2 заметки с тегом

типографика

Когда уместно использовать большие буквы в наборе

Партия — бессмертие нашего дела.

В Ташкенте нам часто встречаются лозунги, таблички, рекламные носители с текстами, набранными в верхнем регистре (БОЛЬШИМИ буквами). Я специально в заголовке назвал буквы „большими“, потому что не все знают, что ТАКИЕ буквы в наборе называются верхним регистром. Но так, я думаю, будет понятнее. Хочу обратить внимание дизайнеров, что набор в верхнем регистре уместен в редких случаях.

Живой пример

ДИЗАЙНЕРЫ НАБИРАЮТ ТЕКСТ БОЛЬШИМИ БУКВАМИ, ПОТОМУ ЧТО БОЯТСЯ, ЧТО ЗАКАЗЧИК (ЧАСТО — ЭТО ТВОЙ НАЧАЛЬНИК) РЕШИТ, ЧТО НАДПИСЬ БУДЕТ НЕ ДОСТАТОЧНО УБЕДИТЕЛЬНА, ЕСЛИ НАБРАТЬ ЕЕ НОРМАЛЬНО. ОНИ ЗНАЮТ, ЧТО БОЛЬШИЕ БУКВЫ ВЫГЛЯДЯТ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ОБЫЧНЫЕ, НО НЕ ЗНАЮ, ЧТО ЧАСТО ТАКОЙ НАБОР ВРЕДЕН, ПОТОМУ ЧТО СНИЖАЕТ ЧИТАБЕЛЬНОСТЬ ТЕКСТА. ОБ ЭТОМ МНОГИЕ ВСПОМИНАЮТ В ЧАТАХ ИЛИ КОММЕНТАРИЯХ, НО ЗАБЫВАЮТ, КОГДА НАБИРАЮТ ТЕКСТ ДЛЯ ТАБЛИЧКИ С ДЛИННЫМ НАИМЕНОВАНИЕМ УЧРЕЖДЕНИЯ.

Вредители на телевидении

ПРИНЯТО СЧИТАТЬ, ЧТО ЛОЗУНГИ СЛЕДУЕТ НАБИРАТЬ В ВЕРХНЕМ РЕГИСТРЕ, ЧТОБЫ ДО ВСЕХ ДОШЛО, ЧТО ЭТО НЕ ПРОСТО ТЕКСТ, А ВАЖНЫЙ ТЕКСТ. В ЭТОМ ЕСТЬ РАЗУМНОЕ ЗЕРНО, НО ГРАЖДАНЕ УВЛЕКАЮТСЯ, КОГДА ПИШУТ БОЛЬШИМИ БУКВАМИ НЕ ТОЛЬКО КОРОТКИЕ ПРИЗЫВЫ ПОРВАТЬ ВЕНЫ — «ВЫПОЛНИМ ПЯТИЛЕТКУ В 4 ГОДА!» — НО И ЛЮБЫЕ ДРУГИЕ ДЕВИЗЫ И ЦИТАТЫ, КОТОРЫЕ УШЛИ СВОЕЙ ДЛИНОЙ ЗА ГОРИЗОНТ: «ЯНГИ ЙИЛ МУНОСАБАТИ БИЛАН ШАҲАРНИ ТАШҚИ БЕЗАШ УЧУН ТАВСИЯ ЭТИЛАЁТГАН ШИОРЛАР МАТНИ».

ВЕРХНИЙ РЕГИСТР НУЖЕН ТОЛЬКО ДЛЯ АББРЕВИАТУР И КОРОТКИХ ВАЖНЫХ ФРАЗ. ЕСЛИ ВЫ БУДЕТЕ НАБИРАТЬ ДЛИННЫЙ ТЕКСТ БОЛЬШИМИ БУКВАМИ, ТОГДА ВЕСЬ ВАШ ТЕКСТ ПЕРЕСТАНЕТ БЫТЬ БОЛЬШИМ. ЧТОБЫ ТЕКСТ ВЫГЛЯДЕЛ БОЛЬШИМ, НУЖЕН РЯДОМ С НИМ МАЛЕНЬКИЙ ТЕКСТ ДЛЯ КОНТРАСТА. НИКТО НЕ СТАНЕТ ЧИТАТЬ ВАШИ ЦИТАТЫ НА ЩИТАХ, ЕСЛИ ВЫ НАБИРАЕТЕ ИХ В ВЕРХНЕМ РЕГИСТРЕ, ПОТОМУ ЧТО НЕВОЗМОЖНО ЧИТАТЬ ДЛИННЫЙ ТЕКСТ В ТАКОМ ВИДЕ.

Невозможно за несколько секунд ухватить нужную информацию

Давайте, немного отдохнем от больших букв. Читать сразу стало легче, не правда ли?

Выносные элементы

Буквы устроены таким образом, что нижний регистр имеет выносные элементы. В русском языке их меньше, но больше в английском и, особенно, немецком, но они все равно есть — как и в узбекском языке. Например: k, h, f, g, l, р, б, ф и т. д. Выносные элементы помогают мозгу „угадать“ слово вперед, без вдумчивого прочтения. В свою очередь верхний регистр больше напоминает набор кирпичей — глазу не за что цепляться. Именно поэтому нельзя набирать длинные тексты в верхнем регистре, хотя он и больше и выглядит важнее.

Тот случай, когда дизайнер не прикладывает мозги к своей работе

Есть один случай, когда даже длинные тексты допускается набирать большими буквами — это мелкий текст. Когда дизайнер вынужден набрать мелкий текст (например, на упаковке). Либо буквы будут напечатаны большими, но находиться так далеко от зрителя, что все равно будут выглядеть мелко. В таком случае, при одинаково мелком размере читабельнее будет верхний регистр.

НАВРЎЗ УМУМХАЛҚ БАЙРАМИ МУНОСАБАТИ БИЛАН ТАШҚИ БЕЗАШ УЧУН ТАВСИЯ ЭТИЛАЁТГАН ШИОРЛАР МАТНИ

и

Наврўз умумхалқ байрами муносабати билан ташқи безаш учун тавсия этилаётган шиорлар матни

Умный человек вообще не станет цитировать длинные фразы в наружке, потому что их можно читать только в книге или за монитором, а когда ты идешь по своим делам, то выхватить из окружающей среды можно только короткие „выстрелы“: «Депутат — слуга народа», «Наша цель — коммунизм», «Пейте натуральные соки!» и т. п.

Что делать

Пишите нормально. Думайте головой. Попробуйте сами прочитать то, что написали. Если вам нужно оформить объявление, то набирайте текст обычно, а важные момент выделите полужирным начертанием или, в крайнем случае, ВЕРХНИМ регистром — для самых невнимательных.

Чтобы улучшить читабельность текстов в верхнем регистре, следует добавить разрядку между букв, чтобы фраза перестала выглядеть как палка и каждая буква стала лучше отличаться от другой. Но не сильно увлекайтесь, иначе слова перестанут быть таковыми и будут выглядеть как ряд отдельно стоящих букв.

НАВРЎЗ БИЛАН ЯШНАСИН ОЛАМ! — ПАЛКА

НАВРЎЗ БИЛАН ЯШНАСИН ОЛАМ! — ХОРОШО

НАВРЎЗ БИЛАН ЯШНАСИН ОЛАМ! — ПЕРЕБОР

Не стоит усложнять читабельность и без того неинтересного текста, используя эффекты вроде градиентов, обводок или теней.

Все настенные вывески, где указано полное наименование учреждения можно безболезненно набрать обычным регистром.

ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО НАДЗОРУ
В СФЕРЕ ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ

или

Федеральная служба по надзору
в сфере природопользования

Несмотря на отсутствие (во втором примере) набора в верхнем регистре, жертв и разрушений нет.

2016   ux   типографика

Право на хороший дизайн

Сайт «Правительство глазами детей»

Неизвестные разработчики запустили сайт, где детям в доступной форме рассказывается о политических вопросах. Идея, сама по себе, хорошая, но реализация на уровне наших заставок на канале «Болажон». На скриншоте выше раздел про права граждан Республики Узбекистан.

Посмотрев на это, хочется добавить в Конституцию право на хороший дизайн, чтобы текст можно было прочитать без крови в глазах.

Глава IX. Экономические и социальные права. Статья 43.
Каждый гражданин имеет право на хороший дизайн. Государство гарантирует читабельную типографику для гражданина независимо от обстоятельств. Запрещаются белые свечения вокруг объектов, золотые буквы без крайней необходимости, травяные узоры из бесплатных клипартов, набор текста в верхнем регистре для длинных фраз.

Отношение к дизайну в государстве показывает уровень его культурного и коммерческого развития. В пирамиде потребностей дизайн стоит где-то очень высоко. Не трудно догадаться на какой мы ступени эволюционной лестницы, если чиновники и бизнес считают или нет хороший дизайн — важной частью современного общества, в котором мы живем.