Как измерить важность задачи

У нас в Клике много задач по разным направлениям. Часто приходиться решать что делать раньше, а что позже. Для подобного существуют разные методики. Например, простая схема принятия решений:

Срочно Не срочно
Важно Задача 1 Задача 2
Не важно Задача 3 Задача 4

Из таблицы следует, что Задача 1 — срочная и важная, Задача 3 — срочная, но неважная и так далее. Но как понять, является ли задача важной? Есть задачи, важность которых очевидна — спасение жизни, например.

Когда задач много, проще всего оценить их по бальной системе и тогда они сами покажут на сколько они важны. Я придумал небольшую таблицу, которую можно настроить под себя, но главное — ясный принцип, заложенный в подход.

У каждой задачи есть вес. Увеличивают или уменьшают вес баллы. Размер балла зависит от того, как влияет на продукт невыполнение задачи. Например, мы теряем клиентов или нет? Много ли звонков в службу поддержки или нет? Вы можете добавить/убрать вопросы на свое усмотрение и раздать вес каждому вопросу также как вы считаете нужным. Если ничего не происходит, то баллы не ставим.

В итоге у задачи появится вес — сумма всех баллов (в том числе отрицательных). Еще можно настроить сортировку задач по весу, но это уже как удобно будет.

Такой метод помогает распределить задачи, когда их много, не пытаясь в уме сравнивать важность между ними.

«Пиши, сокращай» — Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Цитаты из книги

Прочитал книгу, решил закинуть сюда цитаты, чтобы лучше усвоить то, на что обратил внимание.

Примеры вводных слов и словосочетаний

«Дело в том, что весь текст, который вы высказываете от своего имени, и так по умолчанию является выражением вашего мнения. Подчеркивать, что это ваше мнение, следует только в одном случае — когда вы противопоставляете свое мнение чужому»

«Если вы можете сказать точнее, почему бы сразу так не сказать?»

«Само слово „например“ почти всегда избыточное»

Примеры усилителей

«Не говорите, что товар прекрасен — расскажите, когда он прекраснее всего:»

«Усилитель перетягивает на себя внимание, и главное слово становится второстепенным».

«Самые сильные убеждения — те, к которым читатель приходит самостоятельно. Помогите ему самому решить, что ваш товар „очень“ или „самый“».

Примеры канцеляризмов

«Если текст перегружен штампами, читатель быстро потеряет интерес. Он почувствует, что автор здесь налил водички, ничего стоящего в тексте не будет».

«Настоящий журналист — не тот, кто владеет штампами, а тот, кто владеет фактами».

«Лучшая статья — не та, после которой читатель сказал: „Как красиво написано“, а та, после которой он сделал то, что вы хотели».

«Избавляйтесь от бюрократского языка везде, где можете. Первый шаг — удаляйте паразиты времени, это проще всего».

«Если не хотите жить во лжи, избегайте сглаженных углов».

Примеры зауми

«Умничать — всегда плохая стратегия».

«Не уверены в слове — не пишите».

Примеры неопределенного

«За эвфемизмами в языке прячется всё то, чего мы стыдимся, но в чём не можем себе отказать.

Если мы придумываем обтекаемое слово для „ВЗЯТКИ“, значит, мы даем взятки и стесняемся этого. У нас есть эвфемизм для инвалидов в колясках — мы понимаем, что ничего не сделали для помощи им.

Эвфемизм — это симптом болезни».

«Причастия скрывают глагол, добавляют в предложение запятые и усложняют чтение.

Страдательный
Денежные средства успешно освоены.

Действительный залог
Подрядчики всё потратили».

«В этих примерах автор маскирует того, кто действует. А иной раз действующее лицо даже не замаскировано».

«Неопределенные слова превращают даже серьезные цифры в сомнительные. Всё неопределенное — определяйте»

Этика редактора, писателя и журналиста

«Никогда не соглашайтесь ничего сглаживать, смягчать и делать более политкорректным, пока не разберетесь, чьи интересы вы защищаете».

«Чтобы по-настоящему решить проблему, нужно начать с честного разговора».

«Хороший журналист помнит, что его работа — рассказывать правду, а не решать бизнес-задачи акционеров издания. Решать бизнес-задачи акционеров — это работа пропагандиста».

«Не удалять свои статьи.
Не менять текст под давлением.
Публиковать все факты давления.
Не бояться никого обидеть.
Не бояться потерять работу.
Не врать.
Признавать ошибки.
Подписывать работу.
Помнить: тот, кто на тебя давит, боится тебя больше, чем ты боишься его».

Шпаргалка: как не перегрузить

«Мы потеряли часть важной информации, но предложение не стало приятнее читать. В чем же дело?
А дело в том, что в предложении слишком много новых мыслей».

«Если предложение кажется перегруженным — попробуйте разбить его на несколько, чтобы в каждом было по одной новой мысли.

Одно предложение — одна новая мысль».

«Обобщение „Три инструмента“ дает читателю возможность отдохнуть, прежде чем изучать перечень».

«Благодаря обобщению читать стало легче».

«Обобщение полезно везде, где много новых сущностей:»

Главное — естественное звучание

«1. Читать текст вслух по многу раз.
2. Переписывать все, на чем спотыкаешься».

«Мы постепенно развязываем сложные узлы и удаляем лишнее».

«Чтобы в тексте был энергичный синтаксис, нужно, чтобы он был энергичным в каждом предложении — или хотя бы во многих из них».

«Чтобы текст был энергичным, старайтесь добавлять в него действие».

«В предложении с действием обязательно будут два компонента: подлежащее и сказуемое. Подлежащее — это тот, кто совершает действие. Сказуемое — это действие.

Сильное подлежащее умеет совершать действие. Это человек, фирма, группа людей, робот, иногда даже приложение или программа.

Слабое подлежащее не может совершать действие. Чаще всего это абстрактные понятия, предметы неживого мира и отглагольные существительные:»

«Простой способ проверить текст на парцелляцию — попробовать прочитать предложение из середины, не глядя на окружение. Если предложение не имеет смысла, это парцелляция».

«Чтобы исправить парцелляцию, просто сделайте предложения полными. Добавьте подлежащее и сказуемое».

Оставить запятую в покое

«Если при чтении вслух вам не хватило воздуха, значит, предложение слишком длинное — тогда разделяйте, сокращайте и переформулируйте:»

«Исправляйте всё, что трудно читать».

Однородные члены сократить

«Если в тексте встречаются однородные члены, проверьте, не близки ли они по смыслу. Если так — выберите самый точный, остальные удалите».

«По идее, мы должны от них избавиться. Но это важное перечисление: оно показывает, насколько преподаватель строгий. Эти однородные члены в нашем случае далеки друг от друга по смыслу, несут ценную информацию и дополняют историю. Их оставляем».

«Если при удалении вы потеряли что-то важное — возвращайте и дополняйте примерами».

Поток сознания

«Текст, разбитый на абзацы, выглядит простым».

«В устной речи абзацев нет. Вместо них — длинные паузы и вводные слова. На письме они не нужны: во-первых, во-вторых, для начала, далее...»

«Не всякая главная мысль будет полезной. Иногда главная мысль по сути верная, но читать о ней не хочется. Если пишете инструкцию или совет, поставьте в начало абзаца полезную главную мысль:»

«Задача кикера — разжечь интерес в начале статьи. Когда интерес есть, разбрасываться эффектными словами больше не нужно. Если каждый абзац начинается со скандала, читатель устает».

«Проверяйте текст первыми предложениями, и вы увидите, где заблудились в мыслях».

«В выводе мы резюмируем и закрепляем абзац. В нём может быть обобщение, как в последнем примере, а может быть и совет:»

«В выводе удобно формулировать правило или закон:»

«В абзаце не может быть ничего, что не относится к его теме».

«Один абзац — одна мысль».

«Если можно сказать просто — лучше так и сказать:»

«Лучший текст получается тогда, когда мы безжалостно выбрасываем всё лишнее — даже то, что нам дорого».

Задачи текста

«Цель — это то, что должно измениться в голове читателя после прочтения текста. Это наше „Б“. Хороший текст — такой, который движется из „А“ в „Б“ по прямой».

«Чтобы получился логичный текст, следите, чтобы каждый абзац и предложение работали на общую цель текста».

«У каждого текста должна быть цель».

«Чтобы статья была сильной, у нее должна быть сильная цель».

«Лучше ставить цель, которую мы можем контролировать:»

Заключение ко всей статье

«Структура — это то, как организованы мысли в длинном тексте. Это одновременно и внутренняя логика текста, и его внешний вид. Одно следует из другого: когда в статье мысли организованы логично, это отражается на внешнем виде».

«Хорошая структура — магнит для читателя».

«Модуль — это самостоятельный очерк. Представьте, что читатель прочитает из вашей статьи только один модуль на интересную ему тему. Сможет ли он хорошо эту тему понять? Хватит ли ему информации? Если да — модуль хороший».

«Синтаксис — это то, как слова связаны в предложении. Главное в сильном синтаксисе — читать вслух.
Когда вы читаете текст и речь как будто льется, то перед вами хороший синтаксис».

«У статьи должно быть вступление и заключение. Без них статья — просто набор не связанных между собой модулей».

«Задача автора — сделать из заключения приятный, полезный и интересный раздел».

Передергивание заголовка

«Благодаря тому, что заголовок контрастный относительно текста, он автоматически вызывает интерес:»

«Если вы хотите помочь читателю найти полезную информацию в статье, избегайте креативных, игровых, нестандартных, изобретательных и любых других творческих заголовков — кроме простых и понятных».

Шрифты, которые вас окружают (Часть 4 из 4)

Оригинальная статья. Сюда копируется для истории.

Начало:
Часть 1
Часть 2
Часть 3

«ОКР-А»
Этот интересный шрифт вы наверняка видели, если хотя бы раз в жизни держали в руках депозитные или кредитные карты. Именно «ОКР-А» используется для эмбоссинга (объемного выдавливания) номеров на картах международного образца платежных систем Виза, Мастеркард и других.

На развороте паспорта под фотографией владельца есть цифровые и именные коды, для которых используют шрифт «ОКР-Б». Им также набирают имена и фамилии пользователей карт.


Транспортная карта

В Узбекистане шрифт «ОКР-А» применяется на картах «Хумо». А вот на картах «Узкард» каждый банк выбирает любой шрифт, как бог на душу ляжет, потому что к этим картам подобного рода требований нет.

Шрифт так называется, потому что OCR — это оптическое распознавание символов (англ. optical character recognition). Он был разработан в 1968 году для того, чтобы с помощью компьютеров можно было бы распознавать текст на банковских чеках. Позже он применялся для распознавания банкоматами номеров кредитных карт.


Стенд с шрифтами в Музее современного искусства, Нью-йорк. ©theartblog.org

Человеческому глазу сложно различать буквы и цифры у этого шрифта, зато доисторические программы 60-х годов прошлого века хорошо с этим справлялись. Все благодаря особенному рисунку, который сделан таким образом, чтобы каждый знак максимально отличался от других.

Поэтому здесь цифра 1 имеет широкую ножку, которую нечасто встретишь в других шрифтах. Цифра 4 имеет не менее редкий нетреугольный рисунок как многие привыкли видеть. Цифры 6 и 9 обрублены на концевых элементах, чтобы компьютерный мозг не принял их за 5 или 8.

В наши дни использовать специальный шрифт для распознавания уже необязательно. Технологии машинного обучения позволяют неплохо понимать даже рукописный текст. В банковской же отрасли не принято менять то, что работает, потому что это может быть связано с безопасностью финансов. Таким образом пока существуют пластиковые карты, мы будем видеть «ОКР-А» на наших электронно-физических кошельках.

«Футура»
Самые знаменитые логотипы в мире сделаны с использованием «Футуры»: «Дольче энд Габбана», «Найк», «Луи Виттон», «Суприм», «Ред булл», «Фед-экс» и Райффайзен-банк. Типографы всего мира относят ее к великим шрифтам.

В 30-е годы прошлого века оформителям требовался шрифт, который будет отвечать потребностям времени, отражать происходящие изменения и взгляд в будущее. Падение монархий, распространение социалистических идей и авангардного искусства привело к появлению нового жанра в искусстве — конструктивизма.


Плакат с Футурой в стиле «Найка». ©Джордж Би Дизайн (https://georgebdc.cargo.site/Futura-Poster)

В промышленном дизайне форма стала определяться функцией. Современная архитектура — та, которая в основе своей содержит функциональные потребности человека в жилье. Современное искусство — то, которое создаётся из головы, не используя окружающую природу для вдохновения.

Современный промышленный дизайн не расходует ресурсы на излишества и сразу зрит в корень. Люди нового времени не эксплуатируют старое, а создают новое.

Первым геометричным шрифтом без засечек стал «Эрбар-Гротеск». По рисунку он менее универсальный и все-таки сильно напоминает ретро-шрифты, потому что у него большая разница в высоте заглавных и прописных букв. Но компания, которая лоббировала этот шрифт была меньше той, которая работала с «Футурой». Поэтому, хотя «Эрбар-Гротеск» и остался в истории, он не стал великим.

Максимально функциональным шрифтом, созданным словно по линейке, где каждая линия несет функциональную нагрузку стал «Футура».

В 1924 году издатель Якоб Хегнер заказал «шрифт будущего» художнику Паулю Реннеру. Работа была закончена в 1927 году, но еще до 80-х годов выходили обновления и новые начертания. Все эти годы шрифт был сильно востребован в рекламе и издательстве.


Первая версия «Футуры», которую нарисовали с помощью циркуля и линейки. Пауль Реннер, 1925.

Например, у него длинные выносные элементы в буквах b, d, f, h, j, k, l, q, f и y. Так сделано для того, чтобы легче считывались немецкие слова, потому что они состоят из большого количества букв, и выносные элементы позволяют быстрее «узнавать» слово, так как такие буквы легче распознаются глазом.

Почему же он называется геометричным шрифтом? Потому, что его рисунок выполнен как по миллиметровке, а не так, как выглядят буквы, когда пишешь их пером от руки. Все круглые элементы симметрично круглые, а не овальные как это бывает у других шрифтов. Толщина линий одинаковая по площади всей буквы, контраст не используется как излишество.

Буква t не имеет характерного закругления на хвосте и обрывается на линии шрифта, потому что уже в таком виде она правильно считывается. По той же причине, чтобы поддерживать общий характер, отсутствует хвост у буквы j, только на этот раз считываемость страдает.

Это одна из причин, почему с годами появились новые версии шрифта от других дизайнеров, которые постарались исправить недочеты (на их взгляд) оригинала и обновить его, чтобы использовать шрифт в цифровой среде.

Формы рисунка букв в шрифте позволяют создать нужное впечатление в зависимости от контекста.

В логотипах модных брендов Кельвина Кляйна или Дольче и Габбаны шрифт «Футура» строгостью своих форм подчеркивает высокий стиль.


Одно из начертаний «Футуры» в логотипе «Дольче энд Габбана».

В фантастических фильмах вроде «Гравитации» или «Космической одиссеи 2001 года» круглые, треугольные и прямоугольные знаки выглядят как язык будущего. Это особенно хорошо заметно, когда знаешь, что «Футура» — индустриальная гарнитура. Ее делали, чтобы подчеркнуть функционализм — где же как не на космическом корабле, где каждая деталь сто раз обдумана и оправдана, стоит использовать «Футуру», чтобы покорять космос со стилем.


Гарнитура «Футура» на оригинальном плакате фильма «Космическая одиссея 2001 года» Стенли Кубрика

Когда американцы отправились на Луну в 1969 году, «Футура» выглядела все еще современно. Вероятно по этой причине ее использовали при дизайне памятной таблички, которая навсегда останется на нашем спутнике в память о достижениях человечества.


Памятная табличка, которую оставили на Луне во время экспедиции 1969 года, была оформлена «Футурой». На ней сказано: «Здесь люди с планеты Земля впервые ступили на Луну в июле 1969 г. Мы пришли с миром ради всего человечества». © Courtesy NASA

С момента выпуска прошел почти век, но «Футура» до сих пор популярна, потому что имеет узнаваемый практичный рисунок и оригинальные сочетания форм в знаках. Шрифт, созданный как автомат АК-47, уверенно смотрит в будущее и будет встречаться вам еще не раз.

«Гельветика»
Сравниться с «Таймс Нью Роман» в популярности может только «Гельветика». Наибольшее количество логотипов, вывесок, интерфейсов, книг, плакатов и другой графики было оформлено с помощью этого шрифта. Например, логотипы: «Люфтганза», «Панасоник», «Норс фейс», «3М», «Фенди», «Дукати», «Байер», «Дойчбанн», «БМВ», «Макдональдс» и даже наш родной GM. Первые версии айфонов использовали «Гельветику», но сейчас у них уже свой шрифт — SF.

Дизайнер швейцарской шрифтолитейной фабрики Макс Мидингер, по указанию своего директора Эдуарда Хоффмана, в 1956 году занялся разработкой нового шрифта без засечек. В послевоенное время дела у компании шли плохо. Нужен был новый хит — шрифт, который захотят все. Таким шрифтом станет Helvetica, что в переводе с латыни означает «швейцарская».


Плакат про «Гельветику». ©BVD, Sweden

Авторы хотели связать его с модой на так называемый швейцарский дизайн. Популярность набирала швейцарская школа дизайна, которая отличалась размещением объектов в модулях по линейке. У каждого элемента дизайна было свое четко определенное место, и новый шрифт отлично подходил для этого, потому что сам был строгим как «Футура», но при этом более естественным, с приложением человеческой руки.

У конкурентов уже были аналоги и похожие шрифты появились еще в конце XIX века. Однако, это не помешало создать новый шедевр — универсальный шрифт, который смотрелся хорошо практически в любом применении.


Записная книжка директора с проверкой наиболее сложных сочетаний букв шрифта. Первоначально шрифт назывался Neue Haas-Grotesk, потому что был переделанной версией другого шрифта Haas-Grotesk.

Популярность «Гельветики» оказалась такой высокой, что авторы не успевали выпускать новые начертания. В наше время гарнитурой владеет компания «Линотайп», которая выпустила обновления, отвечающие современным требованиям к шрифтам. В этих версиях десятки начертаний и тысячи знаков для языков всего мира.

Простой и понятный дизайн, который никого не раздражал, — так можно было бы написать в ее некрологе.

Метрополитен Нью-йорка в своей навигации использует «Гельветику» с 1989 года. По современным взглядам этот шрифт не подходит для подобного применения, тем более в таком плотном виде — расстояние между буквами уменьшено, как было модно в свое время. Сейчас для навигации в метро, аэропортах или парках используются специально сделанные для таких потребностей шрифты и не используются «обычные».

Еще в 1970 году администрация метрополитена выпустила специальное руководство по навигации, где были описаны все требования к типографике. К сожалению, подобного нельзя сказать о ташкентском метрополитене, где навигация сделана не так, как хотелось бы.

Гарнитура стала не просто шрифтом, а брендом. Она настолько популярна, что существуют сувениры, оформленные «Гельветикой» ради нее самой. Например, за 28 долларов можно купить парфюм с ароматом шрифта.

Если в Узбекистане детей называли как шрифты, то ваш сын был бы не Сардором, а Гельветикой.

В то же время существуют и противники этого шрифта. Одни считают, что «Гельветики» слишком много в этом мире. Другие — что нужно быть более творческим и не прибегать к этой гарнитуре просто потому, что она всем нравится. Есть и те, кому не подходит сам рисунок букв и он видит в них недостатки. Одна из причин, почему «Эпл» вместо «Гельветики» стала использовать свой новый шрифт «СФ», была сравнительно плохая читаемость первого, которую можно не замечать без сравнения, но которая становится очевидной — после.

К счастью или сожалению, но в Узбекистане этот шрифт используется не так часто, как в мире. И тому есть одно объяснение — много плохих дизайнеров. Шрифт действительно очень уж банален, однако его место на наших улицах занял младший брат, шрифт «Ариал». Почему это плохо читайте в последней части этого материала.

«Ариал»
За всю свою жизнь в нашей стране каждый гражданин видел 17 тысяч вывесок DORIXONA, прочитал примерно 226 миллионов слов в документах и однажды даже едва не восхитился логотипом. Всю эту статистику, взятую с потолка, объединяет то, что в каждой такой вывеске, словах и логотипах использовался наиболее банальный шрифт на Земле — «Ариáл». И все от того, что дизайнеры идут по пути меньшего сопротивления, используя шрифт, к которому трудно придраться.

К сожалению, в этой части статьи не будет интересных картинок, потому что «Ариал» на столько скучный шрифт, что с ним никто не работает как с графическим элементом. Его используют для набора вывесок, табличек, документов, объявлений, цитат и всех тех случаев, когда важно не перестараться с дизайном.

Шрифт идеальным назвать нельзя, но свою скучную работу как скучный шрифт он выполняет хорошо.

Почему же он так популярен, если настолько плох? Исторически так сложилось, что у него было некоторое преимущество при выборе шрифтов.

В 1982 году для компании «Монтайп» с десяток человек сделали новый шрифт, похожий на «Гельветику». Когда «Майкрософту» потребовался шрифт без засечек для своей новой операционной системы «Виндоус», они включили «Ариал» в комплект, потому что лицензия на этот шрифт была дешевле, чем на «Гельветику».


Основные различия между буквами «Гельветики» и «Ариала» (внизу).

С годами компьютеры с ОС «Виндоус» распространились по всему миру, и шрифтом по умолчанию (таким, который не надо отдельно выбирать) был неогротеск «Ариал». С тех пор, все офисные работники, которые не умели менять шрифты в документах или кому не было до этого дела, использовали в текстах «Ариал».

Этот шрифт хорошо подходит для договоров или объявлений несмотря на то, что он совершенно безликий. Тексты с «Ариалом» легко считываются не только в печати, но и на экране.

«Ариал» на светокоробе с поздравлением. Такое оформление
с ярковыраженной государственностью вызывает эффект «баннерной слепоты», когда зритель просто не обращает внимание на все, что размахивает гербом и набором зданий, символизирующих процветание. Шрифт «Ариал», который так и кричит на нас с плаката, только подтверждает то, что на нем нечего смотреть.

Часто к его использованию прибегают государственные органы, потому что за него не нужно платить лицензию. Дизайнеры, выпускающие бесконечное количество табличек для организаций, не хотят спорить о дизайне текстовых элементов, поэтому всегда выбирают беспроигрышный вариант, который всегда утвердит клиент — «Ариал». Допускаю, что многие чиновники, даже не зная самого шрифта, воспринимают его как фирменный шрифт государства.

Большинство вывесок аптек и небольших магазинов также оформлены этим шрифтом в полужирном начертании. Считается, что это самый читабельный шрифт (нет), потому что самый понятный — у него все буквы без выкрутасов: унылые, но очевидные.

Некоторые дизайнеры считают «Ариал» паразитом, который обесценил «Гельветику». Он стал настолько популярным, что «Гельветике» теперь нет места в дизайне обыденных вещей. Несмотря на большую распространенность швейцарской гарнитуры в профессиональном дизайне, она уступает массе присутствия «Ариала» в ежедневной суете дел. В лучшем мире вместо скучного «Ариала» использовалась бы «Гельветика» с характером.


Вид на вывеску и лозунги на фасаде 110-й школы до реконструкции набраны шрифтом, о котором идет здесь речь. Фото: 110-maktab.uz

Сейчас постепенно его вытесняют новые шрифты, которые пришли на замену прежним. Однако, в мире ещё слишком много старых компьютеров и мы будем пожинать плоды их существования.

У дизайнера всегда есть возможность поменять шрифт «Ариал» на другой, в том числе бесплатный. Сотни таких шрифтов доступны на сервисе «Гугл фонтс», но так как им проще не прикладывать усилий, то нас окружает пространство с одним и тем же шрифтом.

Типографика — половина дизайна, потому что текст в графике и интерактивном дизайне используется часто. Даже в дизайне ногтей вам могут нарисовать текст «Футурой» (нет).

От того, как много внимания мы будем уделять шрифтам в дизайне ежедневных вещей, будет зависеть качество нашей жизни. Если мы можем себе позволить игнорировать такой пласт культуры, значит, мы еще не доросли до того уровня, которого он заслуживает.

Шрифты, которые вас окружают (Часть 3 из 4)

Оригинальная статья. Сюда копируется для истории.

Начало:
Часть 1
Часть 2

Антиква и гротески

Если сильно упростить, то большинство шрифтов можно разделить на две категории: анти́квенные и гроте́сковые. Первые — шрифты с засечками (серифы, от англ. serif — засечка), а вторые, соответственно, без засечек (сансы, от англ. sans — без).

Этот текст набран гротесковым или, как его еще называют, рубленным шрифтом. Почти все старые книги набраны антиквенными шрифтами.


Пример антиквенной гарнитуры Heldane.

Традиционно основной текст набирают антиквенными гарнитурами. Считается, что такой набор облегчает чтение, благодаря рисунку букв, где засечки выстаривают условную линию строки.

Но компьютеры долгое время не позволяли отвлекаться на антикву из-за низкого разрешений экранов. Поэтому на смену шрифту с засечками приходит гротеск.

Со временем экраны компьютеров, телевизоров и мобильных устройств позволили использовать антиквенные шрифты. Но современный человек настолько привык к рубленному шрифту, что, как показывают исследования, большой разницы в скорости чтения между антиквенными шрифтами и шрифтами без засечек нет.


Абзац, набранный шрифтом с засечками William.

Привычку современников читать рубленным шрифтом можно объяснить двумя причинами.

Около десяти лет назад появилась возможность использовать любые шрифты на веб-сайтах, и многие дизайнеры стали искать новые способы оформления текста, в том числе с помощью гротесковых гарнитур. На это также повлияло распространение смартфонов, потому что мелкий текст с засечками труднее читать, чем текст без засечек.

Второй причиной можно считать желание выглядеть более современно, потому что антиквенные шрифты — это что-то историческое, классическое и древнее (именно так и переводится слово «антиква»).


Гротесковая гарнитура Formular.

Само слово гротеск означает причудливые вещи. В переводе с французского grotesque — гротовый, находящийся в гротах. Выражение появилось, когда в 15 веке копали римские развалины и нашли там Золотой дом Нерона. В оформлении стен и потолков использовались рисунки с животными и растениями. Сейчас бы мы назвали их мутантами, тогда их стали называть чудиками.

Гротески так называются, потому что многие считали их странными, когда они появились в начале XIX века. В то время весь текст набирался книжными шрифтами с засечками. Развитие промышленности и производства товаров и услуг привело к росту рекламных материалов. Типографы в поисках новых визуальных решений стали разрабатывать больше шрифтов. Одним из таких результатов стали гротесковые гарнитуры.


Плакат XIX века с полным набором шрифтов, которые были у оформителя. 100 лет назад также хватало плохих дизайнеров.

В наше время причудливыми являются скорее классические группы шрифтов с засечками, потому что современный человек чаще сталкивается с рубленными шрифтами: они используются в дизайне приложений, логотипах и в видеоиграх.

Интересно, что по восприятию одна и та же шутливая подпись к картинке, набранная антиквенным строгим шрифтом вроде «Таймс Нью Роман», «звучит» смешнее, чем более «подходящая» подпись, набранная шрифтом без засечек. Вероятно, срабатывает контраст от восприятия характера шрифта: классический шрифт выглядит строго, и когда его применяют в юморе, приём играет звонче.

В окружении шрифтов

Как мы уже знаем, компьютеры и цифровая печать дали возможность использовать любые шрифты. Дизайнеры смогли проявить свои творческие способности и внести разнообразие в оформление текстов. К сожалению, доступность печати и низкий порог вхождения в ремесло дизайнера привели к засилью образцов плохого вкуса.

Сегодня мы поговорим о тех шрифтах, которые встречаются нам чаще других. Это самые популярные гарнитуры: «Таймс Нью Роман», «Ариал», «Окр-А», «Робото», «Футура» и «Гельветика».

Читаете ли вы книги, смотрите в смартфон, видите рекламное объявление, играете в видеоигры, собираете презентацию, выбираете ли блюда в меню — перед вами всегда есть шрифты. Все тексты, набранные на компьютере используют какой-то шрифт.

Приготовьте себе капучино, наденьте теплые носки и усаживайтесь удобнее — нас ждут увлекательные истории из жизни занудных шрифтовиков.

«Таймс Нью Роман»
Шрифт для основного набора текста Times New Roman можно назвать самым стандартным шрифтом. Большинство текстов в мире вероятно напечатаны с использованием «Таймса». Во многих государственных структурах этот шрифт является официальным стандартом документооборота. Так сложилось, потому что «Таймс» был включен в ОС Windows 3.1 в качестве основного шрифта и не менялся до 2007 года, когда его заменил шрифт «Колибри».

* — по некоторым данным, оригинальный рисунок принадлежал Старлингу Берджесу, но это оспаривается.

Скоро шрифту исполнится 100 лет. Его автор Стенли Морисон вместе с художником Виктором Лардентом* нарисовал «Таймс Нью Роман» в 1931 году для знаменитой английской газеты «Таймс» (The Times).

Интересно, что инициатива исходила от самого Морисона, который критиковал прежде используемый в газете шрифт «Плантин». «Таймс» наняли критика в качестве консультанта по редизайну газеты — это был, вероятно, первый в истории задокументированный случай редизайна.

Проблема «Плантина» была в том, что он был слишком детализирован и содержал высококонтрастные элементы, которые хотя и выглядели красиво, но не подходили для качества печати газет того времени и размера текста в статьях — это были мелкие буквы с «колючками», которые усложняли чтение. Из-за высокой контрастности элементов (много острых деталей) «Плантина», набранный им текст также выглядел бледнее, чем более плотный рисунок «Таймса».


Слева текст набран шрифтом «Таймс Нью Роман». Справа текст набран шрифтом «Плантин».

Использование «Таймса» позволило вмещать больше текста в колонки, потому что рисунок его букв был немного уже. Сравните овальную площадь букв «а» в «Таймсе» и круглую в «Плантине».

Более открытые буквы «с» и «s» позволяют считывать текст легче, потому что эти же буквы в «Плантине» больше похожи на «о» и «8». Аналогично и с другими буквами и цифрами: 9 и 3 сильнее похожи на 8, чем эти же цифры в «Таймсе». На первый взгляд может показаться, что это несущественные моменты. Однако, для людей с плохим зрением читать много текста ощутимо легче, если он набран шрифтом «Таймс Нью Роман», нежели «Плантином».


Джон Джейкоб Астор V, председатель газеты «Таймс» у станка, печатающего первый номер с новым шрифтом 3 октября 1932 г.

Старый шрифт в редакции называли Times Old Roman, поэтому Морисон, не долго думая, свой вариант назвал новым — Times New Roman.

Благодаря решению Майкрософт использовать «Таймс» в своей ОС «Виндоус», шрифт разошелся по всему миру. Так долгое время он был стандартным шрифтом текста в браузерах, если не было указано иначе. Сейчас его популярность понизилась, потому что его заменил «Колибри». Но «Таймс» всегда будет в нашей памяти как стандартный шрифт для текстов.

«Робóто»
Большинство из вас видит этот шрифт по несколько часов в день. Его разработали специально для операционной системы «Андроид» и многих других продуктов «Гугла» в 2011 году. Одной из причин была необходимость перестать оплачивать лицензию за предыдущий шрифт «Дроид», который использовали прежде. Лучше и дешевле было бы заказать разработку собственной гарнитуры.

Перед автором шрифта Кристианом Робертсоном была поставлена задача нарисовать гротесковую гарнитуру, подходящую для цифровых интерфейсов ОС, приложений и сайтов. Дизайн «Робо́то» позволяет хорошо читать текст в мелких размерах, что важно для носимых устройств. Все основные задачи в дизайне этого шрифта были направлены на то, чтобы рисунок его знаков, межбуквенный интервал, концевые элементы работали на лучший пользовательский опыт в цифровой среде, в том числе на экранах с высоким разрешением.


Работа над обновлением рисунка шрифта, блог Google Developers.

Чтобы в вашем «Андроиде» мелкий текст хорошо читался даже на старых экранах, буквы были сделаны более открытыми и не слишком контрастными. Это позволяет не путать похожие формы в малых размерах.

У гарнитуры имеется множество начертаний, и одно из них — узкое — используется для названий топонимов в картах «Гугла». Таким образом экономится место среди множества объектов не только на карте, но и при указании адресов или других данных, которые плохо помещались бы с обычным рисунком шрифта.

Шрифты, которые вас окружают (Часть 2 из 4)

Оригинальная статья. Сюда копируется для истории.
Начало:
Часть 1

История типографики

Прорыв в книжном производстве
Формально типографика как наука началась с изобретения Гуттенбергом печатного станка в XV веке. Если раньше монахи вручную переписывали книги, применялась ксилография, то с появлением тиражной печати остро встал вопрос создания шрифтов, потому что теперь все завертелось.


Страница из первой напечатанной Гуттенбергом Библии.

Иоганн Гуттенберг создал наборную форму из свинцовых букв. В такой форме металлические буквы укладывались как в тетрисе, составляя текст всей страницы. Этот набор еще называют металлическим. Больше всего способ печати напоминает обычные современные печати, которые постоянно требуют в банках и не пропускают без них ни одной бумажки.

Новый способ печати позволил тиражировать книги и использовать разнообразные шрифты. Дело в том, что Гуттенберг в качестве первого наборного шрифта использовал готические буквы, потому что тогда так было принято писать в Германии. Узкая форма готического шрифта в Библии связана еще с большой длиной слов в немецком языке. Но сама технология позволяла использовать любую гарнитуру, которую ты создашь, в рамках технических ограничений.


Ручной металлический набор. Каждая металлическая деталь — оттиск одной буквы или знака, включая пробелы или знаки препинания.

Печатать тексты с оттисков научились за тысячелетия до Гуттенберга, но именно он придумал как поставить производство на поток. Его значение в печати примерно как у Форда, который не изобретал конвейер, но придумал как на нем собирать автомобили.

Нормальный шрифт

Проблема готичного письма была в том, что неподготовленному человеку читать такой текст было трудно. Примерно так же, как сейчас не все могут оценить хорошее вино или современное искусство.

В 1470 году в Венеции гравер Николя Жансон создал гарнитуру имени себя — Jenson. Читать ее было значительно проще. Его шрифт быстро набрал популярность, и с тех пор мы набираем текст шрифтами, похожими на Жансон. Готичные же шрифты остались для расстановки акцентов или стилистических оформлений в духе Средневековья.


Разворот книги «О знаменитых мужах», напечатанной Николя Жансоном около 1474 года. Экземпляр из Баварской государственной библиотеки.

«Нормальные», не сказочные, буквы придумали еще в Древнем Риме, но к средним векам о них уже забыли, потому что население в основе своей было безграмотным и после Тёмных веков. Читать и писать умели лишь единицы.

Колонна Траяна
Колонна на форуме Траяна в Риме, созданная архитектором Аполлодором Дамасским в 113 году н. э. в честь побед Траяна над даками. Триумф императора запечатлён в форме скульптурного декора площади, изображающего дакийцев и военные трофеи, а также в форме рельефов колонны Траяна, повествующих о завоевании Дакии.

В современном Риме сохранилась Колонна Траяна. Для оформления текста на колонне используется римская заглавная форма письма, которую применяли в основном в эпиграфике. Судя по всему, от этой практики пошла мода писать названия организаций большими буквами на табличках.


Фрагмент текста с Колонны Траяна.

Как видно, заглавные буквы римского эпиграфического письма (также известного как «римская капитель») больше напоминают нам современные шрифты, гарнитуру Жансон. Они совсем не похожи на готическое письмо, использованное в Библиях Гуттенберга.

Если ад существует, он, безусловно, компьютеризирован
Следующие пятьсот лет происходили важные события для типографов: появление курсива, чистой типографики, кеглей, гротесков и прочего, но для читателей важный момент наступил только в 1944 году, когда во Франции появился фотонабор. Не вдаваясь в подробности, можно сказать, что он позволил значительно ускорить и упростить процесс допечатной подготовки.

Современная типографика стала возможной благодаря компьютерному набору и издательским программам. Все известные шрифты, которые прежде были только в металлическом виде, оцифровали. Векторная графика позволила реализовать любые типографские фантазии. Только в 2009 году браузеры научились поддерживать все шрифты для веб-страниц. До этого существовал только ограниченный объем из пары десятков «безопасных» шрифтов, что сильно ограничивало творческие возможности веб-дизайнеров.

Продолжение:
Часть 3
Часть 4

Ранее Ctrl + ↓