6 заметок с тегом

видео

Узбекистан забрал больше всех наград на фестивале рекламы «Ред джулборс»

Центрально-азиатский фестиваль коммуникаций «Ред джулборс» (Red Jolbors) — одно из самых ожидаемых событий года для специалистов рекламной отрасли в регионе. В этом году 7 золотых наград, несколько поменьше и гран-при получили рекламщики и дизайнеры из Узбекистана.

Победители (фото © Пятницкий маркетинг)

Фестиваль

На подобных фестивалях есть много особенностей: начиная от главной темы и заканчивая составом жюри. Награды здесь не совсем отражают то, о чем может подумать обыватель (выигрывают самые лучшие в мире). Агентства специально готовятся, чтобы побеждать на определенных фестивалях — готовят работы и выстраивают стратегию. Не хочется по-делитантски сейчас все объяснять, потому что это долго и нужно знать проблему изнутри, но хочется порадоваться за наших ребят, потому что это очень важно для них и для рекламной креативной индустрии в нашей стране (ну, в Ташкенте).

В этом году участники из Узбекистана взяли реванш и стратегической ковровой бомбардировкой уничтожили все шансы представителей из других стран собрать главные призы. Потому что мы не только получили больше всех золота, но и в целом представили, судя по всему, больше всех работ (на сайте фестиваля я не нашел статистики по странам, но поверхностный анализ дает такое представление).

Так, например в категории Corporate branding: Brand strategy and design solution в прошлом году от Узбекистана вообще не было работ, а в этом году в лонглист попало сразу 10 из 16. В категории Consumer branding: Art direction в прошлом году также не было представлено никаких работ, но в этом году из 7 работ в лонглисте 6 было из Узбекистана. Это показательно и говорит о том, что нужно готовиться к подобным мероприятиям организованно.

Но такая ситуация не по всем категориям. Среди кандидатов на Best Influencer только 2 из 6 работ были наши. При этом одна из них — клип Татарки (DBLA), а вторая тот хайп «Пелемен требуют наши сердца», который из мема вырос в бесплатное (это важно) маркетинговое решение, благодаря заранее подготовленной почве (фейсбукинг). В итоге «Тесто» получило золото в этой категории, а клип от DBLA — серебро здесь и золото в категории Film craft. Но важно отметить, что в титрах к клипу указано:
Directed by Azar Strato, Alina Pasok
Script: Azar Strato, Alina Pasok, Vadim Ksenodokhov
Local production: DBLA production

По личному впечатлению, не хватало представителей Казахстана (где проходил фестиваль) — наиболее сильных конкурентов. Возможно, я ошибаюсь. В любом случае, члены жюри (в основном из России) всегда могли не дать призы слабым работам, но большинству нашим они дали — все заслуженно.

Кто эти люди

Полный список победителей был доступен на сайте фестиваля по адресу https://jolbors.com/works/winners, но сейчас куда-то пропал и такой страницы на сайте нет, как и ссылки на все работы победителей.

Обновлено 1 октября: добавил серебро Abstract Visuals

★ Гран-при за «Не подарок» (Техномарт) — TBWA/CAC/Tashkent
★ Агентство года — TBWA/CAC/Tashkent
★ Клиент года — Техномарт (работы для этого клиента принесли больше всего баллов агентству)
★ Золото Campaigns: Promo & Activation за «Не подарок» (Техномарт) — TBWA/CAC/Tashkent
★ Золото Corporate branding: Art direction за Me’mor — MA’NO branding
★ Золото Film craft за клип Татарки — DBLA
★ Золото Film: Copywriting & storytelling за Ehhh... Ahhh... — TBWA/CAC/Tashkent
★ Золото PR: Campaigns за «Не подарок» (Техномарт) — TBWA/CAC/Tashkent
★ Золото Marketing: Best project in retail category за «Не подарок» (Техномарт) — TBWA/CAC/Tashkent
★ Золото Best influencer за «Пелемен требуют наши сердца!» — Замира Рахманова
★ Серебро Marketing: Best project in retail category за ребрендинг Техномарта — TBWA/CAC/Tashkent
★ Серебро Print & outdoor: Design за бар «Гравитация» — TBWA/CAC/Tashkent
★ Серебро Consumer branding: Art direction за Kimchi plate — MA’NO branding
★ Серебро Consumer branding: Concept за Natural packaging for natural product — Синтез
★ Серебро Film craft за ролик Uncle Chill — Abstract visuals
★ Серебро Best influencer за клип Татарки — DBLA
★ Бронза Consumer branding: Packaging за ребрендинг Allercetin — TBWA/CAC/Tashkent
★ Бронза Consumer branding: Art direction за ребрендинг Grippo-Stop — TBWA/CAC/Tashkent
★ Бронза Corporate branding: Brand strategy & design solution за Бренд (логотип) Ташкента — MA’NO branding
★ Бронза Film craft за Узкард — DBLA

Почему это важно

Не все (ладно, не не все, а нерекламщики) понимают почему важно участвовать и побеждать на фестивалях — для этого я здесь. Участие (платное) в фестивале рекламы заставляет агентство специально готовить презентацию, рассказывающую о работе (часто в формате видео). В результате вместо обычного набора файлов для клиента, уже имеется более профессиональный подход к работе — дизайн или видео делают с таким расчетом, чтобы было не стыдно позже показать членам жюри.

Иногда это приводит к созданию так называемых «фестивальных работ», которых в реальной жизни никогда не будет, но показывает потенциал агентства.

Также следует отметить, что в разные годы (иногда всегда) на разных фестивалях (в мире их сотни) нужно понимать за что тебе могут дать приз. Нельзя просто так взять и скинуть стандартный брендбук, надеясь на победу.

Очень часто на результат влияет состав членов жюри.

Одна из задач организаторов фестиваля выстроить работу таким образом, чтобы участники понимали, что от них ожидают. Это напоминает работу главного редактора, который решает каким будет издание. Поэтому в мире рекламы так много фестивалей и к каждому нужен свой подход. Одна и та же работа может сначала не попасть в шортлист, а потом получить гран-при.

Присланные работы оценивает независимое жюри из разных стран. Часто это бывают приглашенные специалисты из других регионов, чтобы можно было избежать субъективности. Как правило, один-два члена жюри из местных, чтобы объяснять остальным локальные мемы. Поэтому, важно готовить работу так, чтобы иностранцы поняли, что в ней крутого.

Для нас победы на признанных фестивалях — это независимый рейтинг агентств, который они могут показывать свои клиентам, особенно на тендерах. Как понять, чьи работы лучше? По личному мнению? Оно у каждого свое. Призы с фестивалей — более объективный показатель. Если агентство имеет множество наград, значит они понимают в вопросе больше, чем остальные. Хотя последние могут принципиально не участвовать и быть при этом тоже профессионалами — такие примеры тоже встречаются.

Наконец, награды важны для вдохновения и гордости за свою профессию. Почувствовав однажды вкус крови — трудно остановиться.

Тусовка

И вот мы подошли к интересному моменту. Спасибо, что дочитали. Сейчас складывается ситуация, при которой рекламщиков все знают, а цифровых дизайнеров — нет. Хотя последние работают в более технологичных, новых и интерактивных решениях. Рекламные дизайнеры и диджитал-дизайнеры — разные сообщества, которые изредка пересекаются друг с другом. Это печально. На нормальном рынке звезд хватает как среди классиков, так и среди авангардистов.

Это связано с тем, что рынок дизайна в Узбекистане перекошен в пользу понятных большинству решений — печати, наружки и видео. Можно назвать несколько агентств, которые занимаются брендингом, наружкой или видео, но у нас нет студий, которые зарабатывали бы деньги на создании приложений или делали бы крутые решения для веба. Нормальные сайты — да. Фестивальные — нет. Все популярные приложения сделаны внутри самих компаний или на начальном этапе были заказы у каких-то фрилансеров.

Маркетологи тратят весь бюджет на наружку и видео, оставляя интернету морально-устаревшие баннеры, половина из которых блокируется браузерами. Наружку все видят на улицах, а для видео существует телевидение. Им никогда не придет в голову сделать наркоманский инстаграм про пышки, поэтому специалисты по цифровому дизайну нужны на уровне стандартного SMM, который носит оповещательный характер.

В итоге веб-дизайнеры и дизайнеры интерфейсов работают фрилансерами в своих пещерах. В отличие от дизайна приложения, дизайн наружки или ребрендинг провести удаленно будет сложно. У диджитал-дизайнеров нет того сообщества как у рекламных креативщиков и первые не пиарят себя как последние. При этом цифровые дизайнеры могут зарабатывать на фрилансе больше, чем графические дизайнеры в агентствах, но вся слава достается тем, кто над ней работает.

Если бы все наше население сидело в интернете (как, например, в России), тогда бы распределение бюджетов было иным. А пока мы чествуем классиков — время такое.

Ребята, спасибо за вашу работу!

Почему наши города такой шоколад

Посмотрите это видео! Да, я знаю, всем кажется, что если они шарят видос, то это суперважный и суперсмешной видик. Смотришь, а там фигня какая-то и все желание пропадает после этого смотреть подобные ролики.

Однако! У нас важное видео (на Ютубе уже 100,000+ просмотров) — в нем один задрот за 19 минут объясняет почему наши города построены не для людей и что с этим делать. Он говорит о России, но 90% к нам тоже применимо. Мне нравится это видео, потому что оно коротко и по сути рассказывает об урбанистике для блондинок. Посмотрите видео и обсудите с друзьями. Вы же не хотите жить в скворечниках и муравейниках?

На Мувере в Таш-иксе

Почему дети неотрывно сидят в Ютубе

Если вы не родитель или вам не светит пока, можно смело пропускать.

Что происходит

У этого видео на картинке выше почти 600 млн просмотров. Там просто показано как из пластилина сделать платье для кукол. Это даже не новый клип Бионсе (у него всего 28 млн просмотров). Давайте я еще раз скажу: пятьсот восемьдесят три миллиона просмотров видео про пластилин.

Ютуб — прекрасный сайт: там много полезного, веселого и интересного. Проблема только в том, что это бесплатная раздача героина и вот почему.

Конечно, виноваты не игры и не Ютуб, а родители, которые не смотрят за ребенком. Да, нужно его развлекать, телефон не давать, играть с ним и все такое. Но также мы с вами знаем: чтобы все так и было, нужно жить в лесу, а мы с вами не в лесу.

Моя почти двухлетняя дочь 40 минут сидела в Ютубе вообще не отвлекаясь на окружающий мир, в том числе когда я ее звал по имени. Бесконечная лента новых роликов (это важно) настолько ее завлекает, что она умеет находить иконку Ютуба в телефоне даже, если ее переместить. Спасибо Гуглу, приложение удалить нельзя и даже убрать с рабочего стола куда-то глубже. Если не удалось это сделать на рабочем столе (если это другой телефон), то она заходит в браузер и там видит иконки просмотренных сайтов и тапает прямо в Ютуб.

Она смотрела там ролики про цвета. Это тупейшее видео, где авторы, прикрываясь образовательным элементом собирают показы, чтобы заработать легкие деньги. Типичный сюжет: в кадре разноцветные предметы или игрушки и с ними что-то делают. Обычно, считают или показывают по одному. Иногда зеленый Спайдермен катается на зеленом тракторе, а красная Ледибаг соответственно на красном. Это называется «Изучаем цвета». Никогда не ищите в поиске Ютуба learning colors — вас эти ролики потом будут преследовать везде.

Другие популярные ролики про детей, которые где-то играют (скачут на батутах, катаюся с горки и прочие активности). Маленькие дети любят смотреть на других детей (не знаю почему). И вот ушлая мамаша уже снимает видос, где ее ребенок бесится на площадке (часто в ТРЦ), которая словно специально сделана максимально насыщенной и разноцветной. Хорошо идут бассейны с шариками. Такие видео ничего хорошего не представляют, но показы набирают.

Но круче темы с разноцветными куклами, красками, пластилинами, жидкостями и т. д. только яйца с сюрпризом.

Мозг двухлетнего ребенка так устроен, что он изучает окружающий мир и для него суперинтересны сюрпризы. Именно такие маленькие дети делают такое количество показов. Они смотрят мультфильмы или ролики по 40 раз в день, пока не поймут все, что там происходит.

Формула успеха зомбирующего ролика такова: яйца с сюрпризами + простая песенка (Daddy FInger, например) + все разноцветное и кислотных оттенков.

Типичный канал для детей

Обратите внимание на скриншот выше. Все обложки для видео сделаны из максимально разноцветных кадров, потому что такую картинку ребенок лучше выделяет среди обычного видео. Наша жизнь, слава богу, не окружена разноцветными Спайдерменами и Свинками, поэтому дети сразу обращают внимание на такой взрыв красок.

Какой нужно быть скотиной, чтобы эксплуатировать детскую природу в угоду своих финансовых интересов?

Но эти ролики хотя и ужасные, бесполезные и убивающие время, портящие зрение и прочее и прочее, но они хотя бы не жестокие. В Ютубе есть каналы, где показываются фейковые мультфильмы с совсем другими приключениями знакомых детям персонажей. Там героям вырывают зубы с кровью, они ломают себе руки, падают с крыш, их тошнит, они пукают и тому подобное.

Взрослые снимают ролики со своими детьми, где они их пугают, жестоко разыгрывают, фактически мучают, но все это оформлено как активные игры. Иногда Ютуб такое банит, но только вручную. Автоматически они не торопятся закрывать каналы с жестокими роликами для детской аудитории.

Помните то видео наверху за 600 млн просмотров? Посмотрите теперь сюда:

Топовые поставщики мерзкого видеоконтента для детей

Первый ролик имеет миллиард четыреста миллионов просмотров. Это вымагучая песня «Джонни, Джонни! Йес, папа?», которая начинается всегда одинаково, но продолжать можно как угодно. Я ее слышал раз 200, наверное.

Ютуб — тоже молоды. Он устроен так, что если ты что-то посмотрел, то похожий контент тебе будут показывать снова и снова. Это же относится к создателям роликов. Если у вас случилось удачное видео, то нужно делать еще больше таких роликов (а не других) и тогда он будет больше их рекомендовать. Все эти молодые мамаши и безумные видеостудии знают это, поэтому снимают миллионы однотипных роликов. По запросу learning colors находится более 6 млн видео. Кому в этом мире нужно столько видео про изучение цветов?

Что делать

В идеале никогда, ни за что на свете, ни при каких обстоятельствах, лет до 7 не давать ребенку смартфон или планшет. В реальной жизни, мы мечтаем о том, чтобы они не ели сладкого хотя бы до 5, но вот полтора года и ребенок где-то нашел чокопай, залез на стол, а там торт и т. п. Представим, что все уже произошло.

Самый простой способ — отключать вай-фай на время, чтобы у ребенка пропал интерес. Это работает до тех пор, пока он не научится включать мобильный интернет.

Другой вариант — блокировать Ютуб на роутере, но это не так просто как может показаться. У Ютуба туева хуча (это очень много) айпи-адресов и максимум, что вы сделаете — это сможете заблокировать переход на сайт через браузер по прямому адресу, что никак не повлияет на приложение (которое на некоторых Андроидах удалить нельзя).

Способ, который пока у меня работает: загрузить больше мультфильмов в память телефона и показать их ребенку. С одной стороны мы теперь не смотрим эти идиотские ролики, с другой стороны у ребенка нет истерики. Неидеальный, но годный вариант.

Хорошие мультфильмы (на мой взгляд): Три кота, Тима и Тома, Леди Баг и Суперкот, Рапунцель (для детей от 4-х лет), Том и Джерри, Новые приключения Пчелки Майи, Летающие звери, Дружные мопсы, Голди и мишка.

Не фонтан, но ок: Маша и медведь, Свинка Пепа, Фиксики, Доктор Плюшева, Ми-мимишки, Смешарики, София Прекрасная, Томас и его друзья, Суперкрылья, Роботы-поезда.

Я бы не рекомендовал: Барбоскины, Шопкинс (!), Клуб Винкс и все, где есть какой-то большой набор кукол, которые отличаются только цветом и прической. Такие сериалы изначально делают для продажи мерчанта.

Короче говоря: берегите своих детей от Ютуба!

Сколько ошибок из видео допущено на вашем сайте?

Запилили короткий видос о типичных ошибках на веб-сайтах. Похоже, это мое первое видео для Ютуба. На самом деле оно не специально для Ютуба, но короче.

Если нет времени смотреть, то вот пять распространенных ошибок на наших сайтах:

  1. Нет адаптивного дизайна
  2. Непонятно о чем ваш сайт
  3. Большой слайдер на главной странице
  4. Добавление каталогов, прайслистов и меню только в виде ссылки на файл
  5. Неактуальная информация на сайте

 Нет комментариев    1   2017   веб-дизайн   видео

Вся упоротая реклама с нашего телевидения

В связи с тем, что нам не дают смотреть по кабельным каналам российскую рекламу, мы вынуждены смотреть нашу. Переключать, конечно, никто не запрещал, но разве многие из вас смогли полностью отстраниться от шедевров отечественного рынка? Решил все эти изумруды собрать на одной странице.

А теперь — сумасшедший дом!

Открывает концерт «Канго». Я не знаю сколько надо зарабатывать на этой химии, чтобы позволить себе так много показов роликов для этой марки. Это хуже, чем «не айс» или «мезим для желудка не заменим».

Если верить рекламе «Медиапарка», то его посетители что-то употребляют, потому что их штырит.

Следующий ролик демонстрирует типичный рекламный прием (сравнение), но наши всегда сравнивают неудачника и красавчика, уродину и красотку и далее по схеме, когда один персонаж точно урод, а другой д’Артаньян. Из-за этого у нас в рекламе одни и те же актеры играют персонажей, которые не пользуются рекламируемым продуктом.

Здесь еще один такой «стремный» персонаж — его играет Зухра Солиева. Она, вообще, кажется везде играет и везде отрицательные роли. У нее на голове все время какой-то привет из Старого города намотан. Возможно, зрителю это нравится, но это же шлак. Я не понимаю, как ей не надоело самой играть таких смешных болтливых теток.

Скандальный клип «Имзо», где они прямо намекают на то, что они белые люди, а те, кто не на Малибу — какие-то нищеброды.

После этого ролика, их конкуренты «Экопен» не выдержали и сняли свой ролик, к которому у меня претензий нет, но я думаю, что это не лучший способ так серьезно переживать из-за того, что вытворяет «Акфа».

А чтобы вам мало не показалось еще одна реклама «Имзо» и она лучшая из всех. Причина одна — ее скопировали (буквально по кадрам) с российской рекламы. Да что кадры? Там даже слоган такой же и вообще.

Еще один ролик «Акфы» (другая реклама есть в этой стране?). На этот раз особенно унизительный.

Здесь мне понравилось какое в рекламе все зеленое. Надо же поддержать бренд зеленого цвета. Даже мебель кухонная ядовито-зеленого цвета! Мебель! В любой же нормальной семье кухонный гарнитур такого цвета.

Один из любимейших моих роликов, который показывает, что у мужика сочная жизнь, потому что он живет сразу с Асаль Шодиевой и Шахзодой и счастлив в браке. Кроме того, будьте осторожны, потому что песня может застрять в голове на весь день. Ну, и стоит отметить, что рекламируется «100% натуральный сок» в то время, как в ролике из 5 продуктов только яблочный — сок, а остальные нектары (т. е. не соки). /Нарушение Статьи 13 Закона о рекламе/

Социальная реклама

Снимать социалку никому не пожелаю. Это сложное, неблагодарное занятие. Критиковать ее всегда легко. Здесь пригодился бы стикер #сначаладобейся из моего набора. Однако, нам ее все равно показывают, поэтому давайте пробежимся и по ней. Основные претензии к нашим социальным роликам у меня к сценарию (впрочем, это общая проблема). Многое становится понятно, когда в списке творческой группы вы не находите сценариста, потому что его там нет. Почти все наши социальные ролики вы можете посмотреть на канале «Грейтвилла», а я вам приведу избранные примеры. Смотрите и учитесь! Загрузил их на Ютуб из-за особенностей движка блога.

Самые крутые ролики — про беременность. Первый показывает нам, что нельзя втихаря от мужа хомячить кофе, потому что это вредно для здоровья ребенка. В реальной жизни ребенок убежать из утроба не сможет, но в нашей рекламе возможно и это. Я чуть не подпрыгнул, когда увидел младенца, потому что это мне напомнило жуткую сцену из фильма «Экзорцист».

Во втором ролике будущая мать вышла покурить, а вернувшись на осмотр, обнаружила годовалого сына на экране монитора. Ну как бы мысль понятна, но такой ролик не столько пугает беременных (которых, кстати, пугать нельзя), сколько всех остальных. Плюс ролика в том, что он запомнился, но что-то мне подсказывает, что надо не рекламу крутить, а сигареты не продавать.

В это сложно поверить, но нам нужно показывать социалку о том, что когда ты уже здоровый кабан, то нельзя вести себя как пятилетний хулиган. Веселитесь, но знайте меру! (Актер, кстати, сыграл довольно живо)

У нас в ОВИРе висит схема торговли людьми. Посыл был о том, что не попадитесь, а то с вами будет вот так; но выглядит как идея для стартапа (с раскладом). Примерно также смотрится ролик о том, как продают наркотики.


Кликните на грудь для увеличения

Кредит в Банке здоровья девушка пыталась брать одной из первых в череде социальных роликов и я его до сих пор помню. Но помню ровно для того, чтобы обсудить какой это прикол. Я оставлю за кулисами отсутствие нормального освещения в ролике или визажиста на площадке (ролик же социальный, бюджет не раздувают), но посмотреть вам его надо, если еще не довелось. Девушке не дают кредит на рождение здорового (!) ребенка, потому что здоровье не купишь!

В это видео снялась, не поверите, ди-джей Белла. Сейчас она продолжает иногда сниматься в рекламе, но основной доход ей приносит музыка большая грудь.

Последний ролик в подборке о том, что нужно больше времени проводить с детьми. Интересно, что акцент сделан на матерей, хотя это вечная проблема отцов. Но что про отцов скажешь? Не ходите на работу? В этом клипе неудачный монтаж, потому что хотя мамаши и смотрят в сторону детей, но выглядит так, словно они их сдали на площадку, а сами ждут тирамису. С детьми надо играть, а не смотреть как играют они.

К сожалению, я не нашел ролик, где звезды отговаривают употреблять наркоту (в нем можно посмотреть на Шахзоду без мейка) и ролик, где у девушки на остановке невоспитанный ребенок (здесь смешной диалог с междометиями).

Обновление от 10 августа 2018 г. Нашел ролик с невоспитанным ребенком:

Не все йогурты одинаково полезны

Конечно, я привел в основном стремные ролики, но у нас снимают и хорошие (и я сейчас говорю не о том, где гастер уехал в дальние страны, потому что на родине работы нет), в том числе и социальные. Но об этом в другой раз!

 Нет комментариев    4   2016   видео   наша марка
Ранее Ctrl + ↓