петербурга

В этом примере есть все, что надо: знак, оригинальное шрифтовое начертание, узнаваемость, соответствие тематике (святость, море, мосты — все о Питере). Так выглядит хороший логотип.

Для туристического бренда недостаточно только логотипа. Ему нужен прежде всего сам бренд, его позиционирование и в визуальном плане это должен отражать фирменный стиль. Последний, в свою очередь, состоит не только из логотипа, но и из других элементов, включая сувениры или оформление официальных документов.

Видите, как много всего нужно?

Бренд объединяет жителей и создает общение с миром.

Рассмотрим знакомые слоганы, которые понятно говорят за себя:

  1. Джилетт. Лучше для мужчины нет!
  2. Заплати налоги и спи спокойно!
  3. ...Для всего остального есть Мастеркард.

Прежде, чем заказывать логотип или фирменный стиль, нужно решить, что вам нужно от бренда: какие задачи он должен решить, как представить туристам ваш город. Поэтому, сначала нужно работать с бренд-стратегами, а дизайнеры пусть пока Фотошоп настроят.

Для чего региону нужен бренд

Причины могут быть разные, вот несколько примеров:

  1. Заиметь собственное лицо, выделяться среди других.
  2. Рассказать о себе, чтобы привлечь инвестиции и туристов.
  3. Улучшить имидж, вызвать доверие.

Вы не сможете придумать классный бренд, озвучить его и надеятся, что теперь все так и будет. Чтобы бренд работал, он должен быть на одной волне с городом. Потому что жители города создают имидж города, а не дизайнеры и рекламщики. Вы можете нафантазировать много стильных логотипов, но если в вашем городе нечем заняться, опасно по ночам, нет условий для туристов, люди перебиваются как могут — ваш выдуманный бренд работать не будет.

Одесса, Нью-Йорк, Париж, Лас-Вегас, Венеция, Брюгге, Стамбул такие не потому, что им кто-то это написал в брендбуке.

Что для этого можно сделать? Нужно создать условия, чтобы случилось следующее:

  1. Жители гордились своим городом.
  2. У города были материальные объекты, узнаваемые маркеры.
  3. Имелся благоприятный деловой климат, возможности роста и большие планы.
  4. В городе были локальные сувениры. Не просто бабайчики, а ферганские бабайчики или не просто брелок- лепешка, а самаркандская лепешка и т. д.
  5. Это должен быть город, в который стоит приехать и посмотреть.
  6. Условия для приезда, проживания и активности отвечали требованиям гостей: удобный транспорт, доступное жилье, интересные места, мероприятия и занятия.
  7. Привлекательные аномалии.

Можно составить короткий список:

  1. Позиционирование.
  2. Слоган (девиз, призыв к действию) и джингл.
  3. Места притяжения.
  4. Элементы бренда.
  5. Фирменный стиль и рекламная продукция
  6. Активность в интернете.

Позиционирование

На какие вопросы отвечает позиционирование бренда? Что мы за страна? Что мы можем предложить туристам? Зачем им к нам ехать? Как они могут провести время? Какие впечатления они получат? Нужно ответить для себя на эти вопросы. Например, у меня сейчас такие ассоциации с Узбекистаном:

Узбекистан во всей красе

Национальная культура, горы, Тимур, Шелковый путь, виноград, пловешник, ткани, Самарканд, Македонский (ну чуть-чуть), свадьбы и гостеприимство. У каждого из нас свои ассоциации. Их можно собрать и решить какие лучше подойдут для туризма.

Слоган, призыв к действию

Есть хорошие примеры, нужно придумать свой. Это обязательно, потому что надо просто доносить информацию до туристов, когда у них нет возможности посмотреть, а у нас показать что-то большее.

Incredible India — Невероятная Индия (Индия)
Malaysia. Truly Asia. — Малайзия — настоящая Азия (Малайзия)
Iamsterdam. — Я тоже Амстердам (Нидерланды, Амстердам)
Where it all begins. — Где все началось (Египет).
I ♥ NY — Я люблю Нью-Йорк (ну, вы поняли).
What Happens Here, Stays Here. — Что происходит в Вегасе, то остается в Вегасе (США, Лас-Вегас).

Места притяжения

У нас сразу можно назвать следующие: Самарканд, Бухара, Хива, Музей Савицкого, горы, пустыня, аутентичные кишлаки, чудеса природы, исторические и места паломничества, тематические парки, гастротуры, музеи, виноградники, реконструкции.

Но над этим надо еще работать, можно напридумывать в 10 раз больше, потому что туристам часто надо не что-то настоящее, а что-то интересное. В США есть деревянный слон, которого построили лет 70 назад и это просто деревянный слон. Внутрь него можно по лестнице пройти и смотреть из его головы. Все. Сотни тысяч американцев приезжают посмотреть на это. Когда его построили — это было оригинально, сейчас — полнейшая фигня, но место уже раскрученное. Есть даже свой сувенирный магазин.

Элементы бренда

Элементы бренда поддерживают бренд и его штаны. Можно использовать что-то из этого и придумать новое: плов, выпечка, ткани, исторические персонажи и места, архитектура, керамика, традиции, музыка, тюбитейка, халаты, чайник. Угощать местным пловом, придумать свою оригинальную выпечку, которой нигде больше нет, продавать ткани с оригинальным местным рисунком или свойствами, рассказывать и продвигать местных исторических героев и так далее.

#Фирменный стиль и рекламная продукция
Пример элементов фирменного стиля и рекламы для Санкт-Петербурга:

Как видно из примера, логотипом все не ограничивается

К фирменному стилю прилагается руководство. Иногда его называют брендбуком. Давайте разберемся.

Руководство показывает и рассказывает как использовать элементы фирменного стиля. Обычно это техническая информация о фирменных цветах, шрифтах, сетках, примерах рекламных модулей и так далее.

Что такое брендбук

Брендбук же нужен для описания бренда: его ценностей, языка общения, характера героев и так далее. Иногда брендбук и руководство объединяют и называют это брендбуком. Вам нужно и то и другое.

Упрощенный пример различия между брендбуком и руководством
Больше различий

Активность в интернете

Следует использовать хештеги для публикаций в интернете. Например: #visitkokand, #myloveisplov, #likeakhan, #newexperience — все это поможет раскачать бренд и привлекать туристов, которые узнают о вашем городе из Инстаграма или Твиттера.

Прежде всего следует работать со следующими сайтами: Instagram, Wikipedia, TripAdvisor, National Geographic, Travel+Leisure, FB, Lonely Planet, а также с тревел-блоггерами.

Ожидания и реальность

Госкомтуризм уже начал проводить некоторые развлечения для туристов, но бюджета явно не хватает.

Хорошая попытка, но нет

Парящего дервиша показывают словно это вершина туристических развлечений при том, что на самом деле это наибанальнейший аттракцион.

Наверху наш парящий дервиш. Ниже, тысячи их в Гугле

Чтобы от бренды была польза, над ним нужно работать. Нельзя надеятся на то, что будет легко, потому что современных туристов трудно удивить.

В Кирове придумали как улучшить облик города бюджетными средствами

«Брендинг территорий, не под- крепленный реальными дей- ствиями по улучшению инве- стиционного климата, туристической инфраструкту- ры, уровня жизни, — это не брендинг, а реклама», — Саймон Анхольт, британский правительственный консультант, специализирующийся в вопросах построения национального бренда

Логотипы городов в других странах мира

Для начала немного хороших примеров:

Каждый из этих логотипов выделяется, интересен графически, отражает город или страну, к которой относится

Но так бывает не всегда. В мире много примеров, когда чиновники не справились с задачей.

Неудачные примеры

На примерах выше хотя логотипы Дании и Сан-Паоло выглядят привлекательно, к сожалению они вторичны. Форму сердца уже кто только не использовал, а если вместо Сан-Паоло написать любое другое слово — ничего не изменится.

Фирменный стиль

Сейчас у Узбекистана есть только логотип:

Логотип туристического Узбекистана

Но, например, у Санкт-Петербурга фирменный стиль состоит из большого количества элементов, все из которых используются.

Фрагмент из руководства по фирменному стилю, разработанному в Студии Артемия Лебедева
Это необязательно, но для города разработаны логотипы для различных объектов города. Причем в каждом из них есть общая основа — нимб (символическое отображение святости персонажа на иконах и картинах). Название города в переводе с немецкого означает «город Святого Петра».
Дополнительно разработаны версии для темного фона — это тоже объем работ

На дизайне элементов фирменного стиля работа не заканчивается. Требуется разработать руководство с правилами по работе со стилем.

Фрагмент руководства

Я это показываю для того, чтобы пояснить: нельзя ограничиваться конкурсом на один логотип, если вы хотите получить эффективный стиль.

Неправильное использование
Фирменный шрифт с особенностями дизайна
Примеры сочетания шрифтов и использования его в навигации или деловой документации
Условный шаблон пригласительного, чтобы сориентировать дизайнеров, которые могут работать со стилем в будущем
Слайды для презентации

И так далее.

Логотип Хорезма

Для Хорезма сделали на первый взгляд неплохой логотип и он, пожалуй, лучше, чем у нас обычно делали. Взглянем:

Слева стиль конференции в Парагвае. Справа наверху логотип Хорезма.

Логотип Парагвая имеет свой узнаваемый стиль: знак и текст имеют общие элементы, весь стиль хотя и имеет много оттенков, но выполнен в едином тоне. В случае с логотипом Хорезма такого сказать нельзя: слишком много разных цветов, слишком мелкие декоративные элементы, которые скорее неоправданно усложняют рисунок. Также непонятно почему используется изображение амулета от сглаза, которого давно и с успехом эксплуатирует Турция.

Логотип Бухары

У Бухары есть интересный городской символ — летающий верблюд. Его можно было бы обыграть, но пока они не справляются:

Слева логотип Бухары. Справа логотип и фирменный стиль «Мьянмар»

Я специально привел подобный пример, чтобы показать как дизайнер удачно обновил аналогичный логотип с анатомическим изображением животного и сделал из него знак, который теперь можно использовать в бизнесе.

Как провести конкурс на бренд города?

В целом я все рассказал уже на Споте.

Логотип не обязан вам нравиться

Логотип должен выполнять свою задачу, а не нравиться всем. Не бойтесь утверждать смелые решения: лучше, чтобы логотип запомнили, чем если он будет таким, который всех устроит, но о нем никто не вспомнит через неделю.

Определитесь с задачей

  • Зачем вам новый логотип, в чем ваша боль?
  • У вас есть особенности, которые могут быть интересны гостям?
  • Потому что прежний логотип вызывает неверные ассоциации?

Вам не нужен просто логотип

Главное — это концепция и она должна быть не в размытой форме («отражает солидность компании и устремление в будущее»), а в конкретной, чтобы было сразу понятно, какой у вас продукт, каковы его ценности и позиционирование, как можно размножить визуализацию на другие области применения, кроме визиток и папок.

Не проводите народный конкурс!

Разрабатывать дизайн должны специалисты, потому что визуальная его часть только поверхность айсберга, за которой стоят знания и опыт такого рода, которым не обладают дилетанты.

Сделайте закрытый конкурс среди специалистов

Всем участникам следует обязательно сделать предоплату и оплатить результат, если он будет отвечать минимальным требованиям к сдаче работ. Таким образом, вы покажите серьезность своих намерений, а не желание получить логотип бесплатно и всех обмануть в итоге. Ориентироваться можно на 5-10 млн сумов за участие и 15-25 млн за результат победителя.

#В комиссии должны быть независимые дизайнеры или бренд-менеджеры
С победителем уточните условия, на которых они будут дорабатывать проект с учетом возможных замечаний с вашей стороны, а это скорее всего будет, потому что редко кто попадает сразу в десятку. Отведите на конкурс 2—3 месяца. После конкурса опубликуйте (конечно, в интернете) все предложенные варианты и версию победителя. Образец документации со всеми формальностями.

Предлагаемый фирменный стиль должен подходить под все возможные в регионе виды туризма. Не должен ограничивать диапазон рекламных стратегий: SMM, СМИ, ПР, сувенирка, туристическая и транспортная инфра- структуры и т. д.

1. Концепция (идея)
Должна раскрывать преимущества региона в туристическом направлении. Быть привлекательной для разных видов туризма и аудитории. Ясно раскрывать позиционирование региона для туристического интереса.

2. Слоган
Должен восприниматься однозначно, не вызывать негативных ассоциаций, адаптироваться под основные мировые языки без искажения смысла, быть благозвучным и не рифмоваться в негативном контексте. Желательно содержать глагол побуждения к действию или прилагательное.

3. Фирстиль
Стиль должен отражать и поддерживать идею. Хорошо расширяться на сувенирную, рекламную и канцтоварную продукцию. Соответствовать техническим требованиям и логотипу (не должен быть в отрыве от знака). Графическое решение должно быть оригинальным и не заимствовать другие стили до степени смешения.

Фирменный стиль должен быть в векторном формате (AI, EPS, CDR).

4. Применение
Необходимо показать на условном иллюстративном ряде применение фирменного стиля на объектах из реальной жизни: реклама, сувенирная продукция, навигация, документация и т. п.

Ранее Ctrl + ↓