6 заметок с тегом

текст

Фейк

Что такое фейковые новости

Слово дурацкое, но происходит от англ. fake — подделка. Так называют поддельную информацию (новости, аналитику, др. статьи) или товары (сумки, часы и проч.). Мы поговорим про фейковые новости.

В связи с переизбытком средств донесения информации (прежде всего — интернет), правительство или коммерческие структуры могут использовать это в своих целях для осуществления темных делишек. Например, они могут публиковать так много разнополярных материалов на тему, что читатели не только перестают понимать где правда, а где ложь, но и теряют интерес к вопросу вообще, потому что устают искать правду.

Новости о брекзите, который каждый раз передвигался на следующий срок настолько перенасытили инфополе, что люди от него устали, как от двухнедельных каникул после Нового года, когда уже нет никаких сил пить, а время есть.

Фейковые новости используют, чтобы влиять на ситуацию в мире, стране или городе. Чаще к ним прибегают для разовых целей, но Фабрика троллей или институты пропаганды России, Северной Кореи, Китая и других авторитарных государств дают нам примеры, когда большинство новостей в стране — фейки. Далеко ходить не надо: около пяти лет назад на репортажи «Ахборота» нельзя было взглянуть без слез. Но гарантия свободы СМИ не гарантирует нам свободу от фейковых новостей.

В эпоху социальных медиа, машинного обучения, клипового мышления, проблема фальшивых новостей обретает новое значение. Технологии позволяют зарабатывать на фейках, управляя сетью информационных ресурсах, поэтому второй причиной распространения этого явления можно считать получение прибыли. В общей массе, фейков ради коммерческой выгоды, конечно больше, но значимее для общества целенаправленные подделки, потому что они могут влиять на репутацию, выборы, культуру здоровье и жизнь людей.

Фейки о коронавирусе

Пока я писал эту заметку, на Анхоре вышла публикация, куда были собраны фейки и правда о новом смертельноопасном вирусе из Китая, распространение которого угрожает здоровью людей по всему миру. Это становится причиной появления фейков ради увеличения популярности веб-сайтов (что увеличит продажу рекламы). Но даже в такой ситуации находятся люди, которые ищут себе в распространении и создании слухов повод для развлечения, потому что они считают, что лох — не мамонт и меньше народа — больше кислорода и проч.

Распространение фейков может посеять панику, повлиять на решения людей о не соблюдении гигиены, что в свою очередь увеличит шансы распространения вируса и в итоге — смерти невинных людей.

Некоторые граждане считают, что коронавирус — пиар-акция Китая с целью остановить многомесячные протесты в Гонконге или что это способ борьбы с экзотической кухней и народной медициной. Подобные домыслы приводят только к тому, что люди перестают соблюдать рекомендации ВОЗ и в опасное время способствуют ухудшению и без того сложной ситуации. На Би-би-си вышел материал с подборкой фейков о коронавирусе. Я на своем канале писал о том, что обычные маски не помогают от коронавируса и не нужно их скупать пачками, чтобы потом выбросить на улице.

Источники фейков

Все начинается с людей. У каждой категории людей найдется тема, которую можно затронуть в фальшивых новостях, чтобы получить какую-то выгоду. Более склонны к этому политики, журналисты, блогеры, лоббисты, знаменитости, мировые лидеры, технологичные компании и офисный планктон.

Политики делают это в политической борьбе — Хиллари Клинтон можно назвать самым известным политиком, против которой применялись десятки и сотни фейковых новостей, чтобы помешать ей одержать победу в выборах президента США.

Дональд Трамп или пресс-служба хокима Ферганской области называли фейками любые новости, которые им не нравились.

Кто-то из правительства России предлагал рекламировать поправки в Конституцию РФ популярным блогерам, чтобы внушить читателям о том, что правки хорошие. Потом оказалось, что это был пранк (розыгрыш), но сама новость получила охват больше, чем опровержение.

Фото Президента Франции Саркози отредактировали, чтобы в кадре не было телохранителя, который по словам Николя за ним не успевает на велотренировках.

Государственные СМИ Ирана подделывали фотографии с запуском ракет, чтобы выглядеть страшнее, чем есть на самом деле.

Журналисты, в частности фото-корреспонденты, грешат подделкой фотографий, чтобы получить профессиональное признание. Немецкий «журналист года» и обладатель еще 11 премий придумывал свои репортажи.

Знаменитости часто сочиняют новости про себя скандального характера, чтобы привлечь к себе внимание перед премьерой фильма или музыкального альбома. Также они часто злоупотребляют возможностями фотошопа, чтобы показать в какой они хорошей форме. Как правило, такие слухи не представляют большую угрозу обществу и только отнимают время и внимание фанатов и случайных прохожих.

Наконец, СМИ с удовольствием будут писать о самых востребованных темах, потому что это делает им трафик, т. е. деньги. Они могли бы не нагнетать обстановку регулярными отчетами об эпидеямиях, но так как люди переживают за свое здоровье, то такие новости всегда найдут своего читателя. Например, Форбс пишет, что через 45 дней коронавирус убьет 53 млн человек, согласно расчетам ИИ.

Как распространяются фейковые новости

Протокол Мэннинга

Чтобы лучше разбираться в этой теме, важно понимать ее происхождение. Это позволит лучше работать с источниками. Новости бывают разной степени важности: от глупых сплетен в инстаграме до серьезных подтасовок информации и умышленного введения в заблуждение граждан.

Интернет

Достаточно написать в популярном чате (группе) «новость» из «надежного» источника (ОБС) с резонансным заголовком, как добрые участники чата быстро перепостят сообщение в другие чаты, чтобы уберечь людей от опасности. Особенно это эффективно работает, когда опасность угрожает детям — не рассказать о таком словно грешно. При этом никто проверять не станет и по принципу лучше перебдеть, чем недобдеть станет невольным участником распространения фальшивых новостей. Чтобы не быть участником подобных историй, следует разбираться в вопросе и критически подходить ко всему, что звучит слишком хорошо/плохо.

Также в интернете фейки расходятся через новости на сайтах, темы на форумах, в виде рекламы и партнерских материалов. Мемы являются неотъемлемой частью популярных новостей, в том числе и фейков. Особенно, когда люди боятся — юмор выступает средством борьбы со страхом. Нам нужно посмеяться над эпидемией, которая пока до нас не добралась, чтобы мы не сдались раньше времени.

Подкасты набирают популярность и выглядят надежными источниками, потому что часто за ними есть личность. Поэтому их хорошо использовать для споров вокруг нужной темы. Даже, если публично подвергать сомнению правду в фейковой новости, ее обсуждение (а не игнорирование) уже играет в пользу тех, кто ее запустил.

Если за фейковыми публикациями стоят значительные интересы, как в случаях с выборами президента США, то для распространения применяют ботнеты — сети зараженных компьютерными вирусами устройств. С помощью такой «армии», которая сама не подозревает, что творит, можно значительно расширить аудиторию новостей, лайкая нужные публикации и «участвуя» в обсуждениях.

Для закрепления «правды» важно развивать сообщество. На начальном этапе достаточно прибегать к «фабрикам троллей», которые своими публикациями будут подводить обычных людей к нужным идеям, выдавая фейки за правду. Здесь можно вспомнить сообщества антипрививочников и сторонников «живой» воды. Сообщество необходимо регулярно увеличивать, чтобы растить распространение вранья. Для этого можно использовать сбор средств или конкурсы с ценными призами.

Производство онлайн-видео может отлично сработать для увеличения популярности фейков. Многое зависит от того, под каким углом эту новость преподнести. Есть много клик-бейтных тем, которые можно привязать практически к любой новости. Такие заголовки привлекают зрителей и через видео, они легче воспринимают вранье, не забывая еще делиться информацией с друзьями.

Люди

Политики, знаменитости и купленные эксперты могут принимать участие в том, чтобы о фейковой новости узнали как можно больше людей. Этим категориям людей мы привыкли доверять, потому что не могут же они врать на публику. Но всегда можно сказать, что сам заблуждался, если петух клюнет. А пока тебе за это платят и находят оправдание твоим словам, они вполне могут и наврать. Прежде всего политики склонны уверять в одном, а потом менять свое мнение. Иногда признавая, что обстоятельства изменились, а иногда просто отрицая сказанное или перенеся его в русло «вы меня неправильно поняли».

Популярные ток-шоу ради рейтингов не могут игнорировать тренды в обществе. Они начинают по два часа эфирного времени обсуждать слухи, словно пытаясь найти истину, но все, что они делают — развивают тему с фейками вместо того, чтобы вообще о ней не вспоминать.

Целевая реклама в СМИ

Немного сложнее организовать направленную рекламную кампанию в традиционных СМИ: телевидении и радио, потому что обычно за контентом там следят внимательнее. Однако, достаточно не нарушать законов о рекламе и Конституции и можно будет продвигаться и через эти средства. Например, пока не запрещены «лекарства» -фероны или реклама БАДов как настоящих лекарств, они продолжают публиковаться на ТВ.

Товары с символикой

Отличным способом развивать фейк может стать продажа товаров с мемами, логотипом и цитатами. От футболок до чехлов — все пойдет на пользу. Создание физических объектов, которые можно потрогать, создают впечатление правдивости происходящего. Найдутся и те, кто ради смеха станет носить и использовать такие товары, демонстрируя свой сарказм и чувство юмора. Фирменная атрибутика также позволит привлечь сторонников, которые прежде ничего об этом не знали.

Существует много способов вовлечь вас и заставить поверить в то, что все это правда и происходит на самом деле. Поэтому важно всегда относиться критически к резонансным новостям и информации.

Как развиваются фейковые новости

Для развития фейка можно прибегать к десяткам способов. Некоторые из них могут показаться обычным делом, не привлекая к себе ненужного внимания. Но они органично вписываются в информационную повестку дня, становясь важной ее частью.

Вбросы

Через соцсети делается провакационный вброс, который отвлекает внимание от правды, переводя обсуждение в другое русло. В целом ожесточенные споры в интернете (так называемые «срачи») втягивают людей в ненужные споры, развивая тему фейка, не давая потерять к ней интерес.

Дипфейк-видео позволяет снимать такие ролики, не поверить в которые бывает довольно сложно. Эту технологию можно использовать для создания виральных вбросов для соцсетей. Опровержение соберет значительно меньший охват, чем сама публикация, поэтому это всегда выгодно, если сделать убедительно.

Обесценивание

Если слишком часто говорить о фейковых новостях, то сама эта тема начинает угнетать читателей и они привыкают к этому как к обыденности, пропуская важные публикации об этом. Похожий способ (переизбыток информации) используется в цифровых диктатурах, когда новостей по вопросу так много, что граждане уже не понимают где правда, а где ложь. За счет обесценивания понятия фейковых новостей, происходит потеря фокуса на проблеме фейков в сторону непринятия материалов на эту тему. Так как уже никто не хочет слышать про фейки, они не замечают как потребляют их сами, потому что не научились мыслить критически.

Легитимный источник

К авторам анонимного телеграм-канала «Футляр от виолончели» пришла ФСБ

Требуется создать правдивый источник информации, который на самом деле будет подконтролен структурам, выпускающих фейковые публикации. Проще всего сделать это через анонимный телеграм-канал, потому что к таким источникам традиционно не требуют публикации информации о владельцах. Считается, что автор вынужден оставаться анонимным, потому что иначе он не сможет говорить правду. Ваша правда будет оплачена. Для роста доверия нужно будет слить что-то настоящее, чтобы подтвердить свой авторитет.

Оппозиция

Оппозиционные политики часто не против приврать, чтобы насолить текущему правительству. Поэтому в общественно важных вопросах, удобно использовать такие партии или отдельных политиков в своих целях. Работа с оппозицией (которая традиционно настроена на раскрытие правды) позволит увеличить правдоподобность и замедлить проверку фактов. Чем больше информации о фейке и его источников, тем больше требуется времени на проверку.

Но с оппозицией не обязательно работать напрямую. Можно финансировать их работу, подталкивая в нужном направлении. Иногда не стоит все разжевывать, чтобы отдельные неточности придавали реалистичность информации. Также можно подобные политические силы использовать, когда они настроены против вас. Если финансировать их через подставных лиц, вы будете в курсе направленной против вас борьбы.

Обвинения и искажение информации

Практически на любую тему можно выдвинуть контробвинения в предвзятости и несправедливости претензий фактчекеров. У многих проблем есть обратная сторона медали, которую можно использовать, чтобы отвлекать от главного.

Хорошо работают списки виновных. Просто составьте список виновных в том, что происходит по вашему вопросу. Это виральная тема и благодарная почва для новой волны обсуждений. Никто не хочет быть в списках, даже просто в списках без какого либо названия. А в списках виновных и подавно.

Прибегая к услугам хакеров, можно собрать компромат на популярных критиков ваших идей, факт-чекеров и экспертов. Взлом почты, мессенджера, телефона, облачного хранилища, аккаунта в соцсетях позволит вам контролировать источники, которые портят жизнь вашему поддельному проекту или подорвать их авторитет как правдивого источника. Звучит неоригинально, но порой все намного проще, чем кажется на первый взгляд, потому что в современном обществе мы постоянно оставляем за собой цифровые следы.

Как вычислять фейковые новости

Предыдущий абзацы показали, что борьба с фейками нам еще предстоит, потому что слишком много способов, чтобы увлечь общество в своих интересах при должном умении и финансировании. Порой граждане не смотря на очевидное, отказываются верить в то, что это неправда, опираясь на опыт предков, традиции или нелогичность происходящего. Чтобы вычислять подделки, нужно приложить не мало усилий по информированию себя и своего окружения о способах борьбы с ними.

Двухлетняя серия полевых экспериментов бразильских исследователей, посвященная попыткам коррекции в массовом сознании мифов о лихорадке Зика, показала:
• исправление мифологической чуши почти не происходит (люди продолжают верить в нее);
• возникает дополнительный ущерб из-за того, что многие перестают верить правдивым фактам о болезни и способах ее распространения.

Самый простой и надежный способ не быть обманутым — доверять только проверенным источникам. Стоит отписаться от групп в фейсбуке, потому что там может «новость» опубликовать кто угодно и вы не можете быть уверены в правдивости сказанного. Также, лучше отписаться от анонимных телеграм-каналов, по той же причине. Если источник не понесет ответственности за сказанное — значит велика вероятность, что он может публиковать фейки. Читайте только официальные каналы в соцмедия тех СМИ, которым вы доверяете. Но не стоит забывать, что даже самые официальные СМИ, вроде Первого канала или канала Россия или Узбекистан-24, могут не стеснять себя в пропаганде, которая называется официальной правдой. Формально они будут говорить правду, потому что власти считают это правдой, но так бывает не всегда. Ищите объективные независимые источники, чью точку зрения вы разделяете и в чьих новостях вам не приходилось ошибаться.

Прочтите статью «Шесть технологий создания фейковых новостей и простые инструменты для их разоблачения». Там довольно подробно рассказано, поэтому читать скучно, но если вы захотите что-то проверить, эта статья вам поможет.

На том же сайте Сети журналистских расследований есть интересная статья об инструментах, которые позволят вам найти оригинальный источник информации или проверить имеющийся.

Наконец, отличная подборка статей на тему журналистских расследований, которые тесно связаны с поиском оригинальных источников и правдивой информации.

Посмотрите видеоролики инфокампании «Три точки» по информированию людей о том, как научиться отличать правду от лжи в интернете и СМИ.

Ставьте под сомнение любые невероятные новости и проверяйте факты. Изучайте несколько источников информации и читайте, что они пишут и на кого ссылаются. Не распространяйте посты, прочитав только заголовок — не редко его пишут далеким по сущности от самой статьи, чтобы привлечь больше внимания. Не верьте ток-шоу и слухам в тематических интернет-группах.

Интересный маркетинг не торопятся делать для узбекоязычной аудитории

Так вот, есть проблема. У нас в стране 33 млн человек. Но проблема не в этом. Еще есть 50-100 хипстеров-маркетологов и сммщиков, которые читают модные сайты, шарят в теме (точнее, думают, но это нормально), знают иностранные слова о маркетинге и часто их применяют. Короче — трендсеттеры. Но они все думают на русском языке и работают с аудиторией в Ташкенте, которая тоже говорит на русском. Ну, посмотрите вокруг: много вы знаете страниц рестиков, которые ведут только на узбекском или может есть страницы магазинов одежды только на узбекском? Сайты с доставкой продуктов по умолчанию открываются на русском языке. Службы такси тоже на русском. Там есть где-то выбор языка, но мы где живем? Даже Бринго, которая не про смузи эти ваши, а про лаваши и те на русском. Вроде бы логично, что если в стране 5% понимает на русском, а 95% не понимает, то как бы не нужно вести каналы на русском. Но нет. У персональных русскоговорящих телеграм-каналов потолок 8-10 тыс, что в 5-10 раз меньше потенциала каналов на узбекском языке. Мы словно делаем вид, что этих людей нет. Они какие-то полулюди (хотел сказать аватары, но в окно дуло), которым достаточно картинки показывать, они и так поймут, им хватит. Зачем нам делать меню на двух языках, если половина слов иностранные и будут повторяться? К слову, в Тимсе есть меню на русском и на английском, но на узбекском нет. И это не проблема, потому что разберутся, но это же неуважение. И знаете, что? Если мне нужно будет перевести меню на узбекский язык, то мне нужно будет обращаться прямо к переводчикам-переводчикам, потому что все мое окружение, которое понимает и даже разговаривает на узбекском застремается отвечать за перевод — они сами не знают как правильно.

Выходит барыня из экипажа, на нее холопы смотрят, разинув рты и она им бросает что-то на французском типа — Tu me fatigue. Уходит в дом, те кланятся. Такой у нас расклад в узбекском маркетинге.
Может, у нас в долине, есть какой-то классный мир узбекского маркетинга, о котором я не слышал? Даже, если с ними работают не через интернеты, а через наружку, POS, радио, камни и что там еще не требует электричества и горячей воды, может там есть крутые примеры?

Я чувствую, что я не все понимаю в этом, но то, что для — внимание — узбеков нет контента на родном языке, кроме двух новостных сайтов и всякого дермища типа видосов келин-салом, музыкальных клипов, тупых приколов, рекламы в телеграм-каналах и сториз богатых и знаменитых — вроде очевидно. Было бы хорошо, если вы дополнили топик своей информацией на тему.

 Нет комментариев    7   10 мес   текст

Как легко склонять англоязычные названия

В числе самых страшных грехов коммерческих СМИ в узнете — писать название торговой марки не так как на логотипе, а нормально — как следует.

В этой заметке я постарался привести примеры написания латиноязычных названий и показал как следует писать в текстах на русском языке. Дополнительно приводится пример со склонением. Некоторые названия трудно склонять, потому что в английском языке слова не склоняются как в русском и там нет проблемы окончаний.

Сложно склонять аббревиатуры. Имеется ряд особенностей, о которых я не буду говорить. Поэтому, если вы еще не решили как назовете бренд, постарайтесь не использовать аббревиатуры и артикль the, потому что последний плохо выглядит в кириллице. Способ не мучаться — склонять не название, а определение: вместо «в Забил сарае» писать «в ресторане Забил сарай», но только не «в ресторане Zabeel Saray».

Иногда хозяева выдумывают названия посложнее, чтобы элитнее звучало. В таких случаях придется мучаться, но есть «кактусы».

Если я где-то могу ошибаться в произношении, то поправьте.

Сводная таблица склонений иностранных названий

Приведу реальный пример из жизни с сайта «Май дэй»:

 Нет комментариев    11   2018   лайфхак   текст

Как писать письмо на вакансию

Мне приходилось принимать на работу дизайнеров, поэтому я хочу рассказать о том, как, на мой взгляд, стоит писать письмо, отвечая на вакансию.

Где работать

Поиск работы начните с понимая того, где вы хотите работать. Лучше всего соберите информацию о компаниях, представленных на рынке и решите кто вам по душе.

Выбирать можно из широкого разнообразия:

  • интересность проектов — в оперативных полиграфиях одна и та же канитель каждый день;
  • солидность клиентов — в крупных РА работают с крутыми брендами;
  • творческий подход к работе — небольшие студии, повернутые на творческом подходе делают оригинальные штуки, которые получают кучу лайков потом;
  • известность студии — удобно использовать как временное пристанище, чтобы потом можно было говорить, что ты там работал;
  • харизма руководителя — самизнаетекто вдохновляет многих на работу (не только благодаря своей харизме, конечно);
  • размеры компании — в крупных компаниях много дизайнеров (есть с кем поговорить), а в маленьких все ходят вместе на обед;
  • вилка зарплаты — правильнее сказать “большие размеры зарплаты” (кушать хочется всем);
  • перспективность карьеры — если вы амбициозны и хотите сделать карьеру в дизайнерской индустрии, то выбирайте самые сложные компании, чтобы научится всему;
  • возможность профессионального развития — я перерос свое окружение, хочу стать круче, поэтому пойду работать в студию Х;
  • и прочее.

В идеале вам нужно связаться с нужной студией и договориться о встрече. Скажите, что хотите работать в этой компании (а не ищите работу дизайнером) и хотите показать свои работы. В таком случае, если вам назначат время, можно прихватить работы на планшете или, чем черт не шутит, распечатать их в физическое портфолио.

Портфолио

Именно ваши работы станут ключевым моментом для принятия решения: звать вас на интервью или нет.

Если вы пишете письмо, то много работ показывать не стоит — это будет признаком неуверенности в себе. Лучше всего показать самые интересные и новые работы. Достаточно будет 3-6 проектов. Если сможете подготовить презентацию — отлично. Но имейте ввиду, что иногда это выглядит как маскировка, потому что подача работы смотрится лучше, чем сама работа. Такого впечатления быть не должно.

Работы должны всегда быть доступны онлайн по нормальной ссылке. Не имеет значения, где они будут расположены — на вашем сайте, на Дриббле, Бехансе или еще где-то. Главное, чтобы их можно было легко просмотреть. Вы можете оригинальничать и готовить видео или какие-то супердупер-скрипты, но всегда нужно быть уверенным, что это можно будет без проблем посмотреть (например, на планшете с 3G). Иногда, проекты бывают динамичными или очень интерактивными, тогда лучше указать ссылку на сайт и коротко объяснить в чем его особенность.

Никогда не прилагайте архивы к письму или PDF. Все должно быть не в письме, а где-то там, в интернетах, потому что так проще. У того, кто получит ваше письмо должен быть выбор смотреть дальше или нет, а если ему придется качать 50 мб (на мобиле, например), то ему это не понравится и мнение о вас уже будет хуже.

Если же вам назначили интервью, то можно прихватить больше работ, но отсортируйте их так, чтобы можно было быстро найти нужную. В случае, если вы веб-дизайнер, то разделите сайты по типам: интернет-магазины, корпоративные, промо, информационные и тд. Аналогично следует делать, если вы графический дизайнер: фирстиль, упаковка, реклама и тд.

Резюме

Резюме (оно же CV) большого значения не имеет. Их собирают всякие менеджеры или кадровики, которые потом понесут отчет начальству или сложат вас в БД на всякий случай. Если вы будете прикладывать резюме, то используйте формат PDF, чтобы его можно было корректно и быстро открыть.

Оригинальничать с резюме можно, но в 99% — это того не стоит. Такие резюме годны только для статей про уроки Фотошопа (Как сделать креативное резюме). Но иногда 1% может, все-таки, произвести впечатление, но лучше не заострять внимание на журавле в небе. Если вы сможете устроиться на работу в Фейсбук с помощью оригинального резюме, тогда значение уже будет иметь не то, что там будет написано (вытатуировано, отлито в золоте и тд), а то как вы провернете свою презентацию.

Когда вы будете писать письмо, желательно, чтобы работодатель мог увидеть вашу фотографию (в резюме или по ссылке на соцпрофиль), чтобы примерно оценить адекватность вашего вида. Не желательно размещать в резюме фото как с паспорта — они все унылые. На такую рожу смотреть никто не хочет. Закажите портретную съемку в студии, чтобы на вас было приятно смотреть. Хороший фотограф сделает такой снимок, что с вами захотят встретиться. Очень часто на работу берут людей без опыта, но адекватных, близких по духу, потому что возможность хорошо работать в дальнейшем важнее, чем крутой проект от вонючего психопата. Странных людей никто не любит.

Если заинтересуются вашим письмом, то почти наверняка полезут искать ваш профиль в Фейсбуке, поэтому будьте готовы к этому. Как минимум установите доброжелательный аватар — лучше всего ваше лицо. Всякий изврат вроде чужих фото, каких-то мемов или фоток ваших детей в аватарке, будет наводить работодателя на стереотипные сомнения, а вам этого не нужно.

Что писать

Письмо должно быть кратким и информативным. Расскажите о себе (как о дизайнере), укажите ваши интересы работать в данной компании, дайте ссылку на портфолио. Уместиться нужно примерно в 7-10 предложений. Я бы сказал, что большие письма никто читать не любит (так и есть), но обычно проблема именно в краткости писем.

Если у вас нет профессионального опыта, то так и говорите. При отсутствии опыта вы можете предложить более низкую зарплату или огонь в глазах. Всегда можно обсудить условия, сделать их более гибкими. Работодатель идет на риск, когда берет на работу неопытного сотрудника, но это уже зависит от его планов и подходов к решению подобных проблем. В крупных компаниях провал одного дизайнера менее заметен, поэтому неопытному сотруднику проще будет устроиться туда, где уже сидят много дизайнеров (у работодателя есть страховка).

Внимательно читайте информацию о вакансии. Если указано, что требуется дизайнер сайтов, а вы ничего в этом не понимаете и даже не понимаете того, что вы в этом не понимаете ничего, то не нужно отвечать на эту вакансию. Так вас запомнят как чокнутого, который не отличает дизайн сайтов от дизайна буклетов.

Расскажите о своем опыте (делал много интернет-магазинов, имею опыт работы с приложениями, участвовал в разработке такого-то популярного ресурса) — об этом нужно писать в письме. Может, где-то там, в резюмях, вы и перечислите список всех ваших проектов, но когда у вас есть возможность сразу рассказать о ключевых вещах — делайте это.

Ваше письмо — это тоже ваш дизайн.

Письмо работодателю показывает какой вы дизайнер. Как вы пишите? Используете ли абзацы? Не допускаете ли ошибок в тексте? Применяете ли клише? Как у вас дела с синонимами? Длинное тире или знак минуса? Форматируете ли вы письмо или используете простой текст? На чем вы сделали акцент в письме? Какой у вас характер письма? Показали ли вы свою заинтересованность? Осознаете ли свои недостатки? Честны ли вы с адресатом?

Кто-то скажет, что дизайнер — не писатель, чтобы писать идеальные письма и будет не прав, потому что дизайнер часто работает с текстом и у него должно быть внимательное к нему отношение. Если вы напишите корявое письмо — это еще не означает, что вас не возьмут на работу. Возможно, ваше портфолио и требования будут просто отличными, но вы никогда не знаете сколько у вас конкурентов, поэтому отличаться стоит уже в письме.

 Нет комментариев    13   2015   лайфхак   текст

Склонение иностранных названий

Отречение. Хочу отметить (здесь и далее в заметках), что я все это пишу, чтобы освободить мозг от мыслей об этом, иначе они там сидят и не дают покоя. Кроме того, 90% рекомендаций относятся к дизайнерам в Узбекистане, потому я здесь живу и вижу этот дизайнерский кошмар каждый день. Меня это бесит и угнетает одновременно. Т. о., я надеюсь, что дизайнеры, ответственные за эти ужасы прочитают заметки и примут их во внимание, чтобы я больше не видел в своем городе гриль и самсу со светящейся белой обводкой (outer glow) и всей этой нехристи, о которой я напишу в следующих заметках.


Названия склоняются

Это эпическая тема для обсуждения, но я склонен считать, что всегда нужно склонять иностранные названия. Есть редкие случаи, когда не знаешь что делать, но почти всегда можно все склонять как надо.

Главная мысль, в общем, в том, что когда знаешь как склонять — надо склонять.

Работаю в Билайне (здесь и далее кавычки опущены, для простоты набора), на заводе Эппла, дизайн от Гротеска, не ловит перед Юселлом, все позади Узонлайна. Невероятно, но факт! Просклоняли и живы, здоровы.

Не склонять иностранные названия (как правило — торговые марки) придумали маркетологи, потому что им запретили материнские компании, потому что в английском языке Ford — всегда Ford и никакого Forde, Fordom, Forda и тд не бывает. Вот чтобы вы всегда пользовались услугами только Билайн и никаких — не дай бог! — Билайна, мы все теперь видим это в рекламе и в интернете и везде вообще.

Как склонять двойные названия?

Склоняйте оба слова: у «Бомбея сапфира», для «Ниссана Джи-ти-ара», от «Кристиана Диора».

С «Ниссаном» выходит какая-то хрень. Ну что за “джи-ти-ар”?.. В таких случаях (а лучше всегда), при первом упоминании следует дать оригинальное написание в скобках: Новый «Ниссан Джи-ти-ар» (Nissan GT-R) на треке легко обошел «Феррари 458 Италия» (Ferrari 458 Italia), но уступил первенство «Дэу Нексии» (Daewoo Nexia).

Чтобы было понятнее:
допустим, в Японии название марки решили не писать по-английски, а писать по-японски (таких товаров в Японии полно — не все компании работают за границей). В таком случае, марка «Ниссан» писалась бы примерно как 日産 и вы никогда бы не поняли о чем речь, поэтому нужно писать на языке статьи (рекламы, сайта и тд) и соответственно склонять. Никто не говорит: в New York мы никогда не были. Все, почему-то, уверены, что другие все умеют читать по-английски (с правильным произношением), но это совершенно не так, поэтому для них надо писать так, чтобы они могли прочитать.

Но это в примере красиво, а что делать при частом упоминании? Допустим, у вас новостной сайт и вы просто облезете каждый раз писать: «Фейсбук» (Facebook). В таких случаях, для общеизвестных марок (Макдоналдс, Фейсбук, Гугл, Форд и тп) следует не страдать и писать только кириллицей и нормально склонять названия.

Какие названия не понятно как склонять?

Например, названия шрифтов. Есть шрифт Century Gothic и как мне его писать и склонять? У Сенчури Готика примечательные штрихи! Вслух сказать одно, а на бумаге выглядит коряво. Есть популярные шрифты, к написанию которых на русском языке мы привыкли (Гельветика, Таймс, Вердана и проч). Но что делать со всеми остальными? Как их искать в интернете? Ок, Гугл! Сенчури Готик! … ничего не найдено.

В книге «Философия дизайна Германа Цапфа» очень часто упоминаются шрифты. Без зазрения совести, названия всех иностранных шрифтов набраны как в оригинале (Times New Roman, Caledonia, Garamond и проч.) и не склоняются в то время, как названия компаний или программ набраны кириллицей (Метафонт, Пфафф, Маргенталер и тд). По сути никакой разницы нет между названиями шрифтов, компаний или, например, городов. New York мы всегда пишем как Нью-Йорк только потому, что есть устоявшееся, официальное название. В книге все предложения составлены так, чтобы не пришлось склонять названия шрифтов.

Если я захочу поискать шрифт «Юниверс» в интернете, то я ничего не найду, потому что следует искать Universe и никак иначе. Выходит, что в профессиональной литературе следует писать латиницей и не склонять, но если вы обращаетесь к обычному большинству людей, то не выпендривайтесь и пишите нормально.

 Нет комментариев    6   2015   лайфхак   текст
Ранее Ctrl + ↓