13 заметок с тегом

сми

/core.php, line 2
Error 2: Use of undefined constant k - assumed 'k' (this will throw an Error in a future version of PHP)

/core.php, line 2
Error 2: Use of undefined constant k - assumed 'k' (this will throw an Error in a future version of PHP)

/core.php, line 2
Error 2: Use of undefined constant k - assumed 'k' (this will throw an Error in a future version of PHP)

/core.php, line 2
Error 2: Use of undefined constant k - assumed 'k' (this will throw an Error in a future version of PHP)

/core.php, line 2
Error 2: Use of undefined constant k - assumed 'k' (this will throw an Error in a future version of PHP)

Объективация женщин в рекламе и медиа

У меня очень много интересов. На столе дома 20 книг, которые я читаю (очень медленно, правда). Есть даже специальный канал для моих книг, которые я хочу прочитать и вы можете увидеть, что там много разных тем. В Покете 1560 статей в очереди. В связи с этим я стал обращать внимание в том числе и на статьи феминисток. Чтобы вы не решили, что я в их секту вступил, сразу скажу, что я не сторонник всех их идей и всегда ищу рациональное зерно. Я не считаю, что нужно сходить с ума и топить за абсурдные вещи. Поэтому, я не за феминисток, я — за равные права для мужчин и женщин.

Кроме книг и статей попадаются комментарии в соцсетях (включая инстаграм-блогеров вроде Митрошиной), видео на Ютубе, даже блог со странным называнием «Почему? Потому что…», где речь идет об успешных женщинах, которые смогли добиться чего-то большего, чем реализоваться как домохозяйки и матери (а кто-то из них не смог или не стал), к чему общество постоянно подталкивает женщин. Да чего далеко ходить, вы наверняка знаете Азизу Умарову, которая каждый день пишет публикации на все общественные темы, в том числе о женщинах, девушках и девочках, которые проявляют свои таланты в самых разных областях. Есть еще Елена Селезнева с их проектами Technovation Uzbekistan и Woman in tech. Источников, которые сообщают, что женщина способна не только келин-салом делать и дома сидеть, лично мне хватает. Но этого не достаточно для нашего общества, потому что Украина не в паспорте, а в голове. Вот я хочу, чтобы равные права и возможность выбора были не только в Конституции, но и в головах.

Это летает в воздухе, то там, то сям вспыхивает тема. Все это время я просто плыл по своим делам, замечая озвучивание проблемы, но не воспринимая проблему всерьез. Во многом я был оглушен теми же феминистками, которые порой набрасывались на мужчин, обвиняя их во всех смертных грехах. Также попадались мужчины, которые агрессивно отстаивали свою маскулинность и право оставаться настоящими мужиками. Они считают, что такие левые взгляды приведут к легализации гомосексуальности, притеснении гетеросексуалов и лишение последних оставаться нормальными и вести себя нормально, как они привыкли.
Моя позиция отличается от активных феминисток и настоящих мужиков тем, что я не набрасываюсь на людей как бешеная собака с требованием что-то делать или что-то не делать. Я верю в то, что смогу кого-то из вас убедить пересмотреть свои взгляды. Я действую не как Гринпис, а как Фонд дикой природы.

Прежде я был такой же как любой нормальный (в понимании большинства) мужик: пялился на девушек (правда так, чтобы они не заметили), пошло шутил, одобрял рекламу с объективацией, считал феминисток чекнутыми бабами, которые сексуально не удовлетворены. Разве что я не свистел девушкам в след и не хватал за попку или грудь — это для меня too much :-) И я все еще заглядываюсь на красивые женские формы, могу пошло пошутить и мне лично нравится реклама с сексуальными моделями.

Только разница в том, что сейчас я понимаю, что нельзя представлять в культуре и медиа женщин только как сексуальный объект, кроме редких случаев, где это уместно (что-то связано с сексом).

Если у меня будет выбор рекламировать хот-дог с пошлыми намеками или как еду — я выберу второй вариант. Если у меня будет выбор между двумя брендами с объективацией или корректной рекламой — я выберу второй бренд. Не потому, что мне не нравятся сексуальные женщины, а потому что мы в мире мужчин создали такие условия, которые подталкивают женщин продавать свое тело, потому что они искусственно ограничены в других возможностях.

Пример неуместной объективации в маркетинге кофейни

Наша культура показывает, что если ты красотка, то у тебя все будет — достаток, внимание, обожание. Это толкает девушек на то, чтобы постоянно думать как она должна хорошо выглядеть или как ей сделать карьеру модели. Ничего плохого в карьере модели нет. Плохо то, что много рекламы с большими тиражами и влиянием на общество, представляют женщин как сексуальный объект там, где без этого вполне можно обойтись и придумать что-то другое. Так делается, потому что это игра на природных инстинктах — такая реклама привлекает больше внимание, это выгодно для рекламодателя.

Есть женщины, которым нравится быть сексуальными. У них сильное либидо и они ищут подобного внимания — это нормально, все люди разные. Не нормально, когда нет настоящего выбора каким человеком быть, потому что все внимание и возможности достаются сексуально привлекательным женщинам. Не говоря уже о том, что при всей их внешней привлекательности, мало кого интересует, что она думает или умеет, кроме как поддерживать свой экстерьер в нужном виде.

Я ни в коем случае не топлю за то, чтобы женщины перестали быть сексуальными и ходили все в парандже. Я за то, чтобы те, кто хотели могли строить карьеру в индустрии красоты, а те, кто не хочет могли успешно реализовывать свои амбиции в других областях. Кроме прочего, для этого, нашим брендам следует быть более социально ответственными и перестать использовать женскую объективацию там, где это неуместно. Рекламщикам проще всего поставить сексуальную модель рядом с рекламируемой продукцией, но делать так неправильно.

Представьте мир, где вместо сексапильных женщин в рекламе и медиа показываются мужчины.

  1. Вот на постере мужчина раздвинул ноги, а между ними парфюм. Наш парфюм пахнет как потная мужская промежность во время секса.
  2. А здесь билборд, где красавчик глотает сосиску от хот-дога, который выносит мозг. Тебе же нравится эта большая упругая сосиска?
  3. Откройте браузер — здесь реклама пива с загорелым, голым до торса мужчиной, который сексуально смотрит вам в глаза и прикладывает бутылку пива к губам. Теперь-то точно ты купишь наше пиво, потому что будешь думать, что такое пиво пьют только такие красавцы?
  4. Посмотрите на этот лайтбокс в торговом центре: на нем женщина со страпоном раздвинула ноги лежащего мужчины и поверх фото просто название бренда одежды American Apparel.
  5. Зайдите на страницу кофейни (!) Тимс: здесь анонс акции «Бесплатный кофе для мужчин в честь 23 февраля» и на баннере фотографии обнаженных накаченных мужчин с разной длиной усов и бороды — сравнение их волосатости с крепостью кофе. Вам же нравятся волосатые самцы, поэтому вы обратите внимание на нашу акцию, не так ли? У одного из них даже молоко по усам потекло…

И так далее и тому подобное. Что вы почувствуете? Что это за мир такой?

Поставьте себя на место женщин и представьте как они должны постоянно прогибаться под мужчин словно мы живем в 18 веке, а не в 21-м.

Мужчины создали мир, в котором женщина — сексуальный объект на службе у них. Многие в нашем обществе считают, что женщину можно бить для профилактики, можно свистеть ей в след, можно открыто делать пошлые намеки, можно лапать за грудь или попу, можно указывать ей на ее место, можно по умолчанию считать женщин глупее, слабее, бесполезнее, обезьяной с гранатой, шлюхой, самой виноватой и постоянно принижать ее значение для общества и нашей общей (!) культуры.

Хорошо про женщин мы вспоминаем только на 8 марта или когда речь заходит о наших матерях. Мать — святое, а вот жена сиди дома, поддерживай очаг, принеси мне чай, много не болтай. Иногда под иммунитет попадают дочери. Хотя у нас до сих пор среди многих мужчин нежелание иметь дочь считается нормой. К сожалению, я пишу на русском языке, хотя подобных проблем больше в регионах, где сильны еще традиции, заложенные сотни лет назад и сейчас совершенно неактуальные. Например, мужчины размышляют следующим образом: «Если я ее содержу, значит она не имеет морального права быть со мной наравне, значит она ниже по статусу» — это в корне неправильно. Людям свойственно трактовать так как им удобно. Под прикрытием о заботе они придумали браки с маленькими девочками (якобы мужчина сможет дать ей финансовую безопасность), насилие в воспитательных целях и т. д. Я надеюсь, что вы, мои читатели в Фейсбуке, поможете мне донести эти идеи до всех остальных. Я знаю, что не все мужчины у нас такие, но вы же видите, что подавляющее большинство не понимает, что женщина — такой же человек как мужчина, она — не хуже.

У многих из вас есть дочери. У меня тоже есть дочка и я люблю ее больше всех на свете. В какой стране они будут расти?

Презерватив — нормальное слово

Что происходит

В Узбекистане есть негласный запрет на использование слова «презерватив» в государственной пропаганде и СМИ. Наверное, потому что, если задаться вопросом что это такое, то сразу придется объяснять про половой член, а их у нас как бы нет. Весь уят остается в медвузах, кабинетах гинекологов и урологов.

Каждый год в стране на 10% увеличивается число ВИЧ-инфицированных. При этом на 2019 год более 70% заражений происходит половым путем (в 2015-м было 65%) — не в больницах, не в стоматологиях, не наркоманами, а через секс. Учитывая, что все геи, кто мог, уже уехали в Москву, дело и не в них.

Чтобы существенно улучшить ситуацию, достаточно рассказывать о том, что при сексе следует использовать презерватив. Но у нас делать это нельзя, потому что уят. Наш драгоценный несравненный хрустальный менталитет пострадает от упоминания таких слов. Слава богу, что презервативы можно купить, но говорить о них нельзя.

Мой любимый размер

Чтобы вы понимали как все плохо, сравним результаты поиска в разных странах:

  • презерватив узбекистан — не буду ставить ссылку, там только порнуха про зрелых женщин и узбечек (хотя чего я переживаю — все порно у нас заблокировано);
  • презерватив казахстан — у соседей уже лучше: есть интернет-магазины, но вперемешку с порно и кликбейтными новостями;
  • презерватив россия — в основном ссылки на российских производителей;
  • condom usa — ссылки на производителей, обзоры и рейтинги, ссылки на интернет-магазины, где можно купить.

Так происходит, потому что манавиаторы гарантируют спокойствие души, если лишний раз не вспоминать про презервативы. Взрослые люди как-нибудь сами разберутся. Логика, видимо, следующая: использования презервативов открывает двери на Катартал, а это светит разводами. Портить статистику по разводам нельзя, потому что у нас самые счастливые крепкие семьи в мире. Зато статистика по ВИЧ показывает, что взрослые и молодежь не разбираются.

Наверняка есть грех и на душе наших мужчин, потому что многие из них считают, что презервативы ослабляют ощущения (и уничижают маскулинность) — поэтому не пользуются ими. Даже, если это так (это так, но не смертельно), они должны помнить, чем им светит подобная практика. Никогда не знаешь откуда ждать засады (сейчас двояко прозвучало, но ладно): самая милая девушка может иметь чрезвычайно разнообразный опыт в прошлом и самый приличный мужчина может оказаться безответственным козлом.

Если поискать запрещенку на наших сайтах, то результаты будут следующими:

  • Газета — 1 статья (перепечатка с другого сайта);
  • Подробно — 1 статья про сюжет клипа российского рэпера из Узбекистана;
  • Анхор — есть хорошая статья, но так как у них кривой поиск, вы никогда об этом не узнаете;
  • Кун — 0 статей (в день добавляется примерно 200 новостей);
  • Дарье — 0 статей (второй по посещаемости новостной сайт в стране);
  • УзА — неизвестно, поиска нет, но я уверен на 99,99%, что там 0 статей;
  • Новости Узбекистана — внезапно 3 статьи (две по теме, одна про гепатит)
  • Минздрав — 5 статей, самая новая из которых датируется 2015-м годом. Одно время у нас в школах даже занимались просвещением, но потом лавочку свернули под предлогом борьбы за духовность. Эти публикации остались с тех времен.
  • Лента-ру — 88 статей;
  • CNN — 184 публикации.

Что делать

Со стороны СМИ, блогеров и (самому смешно) трендсеттеров нужно освещать это незащищенную проблему и напоминать читателям о том, что презервативы не только могут спасти вашу жизнь, но и не позволят вам забрать чужую.

Со стороны общественных институтов и гражданских активистов следует пролоббировать снятие запрета на употребление слова в пропаганде здоровья и позволить врачам разбрасывать презервативы с вертолетов говорить о презервативах не только в тишине кабинетов, но и в вузах, школах и везде, где потребуется, чтобы сократить рост распространения СПИДа. В нашей стране, где рост рождаемости не успевает за развитием экономики, популяризировать использование презервативов — святое дело.

Презерватив — нормальное слово.

27 апреля   государство — это я   сми

Федя, дичь!

Это не реклама, хотя и могла бы быть.

Идея, текст (с) З. Рахманова
2018   сми

Верить никому нельзя

О чем речь, коллега?

Во времена фейковых новостей, верить никому нельзя. Я сейчас сказал что-то вроде «Во время дождя вы намокните, если не спрячетесь от него». И мне не нравится слово «фейк», потому что это англицизм и для подобного случая есть слово «ложь» или хотя бы «слухи», но разница все же есть. Она в том, что фейки (от англ. fake — фальшивый, поддельный) специально сливают, чтобы вводить в заблуждение и управлять вниманием. Слухи тоже, бывает, пускают, но они выглядят маловероятными, а фейки публикуют без тени сомнения в правде.

Также, выражение «фейковые новости, информация» обычно бывает в контексте интернета и телевидения. Если же вы прочитаете что-то в журнале «НЛО среди нас», вы поймете (я на это рассчитываю), что там просто фантастика, а не фейки, как и в программе «Ахборот».

Так вот, в наше время нельзя никому верить. Например, мне. Но, нет, мне можно верить — объясню ниже. Нельзя верить телевизору, нельзя верить новостным сайтам, нельзя верить — вы не поверите! — социальным сетям и особенно репостам от друзей, потому что последние часто вообще не читают — им заголовок понравился, но никто не проверял о чем там дальше речь.


Искал гифку с искусственной грудью, но увидел это и решил оставить

Почему нельзя

И вот, когда нельзя верить тому, к чему вы привыкли, рекламодатели должны же кушать, поэтому они начинают подмазывать блоггеров, лидеров мнений, авторитетов в профессиональных областях. В свою очередь, блоггеры ради чего ходят по ресторанам, на презентации (как я) и концерты? Чтобы им еще занесли. Это такой устный договор: я делаю вид, что пью вашу дрянь, потому что мне верят, а вы за это не забываете про меня и приглашаете на очередное (внимание! пошлятина!) событие.

Я сейчас как будто всех врунами назвал, да? Да, бывает и такое. Смотрите, я два раза «да» написал и не исправил, еще и пишу об этом, словно это уместно в статье.

Заливают вам не все, но чтобы вас было труднее обмануть, проще никому не верить. Есть писатели, которые делают это не ради лайков, набора аудитории, а потому что им нужно вытащить из головы мнение на тему и озвучить его. Как в фильме «Лето» Майк говорит Цою:
— Если песня остается в башке, то ей там плохо и печально. Давай, отпустим их к чертовой матери!

Большинство пришли в ваши интернеты и гнут спину не для того, чтобы озвучить мысли, а чтобы поднять легких денег и купаться в халяве славе. Поэтому, им не сложно немного отрекламировать какой-то продукт или услугу, если никто не умрет в луже крови от этого. Здесь все и начинается.

Ой, я такая фитоняша, потому что все время пью воду «Кристальная правда»! Спасибо лучшей в стране строительной компании «Дожить до землятресения» за то, что пригласили меня на этот праздник души! Вы знаете, я вам врать не стану (да), если бы я сама не поила своих детей 100%-м соком «Сочные красотки», вам бы не советовала! Ищите меня в «Бла-бла-баре» и так далее.


Два раза показывать гифки с сиськами — это какой-то сексизм. Но потом я подумал: «Какого черта! У нас свободная страна!»

Почему наши инстаграм-звезды или трендсеттеры (законодатели мод) не станут говорить правду, а остановятся только на положительных моментах? Потому что им заплатили, угостили, пригласили и главное — им нельзя ругаться с рекламодателями, иначе золотой дождь прекратится. Черт, метафорой с дождем нужно было закончить заметку: было бы в начале и в конце.

Святая троица

Плавно мы подходим к трем блоггерам, кому можно верить, потому что им в целом плевать.

На самом деле «светоч» подразумевает правду, истину, но не уверен, что все знают, поэтому пришлось добавить

  1. Умид Гафуров — не врет, потому что лучше промолчит, чем соврет. Он выехал на том, что говорил то, что думал. Читайте его. Что я несу? Вы же итак его уже читаете.
  2. Ферузхан Якубходжаев — дежурный под Чинарой. У него прет, поэтому он пишет. Я бы осторожно относился к публикациям о чем-то, что может иметь отношение к Зе Тауер ММГ, потому что это грудь, которая кормит. Хотелось бы перечислить все их проекты, но руки устанут. В остальном, он вполне себе объективен и может позволить острить о том, что остальные предпочитают не озвучивать под запись.
  3. Азамат Шамузафаров (вы сейчас читаете его) — ого! чего я делаю в своем же списке? По блату попал, не иначе. Мне можно верить, потому что я — светоч правды в узнете и никто вам больше не расскажет что и как на самом деле, потому что всем остальным слишком неудобно. Я пишу в интернет с 2003-го года (не пытайтесь посчитать, это много) и уж в те-то времена блоггеров у кого была тысячная аудитория считали по пальцам, так что я не привык, что мне платят и я расстилаюсь в комплиментах. Потому и не платят, конечно. (если много заплатят, договориться всегда можно)

Есть еще журналисты вроде Бориса Жуковского, Саши Иванюженко или Евгения Семеновича. Первый топит за законы (что ему занести — новое постановление, чтобы похвалил?). Вторая — среди Потребителей, а это портал в Ад. Уважаемый ЕС на то и уважаемый, что неконфликтный человек и даже, если станет что-то ругать, сделает это максимально вежливо, что даже не понятно уже: ругает или хвалит.


Ой, ладно! Где две, там и три! Просмотров больше будет

Т. е. не сказать о Борисе было бы неправильно, потому что вы решите, что он из тех, а про Сашу сложно что-то уверенно говорить, потому что «Потребитель» честно пиарит товары и услуги. Но честно здесь то, что они не делают нативку, а не то, что говорят о минусах в том числе.

Пишет Бахтиер Насимов, в честности которого я не сомневаюсь, но мало разбираюсь в его творчестве, поэтому что-то уверенно утверждать о нем не могу:

Читаю в ленте как одна крупная beverage компания отмечала юбилей обмена валюты хлопкоробов на концентрат напитка. Автор поста пишет в ленте, что многомиллиардная компания пригласила 10 приближённых и обласканных журналистов, а пришли аж 30, негодяи. И подарки на 10 разделили на 30, какой ужас. Представляете, как делили подарочную авторучку на три: колпачок, футляр и стержень. А блокнот? А календарь или что там дарят обычно. Насколько же убоги ваши юбилеи с десятью приглашёнными масс-медиа. Насколько же мне жалко тех, кто в эту жару попёрся к чёрту на кулички за колпачком и стаканом шипучки.

Также не забывайте о блоггерах, которые совсем рекламы не размещают. По причине того, что они не достаточно популярны для маркетологов олигархов или потому что они не хотят опускаться до едания колбасы за деньги — дело десятое. Главное, что они пишут о том, что им интересно и если, как я, похвалили какой-нубудь «Лё базар», то это от души. А когда кто-то накосячит (например, Яндекс-такси), то они не забудут и об этом.

2018   лайфхак   сми   узнет

Узнал как зарабатывают онлайн-СМИ в Узбекистане

Создаете Лабораторию бизнеса. Продаете билеты.

Во вторник метнулся кабанчиком в Лабораторию бизнеса на очередное заседание клуба. В этот раз речь шла о том, что написано в заголовке. В числе приглашенных специалистов были замечены:

  1. Бахтиёр Насимов — главный редактор бортового журнала «Узбекистан эйрвейс», обладатель премии «Олтин калам» (2018);
  2. Булат Калимулин — директор интернет-издания «Дарьё-уз»;
  3. Сурен Сапов — основатель «Афишы медиа».

Народу было — половина зала. Никому тема не интересна — сделал я заключение.

Во-первых, потому что ответ очевиден: заработать на рекламе. Это как спрашивать чем дышать? Воздухом. Мне не нравится, что они все зарабатывают на рекламе (так-то вообще все), но моего недовольства недостаточно, чтобы изменить ситуацию.

Во-вторых, почти никто не хочет напрягаться и искать, пробовать новые способы заработка, о которых в том числе шла речь в интервью. Например, продакт-плейсмент (интеграция, неявная демонстрация рекламируемого товара) в видеороликах, платная подписка для иностранцев (и эстетов). Видео снимать дорого, а подписка отпугнет аудиторию.

Я топлю за пейволл (платную подписку), потому что хочу, чтобы на сайтах было меньше рекламных статей и рекламы. Но Сурен сказал, что таких как я 50 человек (или около того). Т. е. все плохо. Нам еще многие годы предстоит смотреть на рекламу в интернете. Подписка покажет кого на самом деле хотят читать и кто стоит этих денег. Сейчас новости сыпятся на нас со всех сторон и кажется странным за это платить. За новости и не надо, но есть большие статьи, аналитика, интервью, спецматериалы — вот за это заплатить можно.

Вы же оставляете чаевые официантам, которые посуду носят и завтра будут носить. А сайтам за информацию вы платить не готовы? Просто каждый месяц 3-4 официанта останутся без чаевых, потому что эти деньги перетекут на сайт с подпиской.

Зацените кресла

Среди гостей были Тимур Абдулин из Репоста и Тимурмалик Эльмурадов из Спота. Могли бы подтянуться и другие коллеги из онлайн-СМИ или блоггеры, но их не было. Спот планирует начать продавать аналитику и сделать англоязычную версию для иностранцев (тоже небесплатно).

Оказалось, что вы платите за вход 50 тыщ не только, чтобы был смысл в существовании «Граунд зеро» (где все происходило), но и чтобы во второй части передачи задать свои вопросы гостям. Это уже не покажут по телевизору, потому что на камеру не снимается. Так я узнал про планы Спота, про разницу между Куном и Дарьё — у последних аудитория моложе.

В итоге, к сожалению, никаких золотых дождей ближайшее время в интернет-СМИ нам ждать не стоит. Запускать проект, который года через два начнет себя окупать — это дорого и сложно. Не хватает хороших журналистов и, что интересно, хорошо пишущих на узбекском языке. Одна из причин почему все эти глянцевые журналы (также известные как рекламные проспекты) на русском языке — отсутствие аналогичных узбекоговорящих журналистов. Зарабатывать вы будете все равно рекламой и оплаченными статьями, а это не очень интересно. Можно попробовать сделать онлайн-СМИ для узкой аудитории, но рисков еще больше.

Интересно, что сейчас в истории нового Узбекистана — лучшее время для журналистики. Каждый день что-то происходит, появились темы, которые можно озвучивать, но кроме нескольких сайтов я не вижу ничего стоящего. Газета, Ситизен, Спот и Коммерсант — четыре столпа онлайн-СМИ в стране с 30-тимиллионым населением. Кун и Дарьё я не беру в расчет, потому что хотя они очень даже массовые, там просто новости — сегодня помнишь, завтра уже нет. Выпьем!

2018   сайты   сми   узнет
Ранее Ctrl + ↓