25 заметок с тегом

государство — это я

Позднее Ctrl + ↑

Почему нам не нужна школьная форма

Коротко: боремся со следствием, а не причиной.

Пока не наступил следующий учебный год, есть время все не испортить.

Почему у нас хотят ввести обязательную школьную форму?

Я вижу на это две причины:

  1. В школе дети должны заниматься, а не отвлекаться. Форма поможет напомнить им, что здесь вам не тут.
  2. Мы пока не в Швейцарии. Если все дети будут ходить в одинаковой форме, меньше будет заметно социальное расслоение. Богатые и бедные дети будут выглядеть в школе более или менее одинаково (на самом деле нет). Сюда же можно воткнуть проблемы с одеждой в малообеспеченных семьях.

Однако, на мой взгляд — это все заблуждения. Я не против школьной формы в целом, но считаю, что сейчас мы к ней не готовы. Во многих странах мира школьная форма обязательна; их можно разделить на три лагеря:

  1. Консервативные и тоталитарные страны: Великобритания, Китай, Россия, Вьетнам, Северная Корея и т. п. В этих странах вашего мнения никто не спрашивает: вы носите форму, потому что еще наши деды носили или вы носите форму, потому что партия так сказала.
  2. Задротские страны, где учеба — основа успеха в жизни: Южная Корея, Япония, Китай тоже можно добавить. Школа и вуз в таких странах не просто слово — это билет в жизнь. Так как в школах трудно учиться и учебе в целом уделяют много внимания, то никто не будет спорить о форме, потому что иначе ты свободен.
  3. Бедные страны: Мексика, Индия, страны Африки и Латинской Америки. Здесь штампуют форму, чтобы было в чем в школу ходить. Намерения хорошие и понятные. Но в этих странах дела совсем плохи. Мы находимся немного выше их, подбираемся к румыниям. Я бы хотел сказать, что Узбекистан можно отнести ко второй категории, но мы скорее в этой, третьей, но ведем себя так, словно в первой.

Нельзя детей заставлять носить школьную форму, потому что школа — не армия и не милиция. Дети присягу не давали, они все разные и задача школы (на мой взгляд) — не вдолбить знания в мозг, а выявить таланты ребенка, чтобы ему и родителям стало ясно чего он хочет в этой жизни (кроме Каптивы).

Для занятий в школе (не хочется называть это учебой) нужно создавать благоприятные условия детям, чтобы они чувствовали себя комфортно, а не заставлять выглядеть всех одинаково (потому что иначе это будет позорить страну). Дети с разными интересами и разными характерами, они ищут способы выделяться среди сверстников, чтобы показать свои предпочтения и интересы, найти друзей. Это же хорошо.

Другое дело, что есть несознательные родители, которые попутали берега и укладывают своих детей в золото, привозят на дорогих автомобилях и бросают деньги в лицо. Такие родители — дураки, они хотят (потому что имеют право и возможность) продемонстрировать, что их дети получают самое лучшее и таким образом, в некотором смысле гарантируют, что у детей не будет проблем. Делать это можно у себя дома. В общественном месте, нужно понимать, куда ты идешь. Ваша свобода заканчивается там, где начинается моя (и обратно).

Поэтому, нужно:

  1. Не выравнивать всех детей через единую форму. Я бы даже сказал: не формировать школьников.
  2. Повысить качество жизни граждан и тогда не придется делать вид, что все хорошо, прекрасная маркиза!

В Великобритании много частных школ и в основном все эти школьные и вузовские формы — это формы частных учреждений и у каждого своя. Это условия учебы в подобных местах, так как для частной школы или вуза их форма — это бренд, реклама, демонстрация особенного положения. Капитализм — одним словом.

Что делать

Я же профессор из Минобразования, все знаю о форме и вообще имею ответы на все вопросы.

Предложить школам использовать форму. Это будет предложение, а не обязаловка, потому что у формы есть свои плюсы. Например: сразу видно ребенок был школе или просто шатается в учебное время; не нужно каждый раз решать, что одеть — всегда понятно, что форма должна быть готова к носке; для кого-то это действительно будет решением, чтобы не тратить лишние деньги и т. п.

Разработать 5-6 вариантов школьной формы и позволить школам самостоятельно выбирать какой вариант они будут использовать. В случае, если школа решает (путем голосования родителей) использовать форму, предложенную государством, то она получает ее бесплатно. При этом все варианты должны быть продуманы и не выглядеть как форма для преступников.

Позволить школе использовать свою форму. Если родители пожелают, чтобы дети ходили в форме, но им не понравится предложение государства, то они на свои деньги шьют форму и используют уже ее. В таком случае, форма все равно должна отвечать общим требованиям.

Создать правила для ношения одежды учениками на территории школы во время занятий. Сюда можно внести разумные ограничения, которые позволят не шиковать одним детям перед другими, выглядеть по-своему и  не раздражать других учеников. Понятия не имею как здесь выкрутиться, но уверен, что можно это сделать. Возможно, не разрешать одежду и аксессуары, явно демонстрирующие бренд. Главное здесь — не превращать школу в серое мышиное гнездо.

Нам обещали подогнать южнокорейскую компанию, которая собаку съела на школьной форме. Если уж все равно будут делать форму, то пусть лучше они. Я сомневаюсь, что наши справятся с такой задачей и все не испортят.

29 июня   государство — это я

Object not found — и тебе знакома эта фраза, шалунишка? ;-)

Большой узбекский файерволл, существование которого наверху продолжают отрицать, банит все больше сайтов. Если раньше это были всякие, не вызывающие доверия, дураки, то теперь туда добавились авангарды прогресса, графены нанотехнологий, толкатели виара, распространители блу-реев, популяризаторы три-джи-интернета, раздвигатели экранов смартфонов, агитаторы за онлайн-платежи, первопроходцы широкополосного интернета, подвижники видео с высоким разрешением — порноресурсы.

Блокируя порно, мы блокируем не руки, а технологии! Отрезая себя от Мии Халифы (не гуглите), мы отрезаем себя от прогресса в новом цифровом мире или как бы сказали у нас — в мире информационно-коммуникационных технологий (кто только придумал эту фразу?).

Что объединяет все эти сайты?

Я бы вам отдельно показал, что есть на вышестоящих сайтах, но ВПНы тоже блокируются, так что это долгая история.

Роскомнадзор шагает по планете. Каждый день в мире появляется все больше угроз (например, предстоящий видос I like to be natural). Многие страны сейчас блокируют ресурсы в интернете: 在天安門廣場對中國人的問候。. Это не тот мир, который мы заслужили, но допустим. Делайте это нормально.

Предлагаю уже официально банить террористов, педофилов, экстремистов, дураков, мошенников и врунов. А вот обычное порно блокировать не нужно, потому что пока руки заняты сравнительно безобидным делом, они не заняты чем-то другим, похуже.

Предлагаю как-то оповещать граждан, что они подошли к черте:

7 июня   государство — это я   сайты

Почему наши города такой шоколад

Посмотрите это видео! Да, я знаю, всем кажется, что если они шарят видос, то это суперважный и суперсмешной видик. Смотришь, а там фигня какая-то и все желание пропадает после этого смотреть подобные ролики.

Однако! У нас важное видео (на Ютубе уже 100,000+ просмотров) — в нем один задрот за 19 минут объясняет почему наши города построены не для людей и что с этим делать. Он говорит о России, но 90% к нам тоже применимо. Мне нравится это видео, потому что оно коротко и по сути рассказывает об урбанистике для блондинок. Посмотрите видео и обсудите с друзьями. Вы же не хотите жить в скворечниках и муравейниках?

На Мувере в Таш-иксе

2018   архитектура   видео   государство — это я   как это сделано   урбанистика

Как я ходил в Одно окно

Чисто, но тесно в Одном окне

Услуга «одного окна» в Грузии — образец для подражания. Вы приходите в Дом юстиции решить какую-то свою задачу: например, зарегистрировать фирму. И на выходе из здания получаете решение. Вам не нужно бегать из окна, да в окно. А что у нас?

У нас Центр государственных услуг (Одно окно) пока в самом зачаточном состоянии, потому что хотя они и делают что-то, но далеко не все. Вот, сегодня вышло постановление для того, чтобы из безобразия сделали как надо.

Задача

Мне нужно было уменьшить уставной фонд фирмы. Раньше я это делал в хокимияте района и было все просто и удобно, потому что для юридических лиц был отдел, где решались все подобные вопросы (кроме налогов). Теперь это одно окно, а значит и юрики и физики приходят сидеть в общей очереди. Уже «хорошо».

По задумке, я должен был прибыть в ОО, показать документы компании (протоколы и т. д.) и сообщить о проблеме. И вот они уже должны были подготовить все бумаги за меня и все оформить, чтобы вышел я оттуда через полчаса как белый человек, с решенной проблемой.

Решение

Во-первых, я должен по какому-то доисторическому закону опубликовать объявление в газете о том, что у меня меняется уставной фонд и как. Кому это надо в газете? Я отчаянно искал два дня через интернет где и как это можно сделать. Все равно пришлось ехать самому в редакцию «Ташкентской недели». Так как мне не повезло с днем (тираж уходил уже), то за срочность захотели двойную ставку и в итоге объявление на четыре строки стоило 80,000 сумов. Зачем?

Я разговаривал с республиканской налоговой и мне пообещали, что в этом году можно будет публиковать подобные объявления на их сайте и без газеты.

Во-вторых, в марте наступили праздники (а ОО работает только пн—пт) и  никто в стране не работал дней 10, а по закону надо успеть все оформить за 30 календарных дней. Так как я начинал еще в конце февраля, то пришлось бумаги переделывать, чтобы исправить дату и проставить подписи соучредителей. Я снова вышел из Окна без решения. Причем, если просрочить месяц со дня публикации в газете, то надо будет снова там публиковать и весь этот цирк даст новое выступление.

В-третьих, оказалось, что в базе данных нет последних изменений по фонду, поэтому мне нужно снова пойти в хокимият и проделать все заново. Спустя два дня поисков документов и выяснения обстоятельств, оказалось, что сотрудник хокимията, когда принимал бумаги, не пробил один дополнительный нуль и сумма стала совсем другой. В Одном окне не могут сами проверить что там не так с хокимиятом было, почему такие данные и главное — они не могут их изменить. Одно окно, но не совсем.

В-четвертых, я ходил туда как на работу и каждый раз нужно было таскать с собой паспорт и печать. Да отсканируйте уже мою радужную оболочку глаза и не заставляйте меня таскать документы! А печати для малых предприятий отменили еще два года назад, но никто об этом не знает и все равно требуют ставить везде печати, словно это ключи шифрования к Телеграму.

В-пятых, один раз мне пришлось уехать и вернуться на следующий день, чтобы заново набрать две страницы текста, где были неправильные данные. Это можно было бы сделать на месте, но сотрудники ОО не занимаются набором текста и не дают компьютеры для самоудовлетворения писательских потребностей.

Условия

Кроме того, что теперь все приходят в одно помещение, оно еще и меньше раза в три, чем было прежде в хокимияте и то только для юридических лиц. В ЦГУ нет полуэлектронной очереди и у меня увели стул пока я ходил оплачивать в кассу поборы за изменения уставного фонда (полминималки).

В кассе принимают всю сумму только по карте или только наличными; вперемешку нельзя, потому что у них там какой-то устаревший софт.

Сотрудников постоянно кто-то отвлекает, а иногда они и сами рады помочь другому гражданину, потому что краем уха услышали о его проблеме. Так как там нет перегородок, то еще и шумно. У телефона нет кого-то одного — на звонки отвечает кто свободен, кто младше или кто женщина.

И везде бумажки: ксерокопии, папочки, квитанции, книжки, справки... Сделайте все электронно, товарищи, а вечером сможете все распечатать для вашего надежного бумажного бэкапа, но уже без меня.

Когда ввели водительские штрафы за нарушения перед камерой, почтальоны приносили «письма счастья» порой в тот же день, словно они сидели на процентах. Сейчас уже извещения о штрафе можно ждать и неделю.

Расслабились.

Очень характерная для Узбекистана проблема: первый месяц жгут напалмом, а потом расслабляются. В России есть крутая книга «Русская модель управления». Я ее не читал, но многие хвалят. Так вот суть там сводится к тому, что русский человек без кнута не может. Его надо все время пинать, чтобы он что-то сделал.

Почему узбеков тоже нужно пинать, чтобы мы делали как надо?

2018   государство — это я

Флаги решают

Лучшее, что было сделано в городе после Экопарка — это вот флагшток с большим флагом. Я давно хотел написать об этом, а теперь еще и услышали мои мысли.

Флаги надо активно использовать. Это брендирование государства. Когда вас окружают флаги, вы лучше ощущаетесь свою принадлежность к стране. Всем итак понятно, где мы живем, но веселее с флагами.

Прям вах!

Сейчас у нас флаг — нечто сокральное, как мощи святого, но это неправильно. Флаг обозначает не только Государственную машину, но и людей. Флаги нужны не чтобы пугать население (ко-ко-ко, не смей трогать наш флаг грязными руками, ахмок!), а чтобы объединять всех нас разных человеков под общим символом. Нужно дать флаги людям, пусть вешают где хотят — дома, на машине, во дворе, в офисе и так далее. Конечно, есть общественные нормы и вешать флаги где попало нельзя, но и трястись над флагом тоже нельзя. Флаг должен быть не только символом государственной власти, но и символом того, что это государство защищает вас и заботится о вас, а не только пугает и мешает жить.

Флагштоки с флагами надо поставить рядом со всеми хокимиятами. На зданиях поставить флаги на всех школах, госуниверах, госбольницах и поликлиниках, банках, организациях и т. д.

Удивительно почему до сих пор у нас нет сети магазинов, где можно было бы купить флаги всех видов и размеров для личного пользования. Там же можно продавать сувениры, футболки и т. п. с патриотичными лозунгами. Главное, чтобы это не превращалось в какую-то секту ура-патриотов, для которых горланить на каждом углу про великое будущее важнее всего. Вся символика, лозунги и прочее должны быть искренними, не спущенными сверху, а взятые из того, чем гордятся и что любят наши граждане. Что вы любите в нашей стране?

2018   государство — это я   фирстиль

Как я искал правду в наших СМИ

Наши электронные СМИ (а других, как известно, не существует) пишут о чем угодно, только не о правде. Сделать такой вывод можно после того, как поискать правду на их сайтах. Я не смог проверить теорию на сайтах Кун и Дарье по лингвистическим причинам, но многие другие попали под мой микроскоп.

Новости Узбекистана

У них просто поиск не работает, не умеет искать. Выдал совсем другие статьи, где ни в одном заголовке не было «правды».

Газета-уз

В первых пяти результатах первая ссылка действительно о правде, но дальше идут «Правда Востока» и три рекламных публикации.

Вся правда о том, как вам продали правду

Можно сделать вывод, что пися о правде, Газета-уз пишет в основном в рекламе, т. е. их правда оплачена. Вообще, на сайте много рекламных статей, которые идут в одном ряду с новостями. В любой момент на главной странице будет нативочка. Например: «Artel поздравляет жителей Узбекистана с праздником Навруз». Серьезно? Новость дня? Инфоповод? Редполитика?

Поэтому, когда бродите по сайту Газеты, смотрите под ноги: можно вляпаться в статью, за которую заплатили.

Подробно-уз

Главный рупор кликбейта в узнете врет как дышит. Первые три ссылки еще туда-сюда: медаль Сноудену за правду, «Комсомольская правда» и правда про Узбекистан от Посольства США (ага-ага). А вот дальше: статьи в заголовке говорят одно, а потом оговариваются, что вероятно все не совсем так. Вот примеры:
— ...правда уже на другом сайте;
— ...правда в киевский;
— ...правда пока в своих мечтах;
— ...правда не надолго;
— ...правда верится с трудом;
— ...правда пока в порядке эксперимента и т. д.

Что творят, а?

Спот-уз

У них только одна статья про правду: «Вся правда о маркетинге: о чем говорил Зафар Хашимов на Adweek». Здесь мы плавно подходим к умозаключению, что называть статью со слов «Вся правда...» — дурной тон и клише (см. выше).

Узбекистан-24

Радует, что у этих ребят более или менее разнообразно используется «правда». В обязательной программе: оправдание доверия (см. ниже) и «Правда Востока». Также встречается оговорка как у Подробно-уз, но в самой статье, а не в заголовках.

И один забавный пример неправильного написания. В статье есть предложение: «Правда — в виртуальном пространстве». Выглядит так, словно искать правду следует в интернете, потому что нигде ее больше нет. Но если захватить контекст, предыдущее предложение, то все встает на свои места: «Впервые пять картин Винсента Ван Гога из серии „Подсолнухи“ представлены в рамках одной выставки. Правда — в виртуальном пространстве». Здесь следует как-то перестроить предложение.

Правительственный портал Республики Узбекистан

Во-первых, вот вам новость: поиск ищет сразу на всех языках. Во-вторых, на русском находит только одну страницу по запросу «правда» и это просто адрес комитета по делам религии. Где там правда, я не понял.

УзА

Информационное агентство, застрявшее в 1979-м, использует слово «правда» только в форме выражения «оправдать (доверие)».

— Сегодня, оправдав наше доверие, он вернулся домой;
— их нужно оправдать;
— чтобы оправдать доверие Президента страны;
— чтобы оправдать доверие главы нашего государства;
— Оправдаем доверие Президента;
— мой сын оправдал доверие нашего народа и Президента страны;
— Наша цель — оправдать доверие;

Там еще по именам, кто оправдал доверие и так далее.

Правды нет, есть только оправдание.

2018   государство — это я   сайты

Баннер как показатель культуры общества

Поздравление с Наврузом на заборе

Не знаю, когда у нас уже перестанут делать такие баннеры.

Меньше всего на свете меня радует дизайн на баннерах. Во-первых, это всегда барахло, потому что это самый дешевый способ сделать вывеску. Даже позвать иллюстратора, чтобы он от руки краской написал текст будет дороже. Потому что надо найти хорошего иллюстратора и такого, который шарит в типографике. А он не дурак — зря что ли книги читал, будет просить цену. Поэтому проще отдать команду и напечатать какашку, зато быстро, просто и дешево.

Во-вторых, его можно залепить куда угодно, поэтому им всегда портят экстерьер (как на фото, например). У нас хокимият не защищает право гражданина на качественный вид на город. Разрешается вешать и устанавливать всякий мусор, за который заплатили деньги и получили разрешение (а иногда и без этого). Но об этом в следующий раз.

В-третьих, это способ быстро что-то оформить, когда так горит, что освещает весь экопарк и отсюда, как следствие, плохой быстрый дизайн. Подождите, я сказал «дизайн»? Я хотел сказать: какули. И как следствие — плохие быстрые какули, а не дизайн. Потому что дизайнер уважает эстетику. Даже если у него не получается делать круто, он все равно стремится к этому, признает и осознает, что ему есть чему учиться, что освоить. А фотошопер просто херачит вывески.

Вот и в этот раз набрали поздравление желтыми буквами (чтобы было видно) и добавили синюю обводку (потому что поняли, что теперь не видно). А не видно, потому что не надо было набирать текст на сложном фоне. А сделали так, потому что нет времени объяснять — херак! херак! и в продакшн!

Что такое дизайн в современном мире?

Дизайн — отражение общества, которое производит этот дизайн.

Везде, где люди живут хорошо, дизайн тоже классный (скандинавы, японцы, немцы и так далее). Почему у нас плохой дизайн все еще встречается очень часто? Потому что пипл хавает (других слов не подберешь). Когда у нас граждане скажут плохому дизайну: это что за байда? Тогда мы с вами заживем как в Норвегии, потому что люди будут готовы к следующему уровню, когда главное — не свадьбу провести так, чтобы все завидовали, а жить достойно.

Достойная жизнь — это когда тебя уважают как человека и не допускают, в том числе, такие убогие решения. Например, я не уважаю козу — могу подергать ее за рога, потыкать в глаз ей палкой или пошевелить вымя. С человеком нельзя так поступать, если хочешь жить в гражданском обществе.

Понятно, что хокимият хотел нас поздравить с Наврузом. Очень хорошо, но может в следующий раз мы поставим планку выше? Как сказал наш районный хоким: в госучреждения не всегда работают профессионалы. Хорошо, может тогда отправить непрофессионалов на курсы, заставить их читать книги, изучать окружающий мир, интернет в конце концов?

Как сформировать вкус, если ничего не делать?

Хватит унижать себя такой халтурой. Хватит красить заборы детских садов во все цвета красок, которые были. Хватит считать, что государственное — значит плохое. Хватит заставлять учителей и врачей заниматься побелкой деревьев — это не их работа. Деревья и без этого хорошо живут, их вообще не надо белить! Что за Средневековье такое? И хватит вешать объявления на столбах — уважайте людей, используйте интернет!

Обновление после публикации
У Ферузхана в видосе нашелся пример на баннере, сделанный лучше, чем на иллюстрации в начале статьи. Картинка лучше, средство все еще плохое.

2018   гостевой пост   государство — это я

Предупреждения о вреде употребления алкоголя

Формальное исполнение — лучший показатель того, что всем плевать на самом деле. У нас как бы есть требования указывать информацию о вреде алкоголя на упаковке. Но нормально это никто не делает, так чтобы люди хотя бы заметили. Всеми правдами и неправдами оформляют этот блок так, чтобы он соответствовал только одному главному условию — занимал минимальную площадь на этикетке.

Кроме того, текст используется максимально официозный, чтобы нормальный человек уснул на втором слове. Хотя нет никаких проблем с тем, чтобы сделать хороший текст, выпустить 100 файлов во всех возможных пропорциях и опубликовать файлы онлайн, обязав использовать только их, а не свой креатив.

У меня тоже подоспела одна версия.

На фото слева предупреждение написано так, словно это история шато, а не предупреждающая информация.
2018   ux   государство — это я   графдизайн   упаковка

Как в Узбекистане провести конкурс на новый логотип и получить то, что надо. Мнение эксперта

(с) Спот-уз

Оригинальная публикация (сюда копирую для истории).

В ноябре 2017 года конкурс на разработку туристического бренда Ферганской области, закончился тем, что победителем оказался плагиат чужой работы. Как провести конкурс так, чтобы получить то, что надо, рассказывает эксперт в сфере дизайна Азамат Шамузафаров.

В ноябре 2017 года хокимият Ферганской области проводил конкурс на разработку туристического бренда, который закончился скандалом: утвержденный и представленный 30 августа логотип-победитель оказался плагиатом.

Выяснилось, что это была практически точная копия одной из концепций-финалистов конкурса Национального туристического бренда России. Концепция «Калейдоскоп русской души» со слоганом «Чарующая Россия» был разработан при участии Brandson Branding Agency.

Как проводить подобные конкурсы, чтобы избежать таких конфузов, рассказывает дизайнер Азамат Шамузафаров.


Азамат Шамузафаров
Сооснователь и директор дизайн-студии «Гротеск», автор Telegram-канала Azamat Today, в прошлом — арт-директор компании «Стайлмикс», дизайнер «Студии Артемия Лебедева».

В последний год в Узбекистане государственные организации стали проводить конкурсы на разработку логотипа и столкнулись с плохими результатами: неудовлетворительное качество, заимствование, неправильно поставленная задача и так далее.

Проблема, вероятно, в том, что чиновники считают, что конкурс на логотип города и конкурс на новогоднее стихотворение не сильно отличаются.

Чтобы провести конкурс и не облажаться, нужно уяснить некоторые моменты.

Логотип не обязан вам нравиться

Типичная проблема — выбор логотипа, который понравился организатору, министру, комиссии из ведомств, бухгалтерии хокимията и т. п.

Логотип должен выполнять свою задачу, а не нравиться всем. Не бойтесь утверждать смелые решения: лучше, чтобы логотип запомнили, чем если он будет таким, который всех устроит, но о нем никто не вспомнит через неделю.

Что это будет за мир, где все логотипы будут голубыми, отражать буквально то, о чем идет речь и шрифт всегда будет «Ариал», потому что он настолько нейтральный, чтобы вам начальство не настучало по голове за оригинальность?

Определитесь с задачей

Еще до начала конкурса, нужно подготовить описание задачи. Для чего вы делаете новый логотип? Потому что он морально устарел и нужно освежить? Потому что текущую версию делали как могли и теперь нужна работа специалистов? Или потому что вам требуется развивать туризм в регионе и у вас есть особенности, которые могут быть интересны гостям? Потому что прежний логотип вызывает неверные ассоциации? Зачем вам новый логотип, в чем ваша боль?

Вам не нужен просто логотип

Если вы не группа в «Фейсбуке», то вам не нужен просто логотип — мало смысла проводить конкурс на логотип. Логотип — это техническое решение, чтобы в одном элементе отразить вашу марку.

Главное — это визуальная концепция и она должна быть не в размытой форме («отражает солидность компании и устремление в будущее»), а в конкретной, чтобы было сразу понятно, какой у вас продукт, каковы его ценности и позиционирование, как можно размножить визуализацию на другие области применения, кроме визиток и папок.

«Узбекнефтегаз» провел конкурс на логотип, но визуальная концепция отсутствовала — поставить логотип в разных размерах на белом фоне — это не фирменный стиль. Ваш знак в авангарде, но за ним стоит смысловой и визуальный фон в виде концепции и брендирования.

Например, у «Адидаса» есть три полосы — куда их не наклей, сразу понятно, что это за бренд. У «Кока-Колы» есть цвета: красный и белый. Любое оформление в таких цветах сразу вызывает ассоциации с этой маркой.

Зеленый круг на нашем рынке — это «Пейнет». Что важнее в логотипе «Пейнета»: оттенок зеленого, выбранный шрифт, круглость круга или простой и запоминающийся знак в виде зеленого круга?

Даже иностранцу можно объяснить в двух словах, где он может заплатить за телефон, потому что у платежной системы была концепция (просто, заметно, похоже на зеленый свет светофора), а не логотип в виде монет или денег, потому что это система оплаты.

Не проводите народный конкурс

Чиновники, когда хотят выглядеть неподкупными устраивают народный конкурс, чтобы любой мог принять участие и это неправильно. Если вы считаете, что любой человек может сделать хороший фирменный стиль, значит вы из тех, кто думает, что сам в состоянии написать «Квадрат» Малевича.

Разрабатывать дизайн должны специалисты, потому что визуальная его часть только поверхность айсберга, за которой стоят знания и опыт такого рода, которым не обладают дилетанты.

Народный конкурс можно проводить только ради ажиотажа, но крайне маловероятно, что вы получите профессиональный результат. В следующий раз, когда у вас возникнет идея подобного мероприятия, попробуйте провести народный конкурс на лечение вашего простатита и все встанет на свои места.

Что делать

Чтобы получить качественный результат, когда вы не можете работать с кем-то одним по юридическим ограничениям, следует провести закрытый тендер. Для участия в нем стоит приглашать только профессионалов, которые существуют в виде юридического лица не первый год и уже имеют среди своих работ фирменные стили из реального мира, а не только красивые изображения в интернете.

Как найти профессионала? Ходите по улице, т. е. я хотел сказать: проезжаете по городу в салоне своего представительского автомобиля и смотрите по сторонам. Увидели качественный фирменный стиль, где сразу видно, что как на Западе и просите свою секретаршу выяснить, кто это делал.

У нас на рынке 5−7 компаний, которые могут сделать хороший фирменный стиль, брендирование, упаковку и так далее, так что все тендеры будут проходить среди них, если вам нужен хороший результат.

Есть несколько агентств, которые специализируются на каких-то отраслях вроде алкоголя, финансовом секторе или ресторанном бизнесе. Если сможете, то можно работать еще и с ними.

Никто не мешает вам искать исполнителей в интернете, но обычно вы в первую очередь найдете тех, кто дает больше рекламы, но это не обязательно хорошие студии. Также вы можете попросить уже одобренных для конкурса кандидатов рекомендовать остальных исполнителей. Если они не боятся настоящей конкуренции и уверены в своих силах, то они рекомендуют как минимум равных себе. Выигрывать у слабого противника неинтересно.

Всем участникам следует обязательно сделать предоплату и оплатить результат, если он будет отвечать минимальным требованиям к сдаче работ. Таким образом, вы покажите серьезность своих намерений, а не желание получить логотип бесплатно и всех обмануть в итоге. Ориентироваться можно на 5−10 млн сумов за участие и 15−25 млн за результат победителя.

Цена зависит от того, кого вы позовете, сложности исполнения, срочности и объема работ. Конечно, фирменный стиль может стоить и 200 млн, если у вас много элементов для его применения как у сотовых операторов, гостиниц или банков. С победителем уточните условия, на которых они будут дорабатывать проект с учетом возможных замечаний с вашей стороны, а это скорее всего будет, потому что редко кто попадает сразу в десятку.

По срокам следует исходить из того, что востребованные компании не могут все бросить и браться за ваш дизайн на следующий день, поэтому отведите на конкурс 2−3 месяца.

Каждый участник должен будет представить один вариант. Поверьте, все самое плохое они уже отметут на стадии принятия решения внутри компании. Обычно клиенты думают, что если им показали три варианта, то всего было три и придумано и сразу сделано.

Да, но нет. В среднем дизайнер в поисках идеи перебирает сотни вариантов, делает десятки, получает утверждение от арт-директора на 3−4 и в итоге клиенту показывается один. Если участники согласятся, то можно попросить показать 2−3 варианта, но не стоит увлекаться, потому что если их будет слишком много, среди них будут и такие, которые сделали просто чтобы было.

Как принять решение

Организация закрытого тендера гарантирует, что результаты будут не удручающими, но как минимум нормальными. Во многом представленные пакеты будут зависеть от того, насколько хорошо вы донесли задачу по разработке стиля до исполнителей.

Вы можете дополнительно подстраховаться и пригласить в комиссию авторитетных дизайнеров, которые не работают в компаниях, участвующих в тендерах, и у которых есть профессиональное отношение к работе, потому что они должны быть непредвзятыми в своих суждениях.

Выбирайте умом, а не сердцем.

Ранее Ctrl + ↓